Рекламный слоган – это один из эффективных способов влияния на клиентов. Короткое оригинальное сообщение лучшим образом передаёт потребителю суть и преимущество вашего продукта.
Главное задание слогана – сделать рекламу запоминающейся, остаться в головах потребителей и суметь продать товар. Придумать его под силу только настоящим профессионалам. Некоторые компании обязаны своей популярностью именно слогану, который сопровождает их бренд.
Топ-6 рекламных слоганов
1. McDonald's: I'm lovin' it (Я это люблю)
Мировая брендинговая кампания принадлежит авторству Heyer&Partner. Рекламу запустили на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене в 2003 году. Слоган быстро завоевал популярность и стал известен всему миру.
Целевая аудитория бренда постоянно употребляет текст лозунга в обыденной жизни – «То что надо! Вот что мне нравится! Это для меня!». Каждый клиент воспринимает её на свой лад. Расшифровывается несколькими способами:
а) я люблю сам ресторан популярного Рональда Макдональда;
б) мне нравится покупать тут определенное «блюдо», например, роял чизбургер;
в) мне по душе позитивное и легкое отношение к жизни, а также еда, которая быстро и вкусно приготовлена кем-то другим.
Стоит заметить, что в прошлом году бренд разработал новый слоган «Lovin' Beats Hatin'» (Любовь побеждает ненависть), который существует теперь параллельно с «I'm loving it». Эта фраза призвана способствовать «распространению счастья на фоне интернет-ненависти».
2. Nike: Just do it (Просто сделай это)
Автором слогана является Ден Вайден – креативный директор и один из владельцев рекламного агентства Weiden&Kennedy в Портленде.
«Let's do it!» – произнес Гэри Гилмор, смертник из МакКами, штат Техас, перед казнью. Он был расстрелян за убийство двух людей в 1977 году. Вайден и Гилмор были из одного городка.
Как признается Ден, только эта фраза приходила ему на ум во время размышлений о слогане для Nike. Она идеально раскрывала все стороны бренда и его клиентов. Но окончательный вариант, представленный на рассмотрение руководству компании, звучал немного по-другому – «Just do it».
Слово «Just» взято из популярной в то время рекламной кампании по борьбе с наркотиками «Just say NO», которую разработала Нэнси Рейган. Ден Вайден считал, что это идеальное сочетание, и оказался прав. Слоган стал одним из самых популярных в мире, а его создатель никогда не скрывал, что это были последние слова казненного преступника.
3. KFC: Finger Lickin’ Good (Так хорошо, что пальчики оближешь)
Самый популярный слоган Kentucky Fried Chicken (KFC) был создан еще в 1950 году. Тем не менее, фраза до сих пор живёт и привлекает клиентов.
Появился этот слоган совсем случайно. Во время телевизионной рекламы, в которой на заднем плане показывали Дэйва Хармена (брата Пита Хармена, владельца первой франшизы KFC в Юте), облизывающего свои пальцы. На канал поступил звонок от телезрителя с жалобой на то, что на заднем плане какой-то мужчина облизывает свои пальцы. Менеджер KFC, Кен Харбо, который поднял трубку, ответил на претензию так: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»». Со временем эта фраза стала самым популярным слоганом KFC.
4. Apple: Think Different (Мысли иначе)
Компания Apple всегда была против всех. И продукцию свою позиционировала так же. Борьба Apple и компьютерного гиганта IBM началась ещё в 1984 году. На тот момент Apple фактически объявила войну персональным компьютерным в своей рекламной кампании. Реакция IBM не заставила ждать, и в 90-х годах появилась всеми известная реклама «Думай» (Think). Бренд вновь столкнулся с проблемой позиционирования.
И тогда они применили, как оказалось, самый идеальный вариант – заявили о своей идеологии – мир увидел новый слоган «Думай иначе» (Think Different). Он стал основной идеей для рекламного ролика, который отсняли всего за 17 дней. Награда Academy of Television Arts & Sciences и Серебряный лев на Каннском фестивале – его достижения.
5. Kit-Kat: Have a Break, Have a Kit-Kat (Сделай паузу, съешь Kit-Kat)
Международный рекламный слоган появился в 1958 году и продолжает свое существование до сих пор. Авторство известного текста принадлежит руководителю рекламного агентства JWT Orland.
Производством шоколадного батончика Kit-Kat с 1941 года занималась кондитерская Rowntree в Йорке. Призыв сделать перерыв тонко намекает на английскую традицию – чаепитие в 11.00 утра. Значение слогана менялось по мере развития бренда и его появлению на новых рынках, но концепция оставалась прежней: Kit-Kat – это повод отдохнуть и полакомиться шоколадным батончиком.
6. Coca-Cola: The pause that refreshes (Пауза, которая освежает)
В 1920-х годах Coca-Cola была напитком, который потребитель выпивал на ходу, во время отдыха или прогуливаясь по парку. Тогда компания решила, что газировку необходимо прочнее привязать к развлечениям и объявила новый слоган: «Пауза, которая освежает». Это была первая организованная рекламная кампания газировки, используемая и по сей день.
Авторство слогана принадлежит сотруднику агентства «Д'Арси» Арчи Ли. Эта фраза сделала Coca-Cola синонимом к слову «перерыв».
Перед всеми этими корпорациями стояло одно задание: сказать то же, что и другие, но не так, как другие. И им действительно это удалось.
