Блог

Спроси меня: почему знак вопроса привлекает внимание?

Вопросы в тексте, особенно в качестве заголовка, работают лучше, чем совершенно очевидный ответ. Эрин Файл Цели текстов разнообразны: помочь человеку в выборе чего-либо, вызвать доверие, подтолкнуть к покупке. И для этого вам нужно интересно и с максимальной пользой для читателя рассказать о товаре или услуге. Однако люди так и не узнают, чем с ними хотели…
Читать далее

Челлендж 2015. 5 способов приковать внимание к вашему бренду

Что подразумевается под понятием «бренд»? Почему компаниям следует позаботиться об успешном брендинге? Как внедрить брендинг в маркетинговую стратегию? Действительно ли это поспособствует развитию бизнеса? Американский журнал US News предоставил данные, согласно которым существует три ключевых момента в разработке онлайн-бизнеса: 1)  поисковая оптимизация (SEO); 2)  веб-дизайн; 3)  брендинг. В чем же сила бренда? Он пробуждает чувства…
Читать далее

Вызов принят: каким был контент-маркетинг в уходящем году

Конец года – это своеобразный вызов. Мы задумываемся обо всем, что нас волновало на протяжении этих 365 дней. Анализируем, удалось ли осуществить намеченные планы. Радуемся успехам и надеемся успеть больше в следующем году. Чем не повод для заключительной серии статей на нашем блоге? Исследовательский центр Content Marketing Institute ежегодно подбивает итоги среди B2B и B2C компаний.…
Читать далее

Отец рекламы и мэтр копирайтинга Дэвид Огилви

«Вы не можете заставить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара» Дэвид Огилви Дэвид Огилви появился на свет в Великобритании в 1911 году. Прежде чем заработать репутацию «волшебника рекламной индустрии», ему пришлось поработать коммивояжером в сфере продаж домашних печей, послужить в Британской разведке и, наконец, изведать нелегкий труд фермера.…
Читать далее

Сила и авторитет цитат

Продающий текст работает только в том случае, если читатели доверяют информации, которая в нем содержится. Задача хорошего контента состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей, превратить их из посетителей ресурса в реальных клиентов. Один из самых простых способов добиться этого – использовать удачную цитату в самом начале повествования. Знаменитые выражения похожи на аксиомы и зачастую…
Читать далее

5 способов создать эффективный призыв к действию

Задумывались ли вы когда-либо о том, что именно содержит в себе контент вашего веб-сайта? Имеет ли ваше сообщение смысл или вы просто рассказываете прекрасные истории, которые ненадолго задерживают внимание читателей? Исследования Small Business Trends показали, что 70% В2В сайтов не хватает призыва к действию. Эта нелепая ошибка автоматически влияет на отношение потребителей к сайту и,…
Читать далее

Как продают тексты в интернет-магазине

Вы продаете для людей или просто следуете стереотипам? Buyer persona (искусственно созданный покупатель, благодаря которому определяют потребности, интересы и другие действия людей) должен быть основой маркетинговой стратегии интернет-магазина. Но существует тонкая грань между buyer persona и стереотипом. Как понять, что ваш интернет-магазин продает не для людей, а для фантомов, созданных в воображении, и машинально использует…
Читать далее