Результат

Когда тексты написаны и размещены, они начинают свою работу. Через некоторое время можно ориентировочно определить их эффективность на основе статистических данных и поведенческих факторов. Хотя тексты не всегда выполняют те задачи, которые на них возложены. Причина в том, что нельзя оценивать их эффективность отдельно, а только в комплексе с дизайном, внутренней оптимизацией, вёрсткой и проч. факторами.

Эффективность текстов проявляется в показателях выходов, отказов, карте скроллинга. Кроме конкретных цифр, есть неизмеримые понятия: лояльность, доверие, репутация, узнаваемость и проч. Итак, в целом проверить результативность текстов можно через вовлечённость ЦА, позиции ключевых слов в поисковой выдаче и по призыву совершить действие.

Этапы проверки результативности копирайтинга:

  1. Измерение вовлечённости целевой аудитории

Материалы на страницах публикуются, чтобы вовлечь существующую аудиторию и привлечь новую, вызвать у обоих интерес и доверие. Но как узнать, что именно так и происходит? Отслеживать, насколько интересна ЦА каждая новая публикация в отдельности. Для этого нужно изучать:

количество посетителей. Трафик – ценный актив любого бизнеса, представленного в интернете. Без значительного процента новых целевых посетителей интерес и вовлеченность будут низкими, поэтому важно привлекать их внимание с помощью полезного контента. Тексты на сайте должны быть понятными и полезными каждому пользователю, повышая их уровень доверия к ресурсу и компании.

время пребывания на странице. Благодаря широким возможностям статистики можно узнать, сколько времени находится на странице посетитель и увидеть общую тенденцию. Чем дольше время пребывания, тем выше уровень вовлеченности. А высокая вовлеченность в свою очередь повышает интерес у ЦА и у поисковых систем.

показатель отказов. Важно знать и следить, какой процент трафика закрывает страницу в первые секунды после ее открытия Если процент отказа минимальный и видна положительная динамика, значит текст вовлекает и заинтересовывает.

кликабельность (CTR). Этот критерий используется для оценки эффективности важной составляющей материала – заголовка. Чем выше CTR, тем он конкурентнее и лучше выделяется среди других.

поведенческие факторы. С помощью тепловой карты можно узнать, интересен ли контент в целом. В частности на каких участках текста пользователи сосредотачиваются дольше всего, а до каких блоков не доходят вовсе.

Результативность разных текстов проявляется по-разному. Например, если число подписчиков в соцсетях начало динамично увеличиваться, значит стратегия SMM работает (и тексты в том числе). То же самое касается email-рассылки: когда растёт количество переходов по ссылкам в письмах, можно говорить об относительно успешном email-маркетинге.

  1. Отслеживание позиций страниц в поисковой выдаче

Важная задача онлайн-предпринимателя, которых хочет соскочить с крючка платной рекламы – это занятие первых позиций в поисковой выдаче. Однако гарантировать такой результат сложно: всё зависит от уровня конкуренции в нише и популярности ключевых слов среди ваших конкурентов.

Поисковые системы уделяют особое внимание качеству контента на сайте. Поэтому если заменить скудные тексты на новые и добавить необходимые материалы на страницы, уровень доверия к ресурсу со стороны поисковых систем увеличится.

Для достижения больших целей мало улучшить или добавить контент. Нужны комплексные усилия.

Что влияет на эффективность текстов

Не забывайте о таких факторах, как:

– заголовок;

– иллюстрации;

– читабельное оформление текстов;

– содержание статей и их соответствие запросам пользователей;

– наличие и правильность подбора ключевых слов.

Кроме дизайна, внутренней оптимизации, скорости загрузки и других технических факторов важна также сезонность бизнеса. Некоторые материалы востребованы летом, другие – зимой. Поэтому при составлении контент-стратегии важно учитывать этот момент.

Всегда ли можно измерять эффективность текстов

Сложно выяснить конверсию текста в отдельности. Контент – это одно звено в длинной цепочке. Многое зависит от общего восприятия страницы, которые вы предоставляете своей целевой аудитории, её пользе, отзывах о ваших товарах и услугах, квалификации и компетентности менеджеров. Тексты могут быть качественными и при этом нерезультативными из-за недостатков сайта, продукции, сотрудников.  

Для нас важно видеть результат своей работы, увеличение целевой аудитории, рост конверсии и продаж нашего клиента. Это значит, что наш копирайтинг работает, а контент – нравятся людям.

  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика