Архив категорий: Копирайтер с большой буквы

Автор, который сотворил текстовое чудо

Формулы заголовков, придуманные пионером директ-маркетинга

Джона Кейплза считают мастером апелляции к историям и чувствам потенциальной аудитории. В заголовках этого гениального копирайтера каждый мог увидеть какие-то похожие события из своей жизни, поэтому его реклама имела большой успех. За свою жизнь Кейплз разработал много формул создания продающих заголовков и проверил их эффективность на практике. Он тестировал каждый свой текст и измерял результативность…
Читать далее

Кто такой Джон Кейплз?

Джон Кейплз – один из копирайтеров, которые приложили максимум усилий к развитию своего дела и добились в нём ошеломляющего успеха. Дэвид Огилви говорил о его книге «Проверенные методы рекламы» как о наиболее полезном пособии по копирайтингу, а самого рекламиста называл «редкой птицей» и «первоклассным специалистом». Идеи Кейплза достойны не только внимания, но и применения, а…
Читать далее

Без пафоса и точно в цель. Как писал заголовки Дэвид Огилви

Если вы интересуетесь секретами рекламы и продающих текстов, то имя Дэвида Огилви, скорее всего, было первым из тех, с которыми вы познакомились. Этот мэтр копирайтинга и маркетинга за свою карьеру написал тысячи потрясающих текстов, провёл неисчисляемое количество успешных рекламных кампаний. В чём его секрет? Талант — бесспорно, опыт — однозначно. На фоне этого Дэвид умел…
Читать далее

Как заголовки текстов влияют на результат. Совет Теда Николаса

Вы интенсивно работаете над содержанием статей, будь то пост в блоге, лендинг или новейший сторителлинг. Как много сил вы вкладываете в написание заголовков? Содержание крайне важно, но если у текста не будет привлекательного заголовка, тогда кто его прочитает?    О хороших и плохих заголовках Уделите созданию основной «приманки» больше времени и наслаждайтесь ростом количества читателей,…
Читать далее

Джозеф Шугерман. Рекламист и писатель

Альберт Гор, 45-й вице-президент США, считает его талантом в области продвижения и создания рекламы. Этот американский копирайтер в прошлом служил в немецкой разведке и ЦРУ. В 1979 году завоевал звание «Direct Marketing Man of the Year» – человек года в области директ-маркетинга. В 1991 году выиграл престижный конкурс имени Джона Кейплса и получил премию «Maxwell…
Читать далее

Секреты продающей рекламы Раймонда Рубикама

«История его жизни похожа на один из романов Горацио Элджера» – именно так начинается биография Раймонда Рубикама в популярном справочнике «Current Biography: Who’s News and Why» («Современная биография»). Американское высказывание «как в романе Горацио Элджера» относительно какого-либо человека означает, что его жизнь была полна сложных ситуаций, но он выходил победителем из каждой. Родители Раймонда Рубикама…
Читать далее

Зубр американской рекламы Моррис Хайт

Моррис Хайт – самоучка, который самостоятельно отшлифовал свое мастерство. О нём мало кто слышал, и это удивительно. Конечно, Хайт не так широко известен, как другие деятели рекламной индустрии с Мэдисон Авеню, но его влияние на эту отрасль невозможно недооценить.   Истории из жизни Моррис Хайт родился в 1910 году в городке Андарко, штат Оклахома, а…
Читать далее