Написание

Итак, все подробности задания выяснены, клиент озвучил свои цели и особенности задачи, значит пора приступить непосредственно к копирайтингу. Весь процесс создания текстового контента состоит из четырёх этапов.

Стадии написания текстов

1) Ознакомление с требованиями к текстам и их задачами

Без этого – никуда. Клиенту виднее, какой контент нужен его сайту и бизнесу. Мы лишь можем подсказать более подходящие решения исходя из своего опыта, проинформировать о возможных недостатках, например, риске высокой плотности ключевых слов, но тексты пишем строго по ТЗ.

На этом этапе важно понять, каким будет текст по стилистике:

a) деловым. Бизнес-материалы создаются для привлечения клиентов из B2B-сферы и партнёров. Их стиль сдержанный, серьёзный, без излишнего количества продающих фишек. Задача таких текстов – продемонстрировать потенциальным клиентам надёжность компании, убедить их в перспективности и выгодах сотрудничества. К бизнес-контенту относятся коммерческие предложения, презентации продукта/услуги, тексты для видеообращений (спичрайтинг) и проч.

b) продающим. Такие материалы создаются и для B2B, и для B2C-сферы. Продающий стиль допускает использование сленговых и профессиональных слов, которые употребляет целевая аудитория. Его задача – мотивировать людей совершить конверсионное действие (купить, позвонить, скачать, попробовать и т.д.). Для этих целей существуют формулы копирайтинга, стратегии написания заголовков, лидов и подзаголовков.

c) развлекательным. Зачастую этот контент нужен, чтобы поддерживать связь с предполагаемыми покупателями. Хотя он умеет и может продавать. Посмотрите на социальные медиа таких брендов, как Nike, Victoria's Secret, Coca-Cola. Разве вы не захотите новые кроссовки для бега с инновационной подошвой, когда идеальное фото товара усиливается цепляющим текстом? Конечно же захотите.

Это основные виды текстов, которые нужны бизнесу. Кроме них нередко требуются информационные или имиджевые материалы, контент для ключевых страниц сайта и страниц продуктов/услуг.

2) Поиск, сбор информации и собственно написание текстов

Чтобы найти нужную информацию, мы пересматриваем несколько авторитетных источников. Но нет ничего лучше, чем рекомендации клиента: где брать материалы для основы, какие сайты авторитетные, о чём обязательно стоит упомянуть и т.д.

В зависимости от особенностей проекта, нам может быть достаточно информации в брифе и на сайте заказчика. Для экспертных статей особенно важно обсудить с клиентом структуру, план будущего текста, получить тезисы для работы. Важно помнить, что скорость написания текста зависит от его стиля и особенностей. Коммерческое предложение в виде презентации создаётся дольше, чем информационно-развлекательная статья в блог.

3) Проверка готового текста на соответствие ТЗ

У каждого материала есть технические характеристики, разница только в их количестве. Среди наиболее популярных критериев – уникальность, тошнота, водность, объём, плотность ключевых слов и проч.

Без уникальных текстов сайту сложно добиться конверсии и подняться в ТОП поисковой выдачи. Для проверки уникальности мы используем программу Advego Plagiatus, онлайн-сервис text.ru и проч. Другая беда некачественного контента – высокая водность. «Воднянистые» материалы бесполезны для потенциальных клиентов, поэтому они не дочитывают их до конца. Определить показатель информативности нам помогают сервисы Advego, text.ru, Главред.

Слишком короткий контент может предоставлять недостаточно информации для вашей ЦА, а чрезмерно длинный – утомлять её. Поэтому объем каждой статьи – ориентировочный. Тексты с высоким показателем тошнотности поисковые системы воспринимают как спам и некачественный контент. Для проверки плотности ключевых слов и других SEO-параметров текста полезны сервисы Advego, text.ru, Istio.

Проверка на ошибки и редактура

Редакторская работа – финальная стадия шлифовки текстов. В процессе написания материала автор может пропустить опечатку, поэтому требуется корректорская и редакторская правка. Редактор вычитывает тексты, вносит нужные коррективы на «свежий взгляд». После внесения изменений материалы поступают к контент-менеджеру для финальной вычитки и сверки с техническим заданием. Далее они отправляются заказчику, который может оставлять комментарии, задавать вопросы и советовать правки.

Обеспечение текстами на постоянной основе

Если бизнесу нужен копирайтинг на регулярной основе, идеальным вариантом станет контент-сопровождение. Для клиента это значит минимальной участие в обсуждении заданий и проектов, своевременное выполнение задач и снабжение текстами. Поручите полное контент-сопровождение сайта команде АПТекст, и тогда вам не придётся делать повторные заказы, составлять очередные ТЗ, обсуждать подробности, оплачивать каждый текст или партию по отдельности.

Схема контент-сопровождения выглядит так:

1 - Мы составляем контент-план на месяц, в котором прописываем темы статей на страницы сайта или для блога, ключевые слова к ним, график публикаций и другие сведения. Как выглядит контент план и в чём его преимущества – читайте здесь.

2- Утверждаем план работ, по необходимости вносим коррективы.

3- Мы готовим тексты согласно контент-плану и передаём их контактному лицу клиента.

Этот сценарий работы – базовый. Но каждый проект особенный, поэтому мы всегда учитываем сферу работы и особенности проекта для эффективного взаимодействия с клиентом.