Все, кто использует в продвижении SEO, должны знать, на что заостряют внимание поисковые системы и почему важно оптимизировать под них свой сайт. Потому что история интернет-продвижения запечатлела сотни, а может и тысячи примеров, когда успешные сайты теряли свой рейтинг из-за банального игнорирования алгоритмов поисковых систем.
Пример ситуации
Когда-то своими позициями поплатились крупные ресурсы Overstock, JCPenney, Mozilla, BMW, The Washington Post. Рассмотрим случай с Overstock.
10 ноября 2015 года этот американский онлайн-ретейлер заметил резкое падения своих акций на целых 17,25%. Тому виной стала поисковая система Google. Акционеры были в шоке, но в официальном отчёте причина подтвердилась: компания не была готова к обновлениям алгоритмов поисковых систем.По данным SimilarWeb, органический трафик на Overstock упал примерно на 11%.
CEO Overstock Патрик Бирн прокомментировал ситуацию так: «Как всегда, всё дело в изменениях Google. Вот мы и поскользнулись. Нас застали врасплох, потому что в прошлом году обновления алгоритмов не имели на нас такого влияния. Но в этот раз мы извлекли свой урок».
Эта конкретная ситуация доказывает, что для Google все равны, поэтому стоит быть бдительным. Мы расскажем вам о некоторых составляющих безопасного SEO. Ведь предупреждён – значит вооружён.
Факторы ранжирования, которые нужно учитывать
1. Авторитет домена (DA)
DA показывает степень доверия поисковых систем к вашему сайту, принимая во внимание все его страницы, контент, а также историю домена. Чтобы измерить конкурентоспособность доменного имени, известная американская компания SEOmoz разработала собственную методику, которая показывает успешность этого показателя по 100-балльной шкале.
Существуют разные способы повысить авторитет домена. Но опытные SEO-специалисты советуют владельцам сайтов не хитрить, а заботиться об интересах своей ЦА: публиковать достоверную информацию, которая интересует пользователей, и просто ждать. Кроме этого, полезно получить качественные обратные ссылки с более авторитетных ресурсов.
2. Авторитет страницы (PA)
Это то, какой поисковая система видит каждую страницу вашего сайта. PA – более широкое понятие, которое включает в себя DA. Авторитет страницы зависит от ряда факторов, точный перечень которых пока что не знает никто. Поэтому измерить его со 100-процентной точностью не получится. Одно известно наверняка: страница должна быть адаптивной, читабельной, удобной, не содержать чрезмерной рекламы. Некоторые SEO-специалисты рекомендуют передавать PA с одной страницы на другую, хотя это выглядит подозрительно для поисковой системы.
Среди отечественных оптимизаторов ещё мало тех, кто отслеживает эти 2 фактора. Большинство же сосредоточили своё внимание на PageRank – алгоритме ссылочного ранжирования, который западных SEO-специалистов интересует всё меньше. Не существует способов быстро повысить DA и PA, но продуманная и комплексная оптимизация приближает вас к этой цели.
3. Скорость загрузки страниц
Важный факт: пользователь сильно занят и не будет долго ждать, пока откроется нужная ему страница. В итоге – увеличиваются показатели отказов, на что поисковая система отреагирует снижением позиций данной страницы в поисковой выдаче. В среднем для несложных страниц время распределяется так:
– быстро – меньше 5 сек;
– средне – 10 сек;
– медленно – больше 15-20 сек.
Поэтому в ваших интересах достичь максимальную скорость. Для этого важна внутренняя оптимизация страниц и веб-сервера. Страница должна загружаться максимально быстро, иначе процент отказа посетителей вашего сайта увеличится, а поведенческий фактор ухудшится.
4. Адаптивность сайта
Google сдерживает своё обещание о том, что сайты, которые не адаптированы для просмотра на мобильных устройствах, будут понижены в поисковой выдаче. Если вы со всей серьёзностью используете SEO, то не можете проигнорировать это требование.
Ежегодно количество пользователей ПК снижается, а мобильных устройств – возрастает. По подсчётам агентства We Are Social на июнь 2017-го года, в мире насчитывается 5 млрд уникальных мобильных юзеров. Это значит, что 67% жителей планеты имеют смартфон или планшет. Мобильные пользователи находят ваш ресурс в интернете, но неадаптивный сайт неудобен и нечитабелен для них. В итоге – посетитель закрывает ресурс, процент отказов возрастает, а поисковая система учитывает это при ранжировании.
Адаптируйте свой сайт для смартфонов и планшетов, ведь ваши потенциальные клиенты всё чаще используют их для просмотра нужных товаров/услуг и совершения сделок.
5. Названия и описания страниц
Названия (title) – это первое, что бросается в глаза в поисковой выдаче, потому что они выделены синим цветом. Обычно они состоят из основного и дополнительного ключевого слова.
Описания (descriptions) очень важны, потому что характеризуют суть страницы. Алгоритмы Google учитывают их при распределении сайтов в результатах поиска. К составлению названий и описаний предъявляются требования, которые несложно выполнить.
6. Качество контента
Вашему сайту жизненно необходимы уникальные и востребованные среди пользователей текстовые материалы. Следите за плотностью ключевых слов, чтобы не столкнуться с санкциями поисковой системы за переспам. Ведь алгоритм TF-IDF (Term frequency – Inverse document frequency) не дремлет и активно оценивает важность ключевых слов в текстах ваших страниц. Простыми словами, он высчитывает, сколько раз слово используется в статье по отношению ко всему интернету, чтобы определить его важность в конкретном контексте.
Статьи, связанные со сферой вашей деятельности – проверенный способ вызвать доверие пользователей и улучшить позиции своего ресурса в поисковой выдаче. Специальные сервисы подсказывают SEO-специалистам, сколько раз стоит использовать то или иное слово, чтобы поисковая система считала текст полезным и релевантным запросу. У качественного контента много плюсов:
1) глубокая вовлечённость посетителей.
2) большой органический трафик;
3) минимальные проценты отказов;
7. SSL сертификат
Одно из главных приоритетов пользователя – безопасность передаваемых данных. Поэтому Google настоятельно рекомендует приобрести протокол безопасности SSL. Особенно он необходим компаниям, которые принимают оплату через сайт.
Путём шифрования SSL сертификат обеспечивает надёжный обмен данных. Сайты, которые установили этот протокол, в адресной строке имеют пометку «надёжное». Пользователи видят это, поэтому у них будет меньше опасений при вводе своих банковских и других персональных данных в вашем интернет-магазине.
8. Внешние ссылки
Не каждая обратная ссылка приносит пользу. С помощью алгоритмов Google активно борется с покупными ссылками, поэтому лучшие обратные ссылки – органические. Налаживайте партнёрские отношения с другими тематическими сайтами.
9. Внутренние ссылки
Внутренние ссылки направляют пользователей на другие разделы и страницы вашего ресурса, улучшая его навигацию. Точно определить, как влияет количество таких ссылок на ранжирование сайта – сложно. Но ясно одно: в них есть смысл.
Чтобы Google учитывал такие ссылки, они должны:
а) соединять два прямо связанных между собой текста;
б) вести на более дальний по смыслу материал;
в) быть полезными и не приводить на общие страницы, например, главную.
Внутренние ссылки способны улучшить поведенческий фактор, увеличить время пребывания пользователей на сайте (их вовлечённость), что положительно повлияет на ранжирование.
10. Sitemap (карта сайта)
Файлы Sitemap сообщают Google список страниц (URL). Для большинства ресурсов, особенно сложных, карта – полезная необходимость, которая должна иметь правильную структуру. Наличие sitemap позволяет поисковым роботам быстрее индексировать страницы вашего сайта.
Это лишь некоторые важные факторы, от которых зависит ранжирование сайта. Поговаривают, что их более 200. Учитывая это, единственная правильная стратегия – следовать правилам поисковой системы и отслеживать обновления её алгоритмов. Американские SEO-компании считают, что в конце мая 2017-го года состоялись апдейты, которые повлияли на позиции некоторых западных сайтов. Поэтому будьте бдительны и уделяйте внимание аналитике своего ресурса.
