Английский язык – родной для более чем 400 млн людей, а в общей сложности им владеет примерно 1 млрд человек (или 753 359 540 по данным Википедии). В 73 странах мира он признан официальным, на втором месте находится французский с большим отрывом (всего 37 государств). Неудивительно, что контент на английском языке становится всё более востребованным.
Язык контента для сайта
Развитие англоязычных проектов одновременно имеет и отличия, и схожие черты с отечественными сайтами. Те, кто владеют самым востребованным и, главное, международным языком стремятся использовать этот навык в бизнесе: таким образом можно расширить своё позиционирование и охват потенциальной аудитории.
Такое стремление вовсе неудивительно: даже при более высоких затратах на развитие англоязычных ресурсов и цены на копирайтинг на английском языке, прибыльность у них выше. По примерным подсчётам экспертов, разница в доходности составляет почти 10 раз. Такую мысль подтверждает статистика Hootsuite: за весь 2018-й год лидерами по контенту среди языков стали:
– английский (54% с темпом роста 5% каждый год);
– русский (6,1% с темпом падения 12% за год);
– немецкий (6% с темпом роста 7% за год);
– испанский (4,9% с темпом падения 4% за год);
– французский (4% с темпом падения 2% за год);
– японский (3,4% с темпом падения 38% за год);
– португальский (2,9% с темпом роста 12% за год);
– итальянский (2,3% с темпом падения 4% за год);
– персидский (2% с темпом роста 18% за год);
– польский (с нулевым изменением за 2018-й год).
Аналитика рынка интернет-рекламы помогает владельцам бизнеса и вебмастерам, которые стремятся заработать на MFA сайтах, сделать правильный выбор тематики и особенностей будущего проекта. Один из важнейших пунктов в списке – язык веб-ресурса и публикуемого контента.
Если вы приняли окончательное решение, что английский язык – именно тот формат, в котором вы хотите создавать и публиковать контент на сайте, значит начинайте планировать свою контент-стратегию: разрабатывайте темы, подбирайте виды текстов. И не забудьте о значимости платформы для сайта.
ТОП-6 платформ для англоязычных сайтов
Нет ни единого сомнения, что идеальной будет та платформа, которая отвечает всем задачам и возможностям будущего проекта: от навыков программистов до особенностей целевой аудитории. Она обязана соответствовать выбранной стратегии контент-продвижения и общего маркетингового позиционирования. Поэтому сделать правильный выбор – ответственная задача.
Эксперт по теме контента Digital Marketing Institute составил список из 6-ти платформ, которые лучше всего подходят для создания и развития сайта на английском языке для англоговорящей ЦА.
1) WooCommerce
Очень долгое время WooCommerce был безоговорочным лидером на рынке. Как плагин WordPress, он всё ещё имеет, что предложить вашему сайту. Платформа хорошо адаптирована под потребности клиентов и делиться отличной аналитикой.
Сам по себе плагин бесплатный, однако вам всё равно необходим хостинг для размещения сайта и оплаты некоторых сопутствующих расходов. Если вам нужен вариант «всё в одном», тогда другие платформы будут более подходящими.
WooCommerce – это отличная платформа для тех пользователей, которым важна качественная кастомизация, которые обладают отличными навыками в работе с кодом и знакомы с WordPress. Но среди проблем – невозможность полноценно задействовать SEO-оптимизацию, использовать SMM-маркетинг и масштабировать проект.
Примеры известных сайтов на WooCommerce:
Cured, продуктовый супермаркет, который вырос из одного маленького магазина в огромную сеть.
Absolute Antibody, медицинская компания, которая делает большой вклад в изучение влияния антител в организме человека.
2) Shopify
Shopify – очень популярная платформа в последние годы. Она простая, гибкая, универсальная, способна трансформироваться вместе с ростом вашего бизнеса от малого до крупного. Знания и опыт работы с кодом вам не понадобятся, потому что у платформы реализован интерфейс drag-and-drop – простого перетаскивания элементов при конструировании сайта.
Платформа предпочитаема среди проектов, которые серьёзно основывают свой маркетинг на социальных сетях или дропшиппинге (прямых поставках без промежуточного хранения на складах). В Shopify есть отличные преимущества, но она не подойдёт для поддержки крупного бизнеса. С этой платформой вы можете развить проект до максштабов крупного, но затем придётся искать альтернативную платформу.
Примеры известных сайтов на Shopify:
Cartolina, бумажная компания, которая перешла от оптовой торговли к электронной коммерции.
Kylie Cosmetics, бренд косметики, созданный звездой реалити-шоу Кайли Дженнер.
3) Big Commerce
Big Commerce – это платформа с большим количеством настроек и опций, удобной поддержкой пользователей. Многие отмечают более высокую цену, но это скорее субъективное предположение.
У многие проектов случается дилемма между Shopify и Big Commerce. Дело в том, что последняя платформа предлагает превосходную производительность. Она не только предлагает крупным веб-ресурсам работать лучше, но и обеспечивает более качественным SEO. Big Commerce отличается одностраничным форматом оформления заказа, а Shopify умеет работать с продажами в один клик. Поэтому выбор за вами.
Примеры известных сайтов на Big Commerce:
Carolina Panthers, спортивная команда, которая активно продвигалась во время своего сезона в NFL.
Hincapie Sportswear, компания спортивной одежды в сегменте B2B.
4) OpenCart
Если для вас расценки Big Commerce находятся вне бюджета, можете обратить своё внимание на OpenCart. Это бесплатная платформа с открытым исходным кодом, хотя вы можете инвестировать дополнительные средства в дополнения, стоимость которых варьируется от 0 до 100 долларов.
Работа с этой платформой подразумевает, что бы разбираетесь в коде по двум причинам: она сильно кастомизирована + поддержка пользователей не так сильна. Тем не менее, у OpenCart отличные возможности для SEO-оптимизации, адаптации под мобильные устройства. В целом, это идеальный вариант для людей, которые обладают хорошими техническими навыками и хотят сэкономить.
Примеры известных сайтов на OpenCart:
British Red Cross, Британский комитет Красного Креста, который через продажу сувениров собирает пожертвования.
Boat Fishing, малый бизнес из Гонконга, который специализируется на всём необходимом для рыбалки.
5) Squarespace
Легко понять, почему небольшие проекты и вебмастера без особых навыков кодирования тяготеют к Squarespace. Платформа помогает реализовать отличный дизайн на основе простого интерфейса перетаскивания drag-and-drop. Шаблоны красивые, аккуратные и визуально привлекательные. Поэтому такое решение популярно среди специалистов, ориентированных на дизайн, например, фотографов, дизайнеров интерьера.
Squarespace является гибким решением для бизнеса и позволяет предлагать неограниченное количество продуктов на вашем сайте. Но если ваш проект ориентирован на электронную коммерцию или имеет большой объем продаж, Squarespace может не подойти. У него не так много возможностей в SEO и CRM.
Примеры известных сайтов на Squarespace:
Archmotorcycle, мотоциклетная компания голливудского актёра Киану Ривза.
Bembien, магазин аксессуаров, который специализируется на плетёных корзинах.
6) Magento
Платформа Magento от Adobe сначала была особенно популярна в Азии, затем постепенно перешла на североамериканский рынок. Благодаря продуманному модульному дизайну, легко создать сайт, который выглядит действительно хорошо. Однако для работы понадобятся знания в кодировании.
Magento – это разумный выбор для малых и крупных предприятий, которые могут работать с более сложным интерфейсом, чем Squarespace. Несмотря на то, что существует бесплатная версия Magento, переход от бесплатной к корпоративной версии стоит внушительно – 2200 долларов в месяц. Это может затруднить расширение бизнеса в мире электронной коммерции.
Примеры известных сайтов на Magento:
Just for Men, один из самых известных брендов мужской краски для волос.
HP Inc, мировой гигант в изготовлении компьютерной техники, который разработал отдельный свой веб-ресурс для Азиатско-Тихоокеанского региона.
Резюме
На английском языке опубликовано более 90% научных исследований. Неофициально по количеству англоговорящих людей лидирует Швеция – в этой стране 9 из 10 человек утверждают, что знают английский. Это только несколько неожиданных, но неоспоримых фактов об English в мире.
Если вы решили запустить сайт на английском – вполне вероятно, что это принесёт вам желаемые результаты. Используйте подходящую платформу и пожинайте высокие показатели посещаемости.
