Брендинг | | Агентство копирайтинга

А кто нравится вам: Ёж или Лиса?

Английский философ и политический деятель Исайя Берлин в одной из своих работ под названием «Ёж и Лиса» раскрывает интересную метафору: «Лис знает много секретов, а ёж один, но самый главный». Для философа лисица и ёж выступают символами двух принципиально разных стратегий на пути к своей цели. Хитрая лиса постоянно выдумывает новые способы, чтобы нанести удар…

Подарите бренду жизнь

Бренды не умирают естественной смертью. Они начинают гибнуть при отсутствии эффективного управления ими. Некоторые из них оказываются в совсем безнадёжном положении, а вот другие – возрождаются. Для успешного воскрешения бренда, все участники этого процесса должны говорить на одном языке и следовать шести правилам по его восстановлению. 6 шагов к победе Правило 1. Измените фокусировку…

История ИКЕА. Воплотить мечту в реальность

Что является важным элементом создания уюта в доме? Верно, это – мебель. Возможно мы удивим вас следующим утверждением – в начале ХХ столетия жители даже самых развитых стран не могли позволить себе такую роскошь, как хорошая меблировка домов, не говоря уже о странах с низким уровнем дохода. За качественные изделия приходилось платить дорого, что многим…

Дао Toyota: 14 принципов менеджмента ведущей компании мира

Началом истории компании Toyota считают 1933 год. Тогда в Toyoda Automatic Loom Works занимались текстильной промышленностью, а об автомобилях не было и речи. Но вскоре она стала расширяться и основала автомобильный департамент. Сейчас Toyota – это один из крупнейших производителей автомобилей по всему миру. Компания также является массовым автопроизводителем Японии и выпускает свыше 5 500 000…

Бренд-амбассадор и его будни

Как вы думаете, насколько далеко зашли маркетинг и PR? С одной стороны, в них появились действительно новые фишки, а с другой – под видом недавно придуманных технологий используются старые проверенные приёмы. Например, сарафанное радио, истинный смысл которого сейчас скрывают за более привлекательными названиями. Уже не модно засылать в толпу немотивированных фанатов бренда. Теперь компании нанимают…

Nokia. Connecting people

Компания Nokia всегда была в первых рядах брендов, которые добились успеха благодаря научно-техническому прогрессу. Упорство, настойчивость и любовь к своему делу привели компанию в топ лучших по востребованности производимой ими продукции на рынке мобильной связи. Она оставила позади себя большинство своих конкурентов. Разве это не огромное достижение? Ведь мобильная связь является неотъемлемой частью современной жизни.…

Секреты удачных логотипов

Логотип – лицо вашей компании. Чаще всего это первое, что люди видят, и самое важное, что они запоминают. Как люди без лиц не смогли бы узнавать друг друга, так и компании без эмблемы потерялись бы среди подобных. Когда речь заходит о легендарных брендах, то перед глазами большинства из нас тут же возникают картинки с логотипами…