Блог о копирайтинге | Агентство копирайтинга

Копирайтинг и сложные аналогии

Помните, как Семён Семёныч Горбунков выбирал подарок для жены? У вас нет такого же, но с перламутровыми пуговицами? Нет? Будем искать... У вас нет точно такого же, но без крыльев? Нет? Будем искать... Понятное дело, что старший экономист «Гипрорыбы» не обязан разбираться в нюансах женской моды и древнегреческой мифологии. Но он человек упорный, поэтому продолжает…

Как редактировать текст

Редактор — дирижёр «симфонии» текста, отвечающий за полноту и гармонию его звучания ©. Даже превосходное блюдо высокой французской кухни могут испортить мелкие детали. Поэтому в любом деле важно внимание к мелочам. Эти тезисы касаются и копирайтинга. Чтобы написать действительно хороший, ритмичный и "чистый" текст, нужно перечитывать и править его несколько раз. А значит без участия…

Что такое коммерческое предложение и зачем оно нужно предпринимателям

"Пока не предложишь – никто не согласится"! Это выражение хорошо олицетворяет сущность бизнеса, особенно если вы работаете в сфере B2B. Поэтому мало какая компания может обойтись без создания коммерческого предложения. Оно может рассылаться всем подряд с целью привлечь их внимание или конкретному человеку по его запросу. Итак, коммерческое предложение (КП) в копирайтинге – это документ…

Слова и выражения, увеличивающие водность текста

Водность текста относится к спорным понятиям копирайтинга. Избавляться от всех слов без информационной нагрузки не стоит, так как текст станет «пресным» и скучным. Однако можно обойтись без многих распространенных словесных групп, которые считаются бесполезными. Они – «паразиты», из-за которых заказчикам приходится платить за текст больше. Типичные «источники» воды в статье: Канцеляризмы Эти выражения характерны для…

Сторителлинг от Pixar

Почему взрослые любят смотреть мультфильмы не меньше, чем дети? Наверное потому, что в рутине будней нам порой не хватает ярких красок, доброты, улыбок и просто хорошего настроения. 20 лет назад в нашей стране были очень популярны мультики производства «Союзмультфильм». Позднее стар и млад стали смотреть фильмы легендарного мультипликатора Уолта Диснея. Сегодня пальма первенства у анимационной…

Угадайте, кто написал: мужчина или женщина?

Объявленной темой никто не хотел выделить преимущества женщины перед мужчиной (или наоборот) в чём-либо и, тем более, унизить ту или иную сторону. Это вопрос о различиях между «мужскими» и «женскими» текстами. К тому же все приведённые здесь данные усреднены, они основаны на статистической информации. Даже если вы заметите, что в копирайтинге иной раз пользуетесь методами противоположного…

Компоненты успешного бренда (компании)

Имидж бренда (brand image) – это искусственно разработанный образ, который создается в сознании потребителей и определяет отношение к нему. Может формироваться на основе определенных характеристик фирмы или же передавать эмоции. Имидж бренда – это отражение характера компании, который формируют при помощи названия, внешнего вида и слогана. Большую роль при этом играет то, как фирма общается…