Копирайтинг для компаний и частных лиц |Агентство копирайтинга и контент-маркетинга – АПТекст

Результат

Когда тексты написаны и размещены, они начинают свою работу. Через некоторое время можно ориентировочно определить их эффективность на основе статистических данных и поведенческих факторов.

Важно: нужно оценивать эффективность текстов в комплексе с дизайном, внутренней оптимизацией, вёрсткой и проч. факторами.

Эффективность текстов проявляется в показателях выходов, отказов, карте скроллинга. Кроме конкретных цифр, есть неизмеримые понятия: лояльность, доверие, репутация, узнаваемость и проч. В целом проверить результативность текстов можно через вовлечённость ЦА, позиции ключевых слов в поисковой выдаче и по призыву совершить действие.

Этапы проверки результативности копирайтинга:

1. Измерение вовлечённости целевой аудитории

Чтобы отследить интерес ЦА к каждой новой публикация, нужно изучать:

количество посетителей. Трафик – ценный актив любого бизнеса, представленного в интернете. Без значительного процента новых целевых посетителей интерес и вовлечённость будут низкими, поэтому важно привлекать их внимание с помощью полезного контента. 

время пребывания на странице. Чем дольше время пребывания посетителя на странице, тем выше его уровень вовлечённости. А высокая вовлечённость в свою очередь повышает интерес у ЦА и у поисковых систем.

показатель отказов. Важно знать и следить, какой процент людей закрывает страницу в первые секунды после ее открытия. Если доля отказа минимальная и есть положительная динамика, значит текст работает.

кликабельность (CTR). Этот критерий используется для оценки эффективности заголовка. Чем выше CTR, тем он конкурентнее и лучше выделяется среди других.

поведенческие факторы. С помощью тепловой карты можно узнать, интересен ли контент в целом. В частности на каких участках текста пользователи сосредотачиваются дольше всего, а до каких блоков не доходят вовсе.

Результативность разных текстов проявляется по-разному. Это важно помнить и учитывать при заказе новых текстов.

2. Отслеживание позиций страниц в поисковой выдаче

Важная задача онлайн-предпринимателя, которых хочет соскочить с крючка платной рекламы – это занятие первых позиций в поисковой выдаче. Однако гарантировать такой результат сложно: всё зависит от уровня конкуренции в нише и популярности ключевых слов среди ваших конкурентов.

Поисковые системы уделяют особое внимание качеству контента на сайте. Поэтому если заменить скудные тексты на новые и добавить недостающие, уровень доверия к ресурсу со стороны поисковых систем увеличится. Но для достижения больших целей мало улучшить или добавить контент. Нужны комплексные усилия.

Что влияет на эффективность текстов

Не забывайте о таких факторах, как:

– заголовок;

– иллюстрации;

ошибки и опечатки (боль любого перфекциониста и не только);

– читабельное оформление текстов;

– содержание статей и их соответствие запросам пользователей;

– наличие и правильность подбора ключевых слов.

Кроме дизайна, внутренней оптимизации, скорости загрузки и других технических факторов также важна сезонность бизнеса: некоторые материалы востребованы летом, другие – зимой. 

Всегда ли можно измерить эффективность текстов?

Сложно выяснить конверсию текста в отдельности. Контент – это одно звено в длинной цепочке. Многое зависит от общего восприятия страницы, её пользы, отзывах о ваших товарах и услугах, квалификации и компетентности менеджеров. Тексты могут быть качественными и при этом нерезультативными из-за недостатков сайта, продукции, сотрудников. 

Для нас важно видеть результат своей работы, увеличение целевой аудитории, рост конверсии и продаж нашего клиента. Это значит, что наш копирайтинг работает, а контент – нравится людям. 

  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика
  • Статистика