Как писать лучше? Этот вопрос преследует и начинающего, и опытного автора. Мудрый копирайтер не гонится за килознаками: ему важно чувствовать собственный прогресс в развитии.
Для того чтобы тексты были эффективными и профессиональными, авторы используют несколько хитростей. Эти советы не обязывают вас иметь колоссальный словарный запас или безрассудное пристрастие к грамматике. Но почему бы не применять проверенные методы для улучшения качества своих текстов?
15 способов писать лучше
1. Придумывайте не слишком длинные, но и не короткие заголовки
3 слова – это очень мало, а 2 строчки – уже много. Короткие хедлайны предоставляют мало информации о содержании, пользователь не сможет ответить на вопрос, стоит ли ему читать текст. А длинные – скучные и тяжело воспринимаются. Конечно, бывают исключения. Например, вы знаете, как звучит полное название книги Даниэля Дефо о приключениях Робинзона и Пятницы? Вот оно:
«Жизнь, необыкновенные и удивительные приключения Робинзона Крузо, моряка из Йорка, прожившего 28 лет в полном одиночестве на необитаемом острове у берегов Америки близ устьев реки Ориноко, куда он был выброшен кораблекрушением, во время которого весь экипаж корабля, кроме него, погиб, с изложением его неожиданного освобождения пиратами; написанные им самим».
Очень длинный заголовок, однако таким способом автор сумел отличиться и запомниться издателям.
2. Первое предложение не должно быть объёмным
Ничто так не загружает мозг человека, как длинное вступительное предложение. Вы хотите отпугнуть читателей своим первым предложением? Нет? Тогда сделайте его коротким и привлекающим внимание. Помните: у вас есть всего несколько секунд, прежде чем пользователь закроет страницу. Завлеките его лаконичными предложениями, чтобы он не мог оторваться от чтения.
3. Старайтесь, чтобы один абзац раскрывал одну мысль/факт
Придерживайтесь такой структуры абзаца: введение → объяснение → вывод. У вас должен получиться фрагмент на 4-6 строк. Если абзац длиннее, лучше перефразируйте его таким образом, чтобы стало меньше строк без потери смысла.
Такая структура – залог хорошей читабельности текста. Не забывайте, что даже уникальная по смыслу и идеальная с грамматической точки зрения статья может отправится в корзину, если её будет неудобно читать.
4. Делите материал на блоки
Если заметили, что текст можно разбить на новые подтемы, делайте это незамедлительно. Плюс придумайте информативные подзаголовки. В чём преимущество такого подхода? Читатель сможет быстро «пройтись глазами» по статье, найти интересующий его информационный блок. Так вы сэкономите его время и, конечно же, получите за это благодарность.
5. Избегайте местоимения «что»
Оно вам не нужно. Это слово-паразит мы используем для формулировки предложений в повседневной жизни. От него 0% пользы, скорее наоборот: союз «что» загромождает текст и снижает его ценность. В большинстве случаев вы можете избавиться от слова, не меняя смысла предложения.
6. Объявите забастовку устаревшим словам
Вы же не хотите, чтобы аудитория посчитала ваш текст устаревшим? Например, люди так не говорят:
«Одинова после ества дети сидели в горнице, забыв про жбан с водой»
Они скорее скажут:
«Однажды после обеда дети сидели в комнате, забыв о кувшине с водой»
«Очищайте» свои тексты от архаизмов. Читатель наверняка не владеет этим странным языком. Скорее всего, на этом этапе его увлечение текстом закончится.
7. Удаляйте восклицательные знаки
Ставьте их, только если стремитесь передать боль, неистовый гнев или полную неожиданность. В ином случае придется переделать предложение. Чрезмерное употребление восклицательных знаков демонстрирует излишнюю эмоциональность автора, которой не место в информационном тексте. Важно: допустимо и даже необходимо их использовать в призывах к действию.
8. Делите сложные предложения на два простых
Без сложносочиненных предложений текст принесет больше пользы. Для этого сделайте 3 простых шага:
а) поставьте точку после слова перед союзом «и».
б) удалите союз.
в) сделайте первую букву предложения заглавной.
Не стоит вовсе отказываться от длинных предложений. Без них нарушается ритм текста, он становится скучным. Чередуйте сложные конструкции с простыми.
9. Используйте местоимения во втором лице
Вы как рассказчик не интересуете читателя, поэтому никаких «я» и «мы». Он хочет быть в центре внимания, поэтому местоимения во втором лице вызывают у него больше доверия к тексту. Взгляните сами, что вам больше нравится?
«Мы обеспечиваем лучшее обслуживание в мире»
или
«Вы получите лучшее обслуживание в мире»
10. Не начинайте предложение со стоп-слов
К ним относятся «однако», «тем не менее», «впрочем» и т.д. Иногда этих слов не избежать, но лучше держитесь от них подальше. Это сократит текст и облегчит читателю восприятие информации.
11. Делайте краткое резюме материала
Это не означает, что вам нужно в конце текста написать пересказ всего содержания. Расскажите одним предложением в первом абзаце, что такого ценного вы подготовили для своей аудитории. Не забудьте известить её, когда переходите от вступления к основному содержанию. Это называется «сгладить переходы».
12. Подключайте читательское воображение
Если у вас не получается объяснить какой-то факт, явление, подобрать нужное слово, тогда проиллюстрируйте его ярким примером. Это может быть аналогия, сравнение, видео, анимация. Важно, чтобы иллюстрация была прямо связана с темой материала. Для того чтобы активизировать внимание читателя, предложите ему поразмышлять над чем-нибудь с помощью слов представьте, вообразите, подумайте и подобных.
13. Добавляйте призывы к действию
Продающий текст обязан содержать призыв к действию. Какой смысл писать и публиковать статьи, если читателям не известны ваши мотивы? Заканчивайте свои тексты советами подписаться на рассылку, оставить заявку или прочитать еще материалы по теме. В результате у вас получится небольшое, но дельное общение с целевой аудиторией.
14. Пользуйтесь проверкой правописания
Это так просто, но лишь немногие предпочитают убедиться, что уровень грамматики и правописания в их текстах соответствуют минимальным стандартам. Проверяйте каждый документ, который публикуете или посылаете по электронной почте.
15. Читайте тексты вслух перед тем, как опубликовать
Во время этой процедуры обнаруживается много неуклюжих фраз и ошибок, за которые вам будет очень стыдно. Когда вы читаете вслух, у вас больше шансов заметить недостатки в тексте, чем во время чтения про себя.
Руководствуясь этими советами, вы не станете великим копирайтером за один день. Но они помогут вам сделать тексты более читабельными и эффективными.
И помните: чтобы писать крутые продающие тексты, необходим не только опыт и знание тонкостей копирайтинга, но и талант. Если автор не ощущает ритм текста на интуитивном уровне, не умеет поставить себя на место целевой аудитории – его текст никогда не продаст.
1 ответ