3 радикальных поворота в контент-маркетинге 2017

В контент-маркетинге, как и в любой другой сфере деятельности, существуют свои убеждения и истины, с которыми все соглашаются. Ну, или почти все. Всегда найдутся люди, у которых есть противоположная точка зрения, потому что расхваленный и известный метод им не помог достичь целей.

Предлагаем вам посмотреть на традиционный контент-маркетинг другими глазами. За последний год он претерпел изменений, поэтому проверьте, все ли методы продвижения, которые вы используете, продолжают работать. Пусть наш прогноз о будущем контент-маркетинга в 2017-м году поможет вам составить максимально результативную контент-стратегию.

3 изменения в контент-маркетинге, которые не стоит игнорировать

1. Соцсети «подвинут» веб-сайты

Большинство онлайн-предпринимателей верит, что личный сайт – это наиболее важная часть присутствия компании в интернете. Социальные сети и блоги лишь привлекают трафик, когда реальная конверсия происходит только на сайте.

Заказать SEO-текстКонтроль над ресурсом компании принадлежит ей на 100%, но с соцсетями всё по-другому: вы отдаёте свою «власть» и становитесь восприимчивыми к изменению правил игры. Однако уже зародилась новая точка зрения на сайт, согласно которой он уже не так важен для привлечения клиентов и заключения сделок, как раньше.

Facebook, Twitter, Instagram и другие перестали быть чистыми соцсетями и трансформировались в производителей контента с широкой «встроенной» аудиторией. Вы создаёте страничку своей организации в одной из них, и в течение месяца привлекаете нескольких клиентов. Как вам это удалось? Всё просто: ваша компания публикует объявления, которые показываются фолловерам, а они начинают взаимодействовать с вами. От страницы портфолио на сайте такого эффекта не добиться.

Найдите крутые площадки, которые интересны вашим потенциальным клиентам и начните публиковать там свой контент. Одной из них может оказаться блогоплатформа Medium. У неё большая аудитория, которая выбирает темы разделов в зависимости от своих интересов. Американский блогер Шриванис Рао более 5-ти лет размещал статьи на своём сайте, но крупные сделки заключил лишь после того, как начал публиковаться на Medium.

2. Не нужно быть лучшим, нужно быть знакомым.

Современный иллюстратор Марс Дориан забросил свой веб-сайт и стал активно работать с соцсетями. Он заметил, что друзья и подписчики:

– рекомендуют его книги другим пользователям, несмотря на то что сами их не читали;

– советуют читать его блог своим знакомым, даже если сами его никогда не открывали, причём делают это не только письменно, но и устно.

Заказать текст на главную страницу сайтаНаблюдения Дориана подтверждают правдивость высказывания Сета Година о том, что люди оценивают связь через экспертизу, а это значит, что они охотнее порекомендуют менее умелого мастера, с которым знакомы виртуально, чем профессионала, о котором слышали краем уха.  

Для того чтобы быть востребованным, не обязательно демонстрировать высокий профессионализм. Есть люди, которые делают свою работу лучше конкурентов, но к ним обращаются реже. Если хотите больше зарабатывать, стройте эффективную связь с ЦА. Социальные сети и блогоплатформы будут для вас лучшими помощниками.

3. Секрет высоких продаж в простоте доступа к вашему продукту и контенту.

В США многие продавцы не видят альтернативы Amazon, особенно писатели. Некоторые из них столкнулись с неудачей в попытке стать независимыми от этого гиганта. Всё дело в простоте торговой площадки: вы просто нажимаете на книгу и получаете её в приложение Kindle. На конкурентных платформах и личных сайтах писателей нужно выполнить больше действий, вплоть до самостоятельного преобразования книги в нужный формат.

Покупатели всегда приобретают нужное им там, где это сделать удобнее всего. Даже если ваш сайт помогает вам продавать, есть смысл предлагать свой продукт/услугу где-нибудь ещё.

Таким образом, даже стабильные убеждения в контент-маркетинге не всегда могут оказаться правдивыми. Тестируйте каналы связи с потребителями, платформы для размещения контента и свой личный сайт. Только личный опыт достоверно покажет вам, что лучше для вашего бизнеса.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий