Столкнувшись с трудностями в любом деле, мы уже не ищем ответы на свои вопросы в справочных пособиях и профессиональной литературе. Их заменили узкоспецифические статьи в интернете, то есть экспертный контент. Спрос на такие материалы растёт, поскольку потребность в них постоянно увеличивается.
Профессиональный контент самый востребованный
Экспертный контент – это статьи и видеозаписи, в которых раскрываются понятия из узкой области человеческой деятельности: медицины, экономики, кулинарии, строительства, юриспруденции … В таких материалах зачастую содержатся ответы на интересующие пользователей вопросы. Например, как подготовиться на приём к доктору, установить спутниковую антенну, приготовить раствор цемента и т. д.
Профессиональные статьи так же популярны, как и развлекательный контент, и читают их не со скуки, а по необходимости. Написание этих материалов требует глубокого изучения темы и проверки полученных сведений, поэтому они стоят дороже стандартных SEO-текстов.
Экспертный контент экономит время читателей, потому что в доступной форме объясняет им сложные понятия. Для того чтобы найти нужную информацию, пользователям не нужно просматривать горы книг. Экспертные статьи пишутся по принципу «один вопрос – одна статья».
Требования к профессиональному контенту:
1. Правдивость. Экспертные статьи должны содержать только проверенные сведения. Если компания хотя бы раз дезинформирует свою аудиторию, то может потерять её доверие и репутацию эксперта в своей области.
2. Читабельность. Пользователи не читают трудные для восприятия материалы, поэтому в экспертных статьях нужно их упрощать без потери смысла. Язык такого контента должен быть простым и понятным.
3. Уникальность. Страницы с неуникальными текстами плохо ранжируются поисковиками. Кроме технической уникальности, важна смысловая оригинальность – чтобы материал отличался интересными выводами, нестандартной подачей сведений, стилем изложения и т. д. Читая экспертную статью или слушая такое видео, читатель должен подумать: «Наконец-то я нашёл что-то полезное».
Экспертным считается только тот контент, который полно и грамотно раскрывает тему. Автор таких материалов должен хорошо разбираться в понятиях и явлениях, которые связаны с освещаемой им темой. К сожалению, в интернете экспертных статей гораздо меньше, чем поверхностных сочинений.
Формы экспертного контента
Углублённые материалы бывают текстовыми и в форме видео. Первые – это классика жанра. При написании экспертных статей важно придерживаться таких требований: профессионализм, внимание к деталям, предугадывание вопросов читателя, полное освещение темы.
Большое значение имеет ритм текста. Скучные и вялые материалы не становятся популярными. С читателем нужно наладить контакт, завоевать его внимание, чтобы он дочитал статью до конца.
Как и текст, видео должно быть динамичным. Здесь важны такие моменты, как качество съёмки, наглядность, следование сценарию, отсутствие ляпов, приятная озвучка и т. д. Мини-фильм может быть простым с технической точки зрения, но главное, чтобы он давал полезную информацию и не вызывал вопросов у пользователей.
Также к экспертному контенту можно отнести инфографику – наглядный материал, в котором вся самая важная информация грамотно и логически структурирована.
Где брать экспертный контент?
Можно создавать его самостоятельно или заказывать у копирайтеров. Если вы предлагаете консалтинг-услуги, публикуйте в своём блоге статьи на популярные среди ваших клиентов темы. Каждый, кто предоставляет профессиональные услуги, знает, какие вопросы интересуют его клиентов и может раскрывать их в виде статьи или видеозаписи.
Если у вас нет времени писать тексты, подготовьте список надобных вам тем и поручите выполнить это задание профессиональному автору. В любом случае вам придётся проверять работу копирайтера, так как он может плохо разобраться в теме, допустить неточности, смысловые ошибки.
Экспертный контент готовят по такой схеме:
1. Запрашивают у заказчика требования и пожелания к тексту. Клиенты заполняют бриф, в котором указывают нужную для написания текста информацию. Если тема плохо освещена в интернете и печатных изданиях, просят заказчиков вкратце объяснить её нюансы.
2. Изучают источники информации. Нужно проанализировать разные точки зрения и подходы, проверить правдивость найденных сведений. Требуется использовать информацию из официальных и авторитетных ресурсов.
3. Пишут статью. Структуру текста выстраивают сами авторы или пишут по плану заказчика.
4. Согласовывают с заказчиком. Он проверяет текст, указывает фрагменты, которые ему по каким-либо причинам не нравятся, и авторы их исправляют.
Экспертный контент повышает авторитет сайта и репутацию его владельца, помогает привлечь больше клиентов. Обычные SEO-тексты не способны на это из-за необходимости внедрения ключевых фраз. Зачастую заказчикам приходится делать выбор: демонстрировать экспертность или отдавать приоритет классическому поисковому продвижению. Однако некоторые компанию успешно совмещают обе стратегии. Почему бы и вам не действовать подобным образом?
