Скучный копирайтинг – это распространенный грех многих авторов. Сколько бы усилий не было вложено в текст для сайта или социальных сетей, он все равно вызывает у читателя уныние. Как же с этим бороться?
На первый взгляд, вы рассказываете историю, делитесь собственными мыслями и полезной информацией. Но это почему-то не работает: у посетителей вашего ресурса не возникает желание нажать кнопку «Поделиться» или прокомментировать прочитанное.
Скучный контент оттолкнет вашу целевую аудиторию. Это происходит независимо от цели рекламной кампании: хотите ли вы посредством текстов завлечь постоянных читателей на блог или продать товар. Степень конверсии, количество лайков, репостов и читателей – это главные показатели эффективности копирайтинга.
«А мой контент захватывающий? Людям эта тема интересна? Они читают мои записи?» – эти вопросы всегда волнуют владельцев веб-ресурсов. И на самом деле, на них порой трудно ответить однозначно.
Мы собрали 5 самых распространенных ошибок авторов, которые заставляют читателей скучать и покидать сайт. Если вы нацелены на достижение успеха в онлайн-бизнесе, этот перечень для вас.
Вы нарушаете правило одного
В попытке привлечь как можно больше читателей, вы рассказываете о всех своих грандиозных идеях в один присест. Уж очень хочется поделиться своими мыслями со всеми и сразу! На самом деле такой подход ошибочен в корне.
Через контент на сайте вы говорите непосредственно с каждым читателем. И нет ничего более надоедливого и утомительного для них, чем выслушивать рассказ со множеством сюжетных линий. Чем больше в вашем контент-плане концепций, тем лучше. Но неизменным остается правило: одна идея – одна статья, где каждый пост имеет призыв к действию.
Вы пренебрегаете ритмом текста
Если статья перегружена длинными предложениями, она превращается в громоздкий и скучный текст. Особенно в тандеме с длинными и сложными терминами. А если вы используете исключительно короткие предложения, тогда контент получается на выходе слабым и неубедительным.
Поработайте над ритмом текста: чередуйте короткие и длинные предложения. Это оживит вашу статью, она станет более захватывающей.
Также помните о знаках препинания, они – ваши лучшие друзья. Точки, запятые, двоеточия и тире задают фоновый ритм, делают текст на сайте более читабельным и мелодичным.
Вы слишком умны
Не грузите читателей сложными словами. Уберите жаргон, профессионализмы, научные термины, и замените длинные слова более короткими. С человеком нужно говорить на его языке, тогда ваше общение сложится плодотворно.
Общепринятая речь поможет людям понять то, что вы хотели до них донести, в то время как сложная, непонятная лексика не сделает вас умнее в их глазах. Просто помогайте потенциальным клиентам в решении их проблем – и тогда они будут возвращаться к вам снова и снова.
Вы кажетесь безразличным
Чтобы привлечь читателя, вы должны быть очаровательными и эмоциональными. Покажите, что вы и ваша компания в частности – тоже люди, которые каждый день дышат с клиентом одним и тем же воздухом и им тоже светит солнце.
Будьте теплыми, как бабушкин шерстяной свитер или мурлыкающий на коленях кот. Никто не хочет иметь дело с холодной рыбой. Для этого:
1) выберите тему, которая вам интересна;
2) пишите так, будто текст адресован вашим друзьям и близким;
3) покажите читателям, что вы с ними схожи;
4) добавьте в статью яркие детали (картинки, остроумные заголовки);
5) используйте метафоры;
6) не бойтесь выражать свое мнение, но не навязывайте его, делайте это тактично, уважительно;
7) избегайте пассивного залога.
Вы слишком предсказуемы
Вы слышали о технике, которую использовал Шекспир для привлечения внимания читателей? Писатель неправильно применял слова. Он использовал существительные и прилагательные как глаголы. Этот способ манипуляции вниманием удивлял людей и заставлял их с нетерпением читать дальше.
Попробуйте использовать неожиданные слова вместо предполагаемых заранее. Как вам нравится такой заголовок для статьи – «Классик американской рекламы»? Неплохо, но привычно. А что вы скажете про «Зубра американской рекламы»? Интригует и привлекает внимание, подталкивает человека удовлетворить своё любопытство.
Наш язык невероятно богат и ритмичен. Используйте все его преимущества для создания поистине привлекательного контента. Каждый читатель оценит такие усилия и вознаградит вас своей лояльностью.
