Каждый блогер заинтересован в том, чтобы получать как можно больше трафика. Для него большое количество посетителей – это своего рода вознаграждение за старания и нелёгкую работу, ведь создание хорошего контента требует серьёзных усилий.
Блогеру важно не только удерживать старых посетителей, но и привлекать новых. Самые действенные способы получать новый трафик – это гостевой постинг, SMM и синдикация контента. Последний разберём подробно и выясним, как и когда нужно его использовать.
Суть понятия «синдикация контента»
Синдикация контента – это полное или частичное распространение публикаций на другие сайты или страницы. На практике она выглядит таким образом: вы размещаете на своём ресурсе статью, а она в полном или сокращённом варианте отображается в лентах RSS и других системах. Пользователи видят анонс материала и переходят на сайт-источник, для того чтобы прочесть его полностью.
Синдицировать контент – значит предоставлять другим сайтам его копии. Вам нужно обрести партнёров и с помощью инструмента автоматической синдикации размещать свои посты на их ресурсах. Важно, чтобы выбранные площадки соответствовали сфере вашей деятельности, а синдицированные публикации были релевантными для их аудитории.
Многих владельцев сайтов интересует вопрос, как поисковые системы относятся к таким материалам, ведь они могут счесть их дублированными. Если под статьёй будет размещена ссылка на ваш ресурс, роботы поймут, что именно он является первоисточником.
Каким ресурсам подходит синдикация контента?
Этот метод продвижения можно практиковать всем сайтам, которые регулярно публикуют новые материалы и обновляют старые – новостным порталам, сайтам поиска недвижимости, блогам. Он хорош тем, что способствует узнаваемости ресурса-первоисточника среди пользователей и помогает привлекать на него трафик.
Перед началом синдикации решите, с какими системами вы будете иметь дело: платными или бесплатными. Существует много сайтов, которые нуждаются в уникальном контенте, но не хотят за него платить. Часть из них с радостью заключит с вами сделку о синдикации. Если решите продвигать свой контент с помощью платных систем, будьте готовы выкладывать по 10-30 центов за каждый клик.
Также важно определиться с объёмом синдицированного контента. Размещение большинства материалов на других ресурсах приведёт к тому, что на вашем сайте не останется ничего уникального и интересного для пользователей. а значит они перестанут его посещать. Решите, в каком виде будете синдицировать свои материалы. Это может быть заголовок, первый абзац и ссылка, либо другая форма.
Пока нет чётких рекомендаций относительно того, сколько контента нужно синдицировать и как лучше это делать. Ответы на эти вопросы у вас появятся в процессе использования этого метода привлечения трафика.
Синдикация контента и гостевой постинг – не одно и то же
Гостевой постинг – это создание материала для размещения на сайте третьей стороны. Принцип этого метода состоит в том, чтобы публиковать текст только на ресурсе партнёра. Он не должен быть и на вашем сайте.
Синдикация – это процесс, когда вы разрешаете другим площадкам размещать посты, которые уже опубликованы в вашем блоге. Они могут увидеть их в соцсетях или в лентах RSS.
Разница между этими терминами в том, что первый предполагает публикацию статьи только на одном ресурсе и в полном виде, а второй – это полное или частичное размещение материала на любых площадках, которым сайт-первоисточник даёт разрешение на это. Синдикация контента требует меньше усилий, поскольку вам не нужно подстраиваться под требования сайта-партнёра и создавать контент исключительно для него. Вы публикуете пост в своём блоге, а те, кому он интересен, размещаете его на своём сайте со ссылкой на источник.
У этих методов продвижения контента есть общая черта: владельцы других ресурсов заинтересованы в публикации уникальных, интересных и грамотных материалов. Ведь многие из них не хотят размещать скудный контент даже за отдельную плату.
Как безопасно использовать метод синдикации контента?
Наверняка вы задумались о том, как поисковые системы воспринимают синдицированные материалы, не считают ли они их дублированными. Есть 3 способа обезопасить себя от неприязни поисковых роботов при синдикации контента:
1. Использовать канонический тег. Google анонсировал его для того, чтобы поисковые роботы могли различать дублированный контент. Позаботьтесь о том, чтобы страницы с вашим контентом на других сайтах содержали rel=canonical tag и URL, который посылает роботов на сайт-источник. Этот тег свидетельствует о том, что вы первоиздатель, на остальных ресурсах размещены копии вашего контента.
2. Применять тег NoIndex. С его помощью вы сообщаете поисковым роботам, что не стоит индексировать ту или иную страницу. Обратные ссылки от синдицированных копий вашего контента будут проходить PageRank. Однако этот способ имеет больше недостатков, по сравнению с внедрением канонического тега.
3. Требовать, чтобы сайты-синдикаторы размещали ссылку на вас. Важно, чтобы они ссылались на страницу, где опубликована копия вашего материала.
Минусы синдикации и гостевого постинга
Главный недостаток этих методов распространения контента – отсутствие прямой пользы для SEO. В идеале люди должны переходить на ваш сайт по ссылке в тексте или под постом, но часто этого не происходит. Владельцы платформ, которые публикуют чужой контент по договорённости, не всегда позволяют жёстким ссылкам возвращаться на сайт-источник. Некоторые предпочитают, чтобы они были «no follow» и не влияли на алгоритм ссылочного ранжирования.
Среди собственников авторитетных ресурсов есть такие, которые критически относятся к саморекламе в гостевых постах и синдицированном контенте, поэтому игнорируют такие публикации. Они дорожат своей аудиторией. Если вам важно, что ваши материалы размещались на таком авторитетном ресурсе, соблюдайте его правила.
Чтобы другие сайты хотели публиковать ваш контент, он должен быть качественным, интересным и уникальным. Создавая статьи для продвижения, демонстрируйте экспертность своей компании. Многие ресурсы привлекают аудиторию за счёт чужого контента, поэтому им нужны профессиональные статьи.
Таким образом, синдикация контента и гостевой постинг – это разные методы продвижения контента и привлечения трафика. При синдикации важно позаботиться о том, чтобы поисковые роботы не посчитали ваш контент дублированным.
