Копирайтинг – это не панацея в продвижении компании, но всё же он приносит хорошие плоды. В зависимости от типа текстового контента, он воздействует на разную целевую аудиторию, преследует различные цели, выполняет специфические задачи. Но есть такие тексты, которые врагу не пожелаешь разместить на своём или гостевом сайте.
В чём их проблема?
Наименьшее зло, которое принесут такие статьи – нулевой эффект. От них не будет ни холодно, ни жарко. В итоге – это выброшенные деньги, потраченное время и отсутствие результата.
Другая ситуация – если низкосортные тексты навредят сайту, спровоцируют санкции поисковых систем, вызовут недоверие и отторжение у потенциальных клиентов.
Поэтому критично важно правильно оценивать эффективность текстового контента на сайте и не употреблять те его типы, которые никогда не были и не будут достойными внимания целевой аудитории. Определяют плохой копирайтинг несколько черт, которые могут сделать отвратительным потенциально качественный текст.
Тексты, которым пора сказать «нет»:
1. Скучные и банальные
Это вовсе не значит, что каждая статья в блоге обязана напоминать выступление Петросяна или цирка du Soleil. Но она должна представлять собой связную историю, написанную на интересную и актуальную тему.
Как бы там ни было, но даже диссертация или издержки из законов можно сделать интересными и полезными. Для этого очищайте свои тексты от словесного мусора, ненужных слов и выражений, насыщайте их идеей и реальным смыслом. Не забывайте, что ваши статьи будут читать в первую очередь люди, а не роботы поисковых систем.
2. Безликие и неперсонализированные
Если ваши статьи написаны для всех, значит в реальности они написаны ни для кого. Именно сведения о целевой аудитории, её интересах, стремлениях и проблемах будут светом в тоннеле копирайтинговой неизвестности.
Поэтому при написании любой статьи вы обязаны знать, кто ваша целевая аудитория. Если это молодые мамы до 30 лет, значит они заинтересованы в вопросах развития и воспитания детей и предпочтут информативное содержание статьи; если это стартаперы, то подавайте им порцию мотивирующих и ценных советов по бизнесу еженедельно.
3. Сосредоточенные только на бренде
Да, читатели любят изучать историю бренда: кто и когда его создал, как выглядел первый офис и что ели сотрудники на пятничных тимбилдингах. Но если весь текстовый контент сосредоточен на вашей компании, её достижениях и наградах, едва ли это прибавит вашей компании значимости.
Важно найти баланс и дозировано создавать контент о компании. Помните, что читатели любят быть в центре внимания, поэтому они оценят, если вы начнёте говорить о них и их проблемах. Для этого составьте план для своего контент-продвижения: определите, где нужны тексты о преимуществах и достижениях компании, где стоит задеть болевые точки целевой аудитории, а где повеселить их смешной историей из жизни.
4. Созданные исключительно для роботов
SEO-тексты работают – это факт, но поисковые роботы стали намного умнее, чем были ещё несколько лет назад. Напичканные ключевыми словами, бессвязные и не имеющие смысла – такие статьи теперь табу для любого современного сайта, который нацелен на продвижение.
Не забывайте о ключевых словах и SEO-оптимизации, но делайте это мудро. Ваши SEO-тексты должны быть идентичны информационным статьям в блоге, а не супом из ключевых фраз. Как альтернатива – присмотритесь к LSI-контенту. Это не новая, но эффективная методика написания оптимизированных текстов.
5. Продающие в каждом символе
Большая часть контента в сети нацелена на продажи. Одни тексты открыто призывают купить товар или услугу, другие – делают это завуалировано. Но такой подход вовсе не означает, что все ваши тексты должны быть продающими.
Во-первых, читатель быстро устанет от постоянных призывов, а во-вторых у него может сформироваться отторжение не только от текстов, но и вашей компании в частности.
6. Нечитабельные и бессмысленные
Списки, абзацы, подзаголовки, изображения, ссылки – если в вашей статье всего этого нет, значит она нечитабельна. Такой подход в работе гарантирует высокие показатели отказа на сайте и низкую вовлечённость целевой аудитории.
Если стремитесь, чтобы ваши тексты действительно читали и ожидали новых публикаций, тогда придётся поменять формат повествования на более современный и логичный. Будьте уверены, читатели скажут вам спасибо, параллельно заказывая ваши продукты или услуги.
Так много нельзя. Что же можно?
Нельзя совсем немного – быть банальным, ленивым и посредственным автором. В других случаях тексты получаются хорошими и даже отличными. Пишите статьи в блог с изюминкой, создавайте нестандартные коммерческие предложения, публикуйте пресс-релизы, которые заставляют человека влюбиться в вашу компанию. Это всё, что нужно целевой аудитории – и тогда она обязательно будет на вашей стороне.
Зачем вам копирайтинг, который не выполняет свои функции и даже вредит репутации компании? Незачем тратить бюджет на неэффективные тексты. Следите за трендами в контент-маркетинге, чтобы угощать свою целевую аудиторию аппетитными и вкусными статьями!
