При написании статьи в блог или любого другого текста автор стремится к идеалу: удобная для чтения структура и вёрстка, приятный слог, высокая информативность содержимого, подходящие иллюстрации. Идеально, чтобы ваш текст заполучил большое количество просмотров ЦА и цитирования в сети, а для достижения такого успеха нужно изучить анатомию статьи в блог и применять правила на практике.
Заголовок
Для статьи в блоге невероятно важен заголовок. Именно он и вступительный абзац текста определяют заинтересованность целевой аудитории и, соответственно, процент отказов и успех вовлечения пользователя. Поэтому к созданию заголовка предъявляют так много требований. Он должен:
– содержать ключевые слова;
– состоять из оптимального количества символов;
– обращаться к ЦА на её языке;
– нести пользу и выгоду для читателей;
– создавать интригу, подогревать любопытство и культивировать интерес к статье;
– быть актуальным и информативным.
Для создания хороших заголовков существуют разные методы. Это могут быть формулы копирайтинга, идея 4U, приемы ньюсджекинга и проч. Главное – чтобы он работал, а читатели активно интересовались статьёй.
Интересный факт: создание впечатляющего заголовка – это первый шаг в копирайтинге по всем канонам. Но любой автор скажет вам, что это можно сделать до, после и даже во время написания текста. Суть в том, что изначально вам необходимо направление, общая тема, которая по сути не имеет ничего общего с заголовком для читателей.
Формирование хорошего заголовка сильно зависит от содержимого статьи. Конечно, вы не измените юмористическую тему о жизни на Марсе на официально-деловое коммерческое предложение по продаже авиабилетов. И хоть статья не потерпит критических изменений, каждое слово в заголовке нужно подбирать с особой ответственностью.
Вступление
Вы начали работать с темой, и далее нужно перейти непосредственно к самой статье. Как и большинство текстов, статья в блог состоит из вступления, основной части и выводов.
Первый абзац текста – это ваше вступление или, как принято говорить в маркетинговых кругах, лид. Именно от его качества зависит, будет ли полностью прочитан текст или хотя бы интересующие читателя блоки. По этой причине в первом абзаце нужно использовать интригующие факты, цифры, обороты речи, чтобы заинтересовать читателя.
Существует множество видов вступлений:
– короткие и длинные;
– повествовательные;
– ситуативные,
– юморные и проч.
Неважно, каким будет ваше вступление, главное – чтобы оно работало. Но опытные копирайтеры предлагают взять на вооружение несколько советов при составлении лида:
1) Чем меньше, тем лучше. Минимальное количество текста будет по душе миллениалам и представителям других поколений, которые ценят своё время.
2) Нет места слабым словам и выражениям. Избавляйтесь от клише, канцеляризмов, водных конструкций и всех других словосочетаний, которые не несут смысла.
3) Сторителлинг удерживает внимание ЦА. Если вы подобрали хороший заголовок, то в тандеме с информативным лидом наверняка удержите внимание читателей.
Помните, что стоит несколько раз перечитать вступление, возможно сделать 2-3 альтернативных варианта. Но всегда уделяйте повышенное внимание первым 1-2 абзацам статьи.
Подзаголовки
Подзаголовки стали такой же инновацией в написании текстов, как любое другое научное изобретение. Авторы, которые их не используют, в лучшем случае обрекают своих читателей на нервный спазм глаз из-за низкой читабельности статьи, а в худшем – собственной рукой повышают количество отказов страницы и снижают успешность копирайтинга.
На одну среднюю статью нужно примерно 2-5 подзаголовков, но каждый случай индивидуален. Некоторые копирайтеры придерживаются рекомендации: не менее 1-го подзаголовка на каждые 200-250 слов текста. Стоит расставлять их по смысловой востребованности.
Обратите внимание: не все люди читают статьи в блоге целиком и последовательно, зачастую они интересуются конкретным блоком, который отвечает на их вопрос. Например, интересующегося анатомией идеальной статьи читателя может привлечь только раздел о СТА-элементах, поэтому он проскролит непосредственно к нему. В итоге удачная структура поможет ему интуитивно сориентироваться в тексте, найти подходящую информацию и сэкономить время на чтение.
Текст подзаголовка тоже имеет значение. Он должен быть информативным, коротким и понятным, точно описывать, о чём будет идти речь в абзаце. Поэтому старайтесь уделять подзаголовкам не меньше внимания, чем основному заголовку.
Основной текст
Тело вашей статьи – это та часть, где читатели найдут 95% необходимой им информации. Основной массив текста должен быть насыщен фактами, цифрами, ответами на вопросы целевой аудитории.
Чтобы написать хороший текст, стоит придерживаться основных правил копирайтинга:
– использовать релевантные факты и материалы;
– писать интересно, живо и понятно для ЦА;
– использовать ключевые слова (равномерно и органично);
– избегать повторений, клише и других неконструктивных элементов текста;
– использовать правильную структуру и разбивать текст на абзацы;
– придерживаться правил грамматики и орфографии;
– использовать подходящую лексику;
– ориентироваться только на проверенные источники;
– использовать подходящий стиль повествования;
– задействовать картинки, иллюстрации, возможности форматирования;
– проверять статью на ошибки и опечатки перед публикацией.
Основной текст существенно зависит от темы, задачи и целей статьи. По итогу она может быть продающей, информативной, развлекательной – любой на усмотрение автора.
Выводы
Заключительный абзац – это ваш последний шанс повлиять на целевую аудиторию, а именно запомниться ей, создать более доверительный и притягательный имидж. Да, здесь поздно делать существенные выводы или описывать уникальные факты, но самое время резюмировать всё написанное ранее и оставить приятное послевкусие после чтения.
В заключительном абзаце можно не только подбить итоги сказанного, но также дать несколько советов читателю от первого лица, замотивировать его сделать другое целевое действие, например, установить кнопку «распечатать», «отправить на почту» или «поделиться в социальных сетях».
Иллюстрации
Читать текст без иллюстрационных изображений – как ехать по дороге без разметки ночью: можно, но никому не нравится + небезопасно. Если вы не оформите свою статью в блоге подходящими картинками, то рискуете повысить процент отказов и ухудшить другие поведенческие факторы сайта.
Важные советы при выборе картинок для статей:
1) Избегать стоковых изображений, которые слишком часто встречаются и вызывают негативные эмоции у читателей.
2) Подбирать иллюстрации в едином стиле, не смешивать деловые, развлекательные и другие варианты между собой.
3) Желательно, чтобы каждый блок с подзаголовком или фрагмент текста был проиллюстрирован качественным изображением с хорошим разрешением.
Не новый, но качественный способ дополнить текст смысловой картинкой – использовать инфографику. Это наглядное, схематическое представление информации для читателей, которое помогает им легче и быстрее усвоить факты и цифры. Используется, когда необходимо объяснить объёмный и сложный материал. Простыми словами, инфографика – это объясняющие иллюстрации.
У таких изображений множество преимуществ:
– легко и понятно раскрывают любую, даже сложную тему;
– привлекают внимание и мотивируют прочитать;
– максимально упрощают сложные для понимания вещи;
– выглядят авторитетно и красиво.
И инфографика, и хорошие изображения очень важны для статьи. В таком тандеме копирайтинг обретает больше смысла, легче достигает внимания целевой аудитории и позволяет ей проще воспринимать информацию. Как итог – компания или интернет-магазин получает больше выгод от размещения подобного контента: интерес, доверие, лояльность и проч.
Описание страницы
Meta description – это краткое описание страницы, где размещён текст, который описывает, что читатель сможет узнать из вашей статьи. Это специальный HTML-атрибут, который Google и другие поисковые системы используют для анализа, индексации и ранжирования страниц в результатах веб-поиска.
Объём такого описания – не более 170 символов. В эти строки нужно вместить ёмкий и лаконичный текст, который будет описывать содержимое страницы и привлекать потенциального читателя. Важно: meta description – это полноценный текст, а не набор из часто используемых ключевых слов. Он должен быть интересным, увлекательным, уникальным. Такой текст обязан содержать несколько фраз или предложений, которые помогут посетителю ответить на вопрос: та ли эта страница, которую он ищет?
В итоге этот текст может стать сниппетом к вашей странице, отображаемым в результатах поиска. Сниппет – это тот фрагмент, который следует сразу после ссылки на сайт. Он поможет пользователям узнать больше о релевантности страницы их запросу. Но помните, что Google сам решает, какой фрагмент текста взять для сниппета: это может быть и meta description, и любой абзац со статьи в блоге.
Описание страницы meta description играет очень важную роль в поисковой оптимизации (SEO) и количестве просмотров страницы. По мнению специалистов, заполнение описания позволяет повысить кликабельность статьи в блоге и положительно сказывается на развитии сайта.
Призывы к действию
Призыв к действию – это определённое предложение или просьба к ЦА, которое подталкивает пользователя купить продукт или сделать другое целевое действие. Объём идеального CTA – примерно 50-150 символов. В такой фразе должно быть конкретное или абстрактное предложение (закажите звонок, купите книгу, прочитайте наш блог).
Есть 2 популярных способа написания призыва к действию:
1) Вопрос+ответ: вы задаёте вопрос, который волнует целевую аудиторию, а во второй части СТА отвечаете на него. Например: «Устали по часу в день мыть посуду? Закажите посудомоечную машину и посвятите время себе!».
2) Предложение+преимущество: вы описываете главное преимущество или характеристику рекламируемого продукта. Например: «Купите инновационную зубную нить и вы больше никогда не будете лечить кариес!».
СТА-элементы нужны и важны, чтобы мотивировать аудиторию сделать нужный шаг. Долгое время считалось, что человека нужно подталкивать ко всему: заказать товар, сделать звонок, узнать цены и проч. Это справедливое утверждение, но элементы призыва к действию стоит подбирать исходя из личного или приобретённого опыта либо на свой страх и риск.
Хорошая статья в блог – это обилие преимуществ. Она приносит трафик на сайт, позволяет ЦА узнать больше о вас, обратить внимание на экспертность и другие достоинства вашей компании, сделать шаг дальше – и в конечном итоге стать вашим клиентом. Используйте правильный подход в копирайтинге статей, и успех обязательно появится на страницах вашего сайта!
