Слово «эссе» заимствовано из французского языка и переводится как «попытка, проба, очерк». Так называют небольшое прозаическое произведение на любую тематику, которому присуще свободное содержание. Используется в журналистике, литературе и копирайтинге.
Такой текст у многих ассоциируется со школой, когда вместо послеурочных прогулок нам приходилось исписывать тетради с изложением своих наивных детских мыслей. Однако бывалые литераторы, журналисты и публичные личности расценивают этот жанр как способ расположить к себе аудиторию и обрести положительную репутацию с помощью силы слова
Особенности такого типа контента
С помощью эссе вы можете поделиться своим взглядом на ту или иную проблему, рассказать о своей точке зрения. Вам совсем не нужно распечатывать его или присылать в печатные издания. Такой тип контанта свободно размещают на корпоративном сайте, а ещё лучше – в личном блоге.
Помните, что эссе – это разновидность текстового контента, поэтому имеет свои особенности. Если вы не будете их учитывать при написании, то классическое эссе у вас вряд ли получится.
Образность и ассоциативность. В идеале эссе не должно быть скучным. Оно подразумевает использование ярких образов, незаурядных мыслей, ассоциаций и примеров. Эти приёмы придают тексту динамичность, помогают автору объяснить читателю свою точку зрения и настроить его на ожидаемую рефлекцию. Часто в эссе можно встретить обороты с "представьте", "рассмотрим", а также риторические вопросы и обращения к читателю. Такие фигуры речи прекрасно формируют образность в тексте.
Дружелюбная интонация. В эссе автор обнажает свои мысли. Он предлагает рассмотреть проблему и дает собственный взгляд на её решение. Разговорный стиль помогает укрепить контакт с читателем, завладеть его чувствами. Такой текст работает благодаря своей искренности.
Плавный ход мыслей. Идеальное эссе постепенно раскрывает перед читателем карты автора. Аргументы и сведения строятся и подаются по законам логики, чтобы читатель чётко понимал, что автор принимает за истину, а что опровергает.
Разнообразность тематики. Предметом рассуждений в эссе может быть научный факт и личные наблюдения автора. В этом виде сочинений можно размышлять на любые научные или бытовые темы.
Наличие основной мысли (тезиса). Тезис – это точка зрения, которую обосновывают или доказывают. Его оптимальная длина – одно предложение. В качестве тезиса можно взять цитату известной личности, реальный или вымышленный факт, событие и проч.
Фактологичность. Такой текст – это не просто сочинение. Это небольшая исследовательская работа. Он содержит аргументы и факты, которые группируются вокруг тезиса. На каждый абзац приходится один факт. Несмотря на легкую научность, текст пишется на понятном для аудитории языке.
Очень важно придерживаться структуры: завязка, основная часть и выводы. Так ваш текст будет логичным и последовательным. Добавляйте эпиграфы, выдержки из книг, цитаты известных личностей – так эссе станет насыщенным и интересным.
Как работает эссе в копирайтинге
Тексты этого жанра пишутся для формирования репутации автора (заказчика). Чаше всего такой тип контента нужен людям, которые хотят высказать своё экспертное мнение по тому или иному вопросу. Представляя целевой аудитории собственный «натуральный» взгляд на проблему, которая её волнует, вы сможете наладить отношения с потенциальными клиентами и завоевать их лояльность.
Многие предприниматели 
недооценивают пользу эссе для бизнеса и считают его уделом школьников и литераторов. Да, оно не приносит прямых продаж. Но зато это отличное средство формирования имиджа, который постепенно склоняет покупателя к приобретению вашего товара.
Наверняка у каждого продукта есть полезные и сомнительные стороны. Расскажите о них. Предоставьте разные точки зрения и обязательно выскажите свое мнение. Такой текст отлично разоблачает мифы. Узнайте, что потребители думают о вашем продукте и аккуратно опровергните «не выгодные» для вас мнения (если это возможно).
Эссе более «живые», чем стандартные статьи на блогах компаний, поэтому их приятно читать. Они представляют автора как умного человека, пытающегося найти решение актуальной проблемы. Ещё они демонструруют, что у человека есть собственный взгляд, а также время и желание им поделиться.
Хотите привлечь больше постоянных читателей на свой сайт? Публикуйте красочные и полезные, незаурядные и информативные эссе.
