Анализ

Писать тексты без предварительного анализа проекта – это мягко говоря нецелесообразно. Поэтому сразу за изучением брифа мы приступает к скурпулёзному изучению технического задания (если оно есть), состояния проекта и его главных конкурентов, планов, целей и задач будущего контента. И делаем мы это в несколько этапов.

Шаг 1. Изучаем ТЗ (техническое задание)

Техническое задание – это важный документ в создании текстового контента. Зачастую его составляют специалисты SEO-студии или копирайтингового агентства. Но к сожалению, делают его далеко не все маркетологи.

Итак, ТЗ – это документ, который устанавливает стандарты будущего текста. Например:

– требуемый объём каждого текста;

– процент уникальности и сервис для её проверки;

– ключевые фразы, которые нужно использовать;

– стиль написания контента;

– плотность и типы вхождения ключевых слов;

– допустимый показатель водности и другие технические характеристики текста;

– рекомендации, о чём желательно сказать в текстах.

Если технического задания нет, тогда мы сразу же приступаем к анализу текущего состояния проекта. В таком случае заполнение брифа для начала работы – обязательный пункт.

Шаг 2. Определяем текущее состояние проекта

Важно проанализировать, на каком этапе находится проект. Если он на стадии становления, нужно обдумать дальнейшую стратегию. Когда у проекта пока нет контент-стратегии, её нужно спланировать на ближайшие 3-6 месяцев.

Если над ним ужа работают какое-то время, важно правильно подхватить эстафету существующих требований, планов и задач по контент-маркетингу. В таком случае нужно соблюдать выбранную клиентом стратегию в стилистике и подаче материалов, подстраивать новые тексты под готовые.

Шаг 3. Обсуждаем цели текстов

У текста на странице «О нас» одна задача, а у пресс-релиза для новостной площадки – другая. К базовым целям текстового контента относится:

1) Попасть в ТОП по конкретным ключевым словам. Для этого нужны читабельные SEO-тексты. В комплексе с другими усилиями по оптимизации текстовый контент способен повысить позиции ключевых слов в поисковой выдаче.

2) Увеличить посещаемость сайта. Веб-страница без текста мало интересна поисковой системе, ведь он положительно влияет на индексацию страниц.

3) Облегчить клиентам выбор. Понятные тексты с полезной информацией о продукте, услуге и компании помогают улучшить ориентацию на странице и выполнить коммерческую цель. К ним относятся главные страницы, информационные, страницы принятия решений и проч. Если в них будут убедительно описаны преимущества, свойства, гарантии и другие важные сведения, это подтолкнёт потенциального покупателя к совершению конверсионного действия (оформления заказа, подписка на рассылку, звонок менеджеру и т.д.).

Описанные цели – главные. Кроме них существуют и другие, например:

– продемонстрировать экспертность компании или её дружелюбность к клиентам;

– повысить узнаваемость бренда в СМИ;

– привлечь внимание к конкретному событию в компании.

От основных задач текстов зависит их стиль, структура и способ подачи информации. Ведь в одних случаях эффективен информативный стиль, в других – развлекательный, в третьих – дерзкий и провокационный.

Если не знаете, какую подачу выбрать для текстов, мы подскажем подходящее решение, учитывая особенности вашего сайта и ниши. Высокий KPI вашего бизнеса – основная наша задача. Согласитесь, нет высшей награды, чем видеть эффективность своей работы.

Шаг 4. Обсуждение деталей сотрудничества

После изучения технического задания, состояния проекта и выяснения целей клиента, мы уточняем нюансы работы. Например нужно ли подобрать ключевые слова для текстов или они есть в ТЗ.

Основные вопросы сотрудничества прописаны в нашем FAQ. Из списка часто задаваемых вопросов можно узнать о формах оплаты, способах работы, гарантиях, внесении правок и проч.

Шаг 5. Согласовываем сроки выполнения работ

Бывают ситуации, когда текст нужен через час, на завтра или, того хуже, на вчера. Поэтому всегда обсуждаем допустимые сроки на написания текстов. После согласования брифа нам нужно не менее 3 дня для подготовки контента. Если тексты нужны очень срочно, мы готовы взяться за работу на индивидуальных условиях.

Ориентировочный срок написание текстов зависит от их количества, сложности и тематики. Эти факторы также влияют на стоимость копирайтинга.

Так выглядит схема нашей работы на этапе анализа. После этого этапа мы непосредственно приступаем к написанию текстов.