Будущее SEO: 2017 год

Эксперты из разных сфер деятельности принялись активно прогнозировать тенденции развития своего дела в будущем году. SEO тоже не отстаёт в этом плане: уже готовы предположения Search Engine Land и других лидеров мнений о том, какие фишки поисковой оптимизации будут работать в будущем.

Как изменится SEO: 5 главных тенденций

Чтобы опередить конкурентов в SEO-гонке, нужно подстраиваться под изменения не только в поисковой оптимизации, но и в маркетинге, цифровых технологиях. Поэтому при планировании стратегии учитывайте, что:

1. Намерения пользователей подвинут ключевые слова на второй план.

При составлении SEO-стратегии акцент стоит делать на потребности юзеров. В новом году владельцам сайтов и SEO-специалистам нельзя игнорировать важные составляющие успешного продвижения:

Заказать SEO-статьюисследование. Обязательно выясните, почему пользователи открывают конкретную страницу вашего сайта, какая цель побуждает их это сделать. Выясните вопросы, на которые они хотят получать исчерпывающие ответы. Это станет основой для продвижения;

оптимизация. Это своего рода практическая работа: руководствуясь собранными данными и сведениями, вы обновляете и меняете контент сайта. Новое наполнение должно способствовать улучшению позиций ранжирования. Поэтому вам понадобится собрать аналитику по текущим текстам, подобрать и обновить ключевые слова, спланировать новый контент;

 – корректирование. Напоминает школьную работу над ошибками, только ориентироваться нужно не на пометки учителя, а на результаты аналитики. Тестируйте свой контент и меняйте всё, что не способствует улучшению позиций ресурса. 

2. Пользователи будут задавать Google больше вопросов.

Поисковые системы научились анализировать наши вопросы и предоставлять сайты, содержащие ответы на них. Теперь формулировки по типу «Что надеть на Новый год?», «Сколько стоят новые духи от Бритни Спирс» встречаются так же часто, как и стандартные запросы. Чтобы получить большую лояльность Google, публикуйте контент с готовыми ответами на распространённые вопросы пользователей.

Чтобы узнать, что именно волнует вашу ЦА прямой сейчас, следите за обновлением в Google Trends.

Еще один тренд, который не стоит упускать из виду – увеличение количества сайтов со структурированной схемой разметки. Результаты исследований показывают, что на протяжении 2014-2016 годов ресурсов с готовыми ответами стало в 2 раза больше, и пользователям они нравятся. Поэтому не обделяйте свой сайт расширенными сниппетами.

3. Кросс-канальный маркетинг сохранит свою эффективность.

Заказать текст на главную страницу сайтаСогласно данным независимого консультационного агентства Econsultancy, 73% американских маркетологов заметили влияние кросс-канального маркетинга на коэффициент продаж. Что это такое? Некое взаимодействие между инструментами продаж для улучшения опыта покупателя и, соответственно, повышения конверсии. 

Этот подход будет актуальным, так как он ещё не достиг пика своего развития. К тому же производство мобильных устройств с каждым годом увеличивается. Это автоматически повышает спрос на кросс-канальный маркетинг.

4. Мобильный трафик продолжит расти.

SEO меняется, потому что всё больше пользователей предпочитает выходить в интернет со смартфонов и планшетов. Некоторые сайты уже давно получают больше трафика с мобильных устройств, чем со стационарных. Поэтому оптимизация ресурса для переносных устройств должна войти в ваш список приоритетных задач.

Нередко бывает, что отсутсвие мобильной или адаптивной версии для планшета/телефона мешает пользователю сориентироваться на ресурсе. В итоге он не сделает заказ из-за банального отсутствия юзабилити, пусть у вас размещены даже самые классные SEO-тексты на каждой странице сайта.

5. Увеличится популярность голосового поиска.  

Google стал лучше распознавать речь, поэтому пользователи стали чаще прибегать к функции голосового поиска. В 2014 году при распознавании речи поисковая система допускала 25% ошибок, а в нынешнем – всего 8%. Однако с пониманием устных текстов она всё ещё испытывает трудности, поэтому в 2017-м году разработчики бросят все силы на устранение этого недостатка.

Что это означает для SEO-текстов? Что поисковые запросы трансформируются: если раньше в порядке вещей было вписывать в текст ключевое слово "копирайтинг цены", то благодаря голосовому поиску возрастёт упоминание более естественных фраз, например, "сколько стоит копирайтинг".

Таким образом в 2017-м году SEO сохранит старые тенденции и продемонстрирует новые. Прогнозы экспертов несовершенны, но игнорировать их не стоит.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий