Психология цвета – это один из наиболее интересных и в то же время противоречивых аспектов маркетинга. В основном восприятие цвета достаточно субъективно вследствие различий культур, опыта, воспитания, личных предпочтений и т.д. Однако при использовании в логотипах, цвета несут особое значение, которое создатель бренда хочет донести своим покупателям.
Согласно исследованиям, оттенок логотипа может повлиять не только на настроение, но и на само желание покупать. Цвет продукта – это первое, на что покупатель обращает своё внимание. Он может повлиять до 60-80 процентов на мотивацию человека и его желание приобрести товар. Именно поэтому выбор цвета логотипа имеет важное значение.
Итак, как влияет цвет логотипа на наше восприятие?
Зелёный оказывает положительное влияние. Его отождествляют со спокойствием, свежестью и здоровьем. Однако разные оттенки зелёного несут разные значения. Более темный колер символизирует изобилие, а более светлый – безмятежность.
Бренды, которые его применяют: Starbucks, Android, John Deere.
Синий – это, пожалуй, наиболее популярный оттенок, который чаще всего выбирают бренды. Синий цвет приносит чувство успокоения и расслабления, напоминая собой небо и океан.
Бренды: Samsung, Ford, Intel.
Жёлтый – символ солнца, который вызывает чувство надежды и оптимизма. Он отождествляется с потоком энергии и креативности. Если вам нужно привлечь внимание, то этот цвет лучший вариант.
Бренды: Ferrari, McDonald's, ChupaChups.
Красный ассоциируется с энергией и драйвом. Это цвет, который увеличивает темп биения сердца, учащает дыхание и стимулирует активность.
Бренды: YouTube, Red Bull, Opera Software
Оранжевый объединяет блеск и веселье жёлтого цвета вместе с экспрессивностью и энергичностью красного, тем самым образовывая оттенок жизненного изобилия и воодушевления.
Бренды: Fanta, Firefox, TNT.
Фиолетовый – изысканный и в то же время мистический цвет. Глубина оттенка придает ему королевский шарм и элегантность.
Бренды: Yahoo, FedEx, Hallmark.
Чёрный в основном используют любители классики. Этот цвет отлично подойдёт для рекламы дорогих люксовых продуктов.
Бренды: Chanel, D&G, Adidas.
Коричневый цвет символизирует житейскую простоту и приземлённость, а также силу и надёжность. Однако с ним следует быть осторожным, так как у многих людей он вызывает довольно негативные ассоциации.
Бренды: UPS, M&M's, Xpressboxes.
Белый ассоциируется с чистотой и добродетелью. При помощи белого часто пытаются вызвать положительные эмоции в рамках простоты самого дизайна.
Бренды: Peugeot, VAIO, BBC.
«Брендовая» статистика
Исследования логотипов ста самых известных мировых брендов показывают следующее. Цвета, которые компании используют больше всего:
- 29% используют красный;
- 33% используют синий;
- 28% используют чёрный или серый;
- 13% используют жёлтый или золотой.
Что касается количества цветов в логотипе, то 95% используют только один или два цвета и всего лишь 5% используют более двух цветов.
Итак, если у вас есть бизнес и вы хотите получить максимум результата, то вам нужно, во-первых, серьёзно подойти к выбору цвета, а во-вторых, детально продумать его использование во всех аспектах – в вашем логотипе, на целевой странице, на вашем продукте и т.д.
