Копирайтеры часто сталкиваются с проблемой, когда собранной по теме информации недостаточно для написания полноценной статьи. Тогда приходится выражать своё мнение, полагаться на личный опыт. При создании некоторых текстов такая тактика уместна, но зачастую она только вредит.
Как личное мнение может навредить автору?
Для того чтобы быть хорошим копирайтером, нужно иметь большой жизненный опыт и разбираться во многих вещах. Именно этих качеств часто не хватает некоторым авторам, которые пишут тексты на заказ. Да, тексты с личным мнением копирайтера интересно читать, они выглядят более «живыми». Однако авторам нужно знать меру в выражении своих мыслей.
Дело в том, что из-за отсутствия опыта в определённой сфере деятельности или недостаточного освоения темы можно ввести читателя в заблуждение: привести неподходящие примеры, изложить недостоверный взгляд на проблему и т. д. Ещё один обратный бонус: такой SEO-копирайтинг или продающий текст будут вызывать сомнения у ЦА из-за отсутсвия информативной основы.
Рассмотрим пример
Представьте, что вы ведёте блог о здоровом питании для веганов. Следующий ваш пост посвящён рецепту питательного салата с перепелиными яйцами. Что в этом может быть криминального? Если вы не знали, что веганы - это самые строгие вегетарианцы, которые не употребляют в пищу продукты животного происхождения, то наверняка заслужите всплеск негодований и жалоб.
Ещё одна проблема копирайтеров – это субъективизм. Донося до читателей свои мысли, важно быть максимально объективным. В пользу своей точки зрения нужно приводить аргументы и доказанные сведения. И в этом случае придётся игнорировать LSI и SEO ключевые слова в техническом задании. У вас в приоритете впечатление ЦА и качество индексации текста в поисковых системах.
Пример другой ситуации
Вы пишите обзор на орбитреки и спинбайки. С объективной точки зрения оба эти тренажёра имеют преимущества и недостатки. Но в какой-то момент вы решаете сделать акцент, что выбрали бы исключительно спинбайки. Если вы ведёте свой личный блог, делитесь своей точкой зрения. Но такое высказывание недопустимо в информационном обзоре.
При написании статей, в которых требуется мнение автора, легко отклониться от темы, провести ненужные параллели и аналогии. Поэтому старайтесь не выходить за рамки вопроса. И вообще, если считаете нужным высказать свою точку зрения, делайте это нескучно, а ещё лучше - оформите курсивом, в виде цитаты или другим заметным способом. Читателей редко интересует мнение незнакомого человека, разве что он знаменитость или авторитетная личность.
Когда уместно авторское мнение?
Обзоры, превью, статьи с рекомендациями мастера, интервью, автобиографии – вот те жанры, в которых копирайтеру стоит излагать свои мысли. Но важно не просто мнение, а экспертный взгляд. Будучи профессионалом в теме, вы можете поделиться инсайдерской информацией, которая будет полезна ЦА. В других случаях людям не интересно чужое мнение.
Такие тексты не должны быть скучно-информационными и традиционным SEO-оптимизированными, иначе их просто не будут читать. Вспомните обзоры фильмов на YouTube: если ведущий говорит вяло и монотонно, хочется перейти к другому видео. С развлекательно-информационными текстами то же самое. Материалы без ритма и интересной подачи мало кто читает.
У строго информационных статей другое предназначение. Они должны дать читателю максимум полезной и проверенной информации, а для этого нужно избегать пустых слов. Старайтесь не высказывать своё мнение. Читатели воспримут его как «воду», то есть бесполезный фрагмент текста. Зато мысли экспертов и известных личностей они прочтут с вниманием. Например, владельцы устройств Apple с воодушевлением читают интервью Стива Джобса, а фанаты группы Scorpions не пропустят изречения Клауса Майне.
Если описываете разные точки зрения, оставляйте выбор за читателем. Ссылайтесь только на проверенные сведения. Это могут быть первоисточники (книги, журналы), интерьвью и проч.
