Что такое лид в копирайтинге

Лид – это первый абзац текста. Данный термин активно используется контент-маркетологами и копирайтерами. Слово пришло к нам с английского языка, поэтому термин «lead» иногда пишут на языке оригинала. Другими словами лид ещё называют так: «более содержательный заголовок».

Именно от качества написания лида зависит, будет ли прочитан текст. Поэтому в первом абзаце рекомендуется указывать цепкие или интригующие сведения, чтобы изначально заинтересовать читателя. В копирайтинге это называется техникой «перевёрнутой пирамиды»: суть предложения формируется в первом абзаце, а далее в тексте рассказывается о деталях, преимуществах и других особенностях. Чаще всего такая схема применяется для написания новостных материалов. 

 

Виды лидов

Заказать продающий текстЛиды разделяются на прямые и затяжные. Первый вариант используют при написании новостей, когда необходимо ясно и точно описать главные нюансы происшествия. Преимущество прямого лида – полностью раскрытая суть новости. Затяжные вступления используют для того, чтобы передать атмосферу произошедшего события. Он создаёт особую среду для читателя и позволяет настроиться на восприятие темы публикации. Этот вид лида применяют в еженедельной прессе, для написания специальных репортажей.

 

Среди прямых лидов выделяют:

- модифицированный. Такое вступление сосредоточивает внимание читателя максимум на трех вопросах новости. Используется при раскрытии сложной темы, трудной для восприятия неподготовленному человеку.

- обобщающий. Должен отвечать на следующие вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Преимущество этого вида в том, что он сразу раскрывает читателю все нюансы события. Необходимо учитывать тот факт, что такие вступительные абзацы страдают от переизбытка информации. Это, порой, отпугивает человека, поэтому использовать такой лид нужно с осторожностью.

- расколотый. Этот лид сперва описывает самое главное событие, а затем раскрывает в тексте остальные сведения. Этот вид используют, когда необходимо раскрыть несколько вопросов, например, в политике.

- оберточный. Внедряют для многогранных новостей. Данный тип лида объединяет в себе несколько новостей сразу.

 

 

Виды затяжных лидов и их назначение:

Заказать SEO-копирайтинг

- Сценические применяют для описания места, где проходит событие. Это позволяет читателю переместиться в эпицентр происходящего и ощутить всё «на собственной шкуре»;

- Повествовательные рассказывают читателю о начале истории. В этом вступительном абзаце, кроме описания места локации, отображаются люди, их действия и последствия этих действий;

- Ситуативные лиды внедряют в текст, когда возникает необходимость описать только новость, без характеристики местности, «героев» и их действий.

- Анекдотический вступительный абзац посвящается завершённой истории, которая иллюстрирует тему статьи.

 

Зачем нужен эффективный лид?

Заказать LSI-копирайтингКонечно, заголовок изначально определяет, будет ли статья интересна читателю. Заголовок – это вывеска магазина, а лид – витрина. И главный секрет интриги кроется в первом абзаце текста. Вступление – самая важная часть текста, и если вы хотите, чтобы на него «клюнули», следует приложить усилия к его созданию. В информационном океане сети мало кто детально вчитывается в каждую открываемую им статью. Бегло просмотреть текст по диагонали – это всё, на что хватает времени у современного потребителя. Поэтому даже классный контент порой остаётся без внимания. Хотите добиться успеха – заинтригуйте читателя с первого слова.

 

Техники написания лидов

1.  Начать с новости

Актуальное сообщение о чём-то интересном или существенном гарантированно не останется без внимания. Особенно, если в нём используются высказывания авторитетов в конкретной области, статистика и прочие усилители. Изложенная в лиде новость может детализироваться в дальнейшем тексте (по структуре перевёрнутой пирамиды) или быть просто «приманкой», логически связанной с основной частью и концовкой.

2.  Перейти от проблемы читателя к её решению

Предоставьте читателям научные данные о вопросе, который их интересует. Прямо скажите им о том, что нашли решение проблемы. Но не давайте ложных надежд. По сути такое вступление состоит из постановки проблемы и информировании о её возможном решении.

3.  Спровоцировать интерес

Провокация давно используется в маркетинге и довольно часто к ней прибегают копирайтеры. Да, такое вступление нередко содержит преувеличения, поэтому оно и работает. Люди не обращают внимание на заезженные фразы вроде «Все мы знаем, что», «Каждый из нас» и т. д. Им интересно читать интригующее и порой даже шокирующее вступление. Но шокировать и провоцировать – удел жёлтой прессы. Дело копирайтера – заинтересовать.

Лид – это второй важный элемент текста наряду с заголовком. Без качественного названия он вряд ли будет работать, потому что читатели до него просто не дойдут. Выстраивайте свои статьи таким образом, чтобы людям хотелось переходить от заголовка к лиду, а от него к основной части и заключению.


2 ответов

  1. Аватар Катерина
    Хорошая статья, только нет ни одного примера лидов. Под каждый вид лида привели бы пример, тогда статья стала бы действительно ценной. Как говорится, теория без практики мертва :)
    • Tatiana Tatiana
      Здравствуйте, Катерина! Спасибо за ваш комментарий. Это статья для новичков, её задача - ознакомить их с новым термином, но вы правы, примеры всегда визуализируют теорию. В следующей статье о лидах обязательно добавим хороших и плохих примеров для наглядности ;)

Оставить комментарий