Канцеляризмы – это враги продающих, информационных и других текстов. В блогах многих копирайтеров есть материалы о вредности этих конструкций, но на сайтах по-прежнему встречаются такие коварные выражения, как «оказывать содействие», «на данный период времени», «в случае несвоевременной оплаты», «являться лидером», «таковые» и т. п.
Признаки канцелярской речи
Канцеляризмы – это слова, выражения и конструкции, которые характерны официально-деловому стилю. Их можно услышать в кабинетах госслужащих, встретить в деловой переписке, административных актах, протоколах, доверенностях, заявлениях и т. д.
Канцелярской речи характерны:
1. Отглагольные существительные.
Это слова взыскание, рассмотрение, получение, неимение, вывоз… Подобные слова утяжеляют текст, делают его скучным. Доказано, что статьи с преобладанием глаголов над существительными читаются легче. Но не стоит чураться всех отглагольных существительных. Волнение, умение, знание и ряд других слов, производных от глаголов, считаются нейтральными.
2. Обилие причастий и деепричастий.
В канцелярских текстах часто встречаются слова действующий, выполняющий, имеющий, выполняющий, совершая (поступок), принимая (во внимание) и т. д. В небольшом количестве эти части речи допустимы, и даже нужны, но их нагромождение считается ярким признаком канцелярщины.
3. Употребление страдательного залога и давнопрошедшего времени.
Наверняка вы не раз слышали выражения «нами была произведена уборка», «пострадавшим была оказана помощь» и т.д. Вместо этих выражений лучше употреблять активные конструкции «мы помогли», «мы убрали».
4. Отсутствие местоимений.
В канцелярских текстах вы не встретите слов он, мы, этот, тот и других местоимений. Вместо них используются данный, указанный, нижеследующий, настоящий, таковой. Чем они плохи? Такие изречения отдаляют читателя от бренда, создают препятствия в виде никому не нужных официальных ритуалах.
Почему канцеляризмы портят тексты
Канцелярские обороты приемлемы и даже необходимы в официально-деловом стиле, а вот в копирайтинге и повседневной речи от них лучше отказаться. Почему? Потому что они:
а) усложняют читабельность. Канцелярская речь кажется странной, если сравнивать её с «нормальной». Сравните:
«Нами было проведено ряд мероприятий по благоустройству придомовой территории» и «Мы посадили деревья и установили лавочки возле дома». В отличие от первого, второй вариант кажется естественным.
б) увеличивают объём текста. В первом примере 68 символов, а во втором – 44. Какой вариант выгоднее для заказчика, информативнее, содержательнее, приятнее для чтения? В итоге выиграют обе стороны.
Таким образом, чтобы тексты продавали, информировали и привлекали, авторам нужно следить за тем, чтобы канцеляризмов не было. Из разных вариантов конструкции предложения выбирайте ту, которая проще и понятнее звучит.
