О личном мнении в копирайтинге

Копирайтеры часто сталкиваются с проблемой, когда собранной по теме информации недостаточно для написания полноценной статьи. Тогда приходится выражать своё мнение, полагаться на личный опыт.  При создании некоторых текстов такая тактика уместна, но зачастую она только вредит.

Как личное мнение может навредить автору?

Заказать информационную статьюДля того чтобы быть хорошим копирайтером, нужно иметь большой жизненный опыт и разбираться во многих вещах. Именно этих качеств часто не хватает некоторым авторам, которые пишут тексты на заказ. Да, тексты с личным мнением копирайтера интересно читать, они выглядят более «живыми». Однако авторам нужно знать меру в выражении своих мыслей.

Дело в том, что из-за отсутствия опыта в определённой сфере деятельности или недостаточного освоения темы можно ввести читателя в заблуждение: привести неподходящие примеры, изложить недостоверный взгляд на проблему и т. д.

Рассмотрим пример

Представьте, что вы ведёте блог о здоровом питании для веганов. Следующий ваш пост посвящён рецепту питательного салата с перепелиными яйцами. Что в этом может быть криминального? Если вы не знали, что веганы - это самые строгие вегетарианцы, которые не употребляют в пищу продукты животного происхождения, то наверняка заслужите всплеск негодований и жалоб. 

Ещё одна проблема копирайтеров – это субъективизм. Донося до читателей свои мысли, важно быть максимально объективным. В пользу своей точки зрения нужно приводить аргументы и доказанные сведения.

Пример такой ситуации

Вы пишите обзор на орбитреки и спинбайки. С объективной точки зрения оба эти тренажёра имеют преимущества и недостатки. Но в какой-то момент вы решаете сделать акцент, что выбрали бы исключительно спинбайки. Если вы ведёте свой личный блог, делитесь своей точкой зрения. Но такое высказывание недопустимо в информационном обзоре.

При написании статей, в которых требуется мнение автора, легко отклониться от темы, провести ненужные параллели и аналогии. Поэтому старайтесь не выходить за рамки вопроса. И вообще, если считаете нужным высказать свою точку зрения, делайте это нескучно. Читателей редко интересует мнение незнакомого человека, разве что он знаменитость или авторитетная личность.

Когда уместно авторское мнение?

Заказать продающий текстОбзоры, превью, статьи с рекомендациями мастера, интервью, автобиографии – вот те жанры, в которых копирайтеру стоит излагать свои мысли. Такие тексты не должны быть скучно-информационными, иначе их просто не будут читать. Вспомните обзоры фильмов на YouTube: если ведущий говорит вяло и монотонно, хочется перейти к другому видео. С развлекательно-информационными текстами то же самое. Материалы без ритма и интересной подачи мало кто читает.

У строго информационных статей другое предназначение. Они должны дать читателю максимум полезной и проверенной информации, а для этого нужно избегать пустых слов. Старайтесь не высказывать своё мнение. Читатели воспримут его как «воду», то есть бесполезный фрагмент текста. Зато мысли экспертов и известных личностей они прочтут с вниманием. Например, владельцы устройств Apple с воодушевлением читают интервью Стива Джобса, а фанаты группы Scorpions не пропустят изречения Клауса Майне.

Если описываете разные точки зрения, оставляйте выбор за читателем. Ссылайтесь только на проверенные сведения.

Копирайтер – не всегда фантазёр, поэтому будьте объективны и пишите полезные статьи. Если они от имени мастера в конкретном деле или владельца бизнеса, поинтересуйтесь их мнением о проблематике, а не выдумывайте от себя. Тогда ваши статьи будут более профессиональными.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий