Психология цвета в брендинге

Психология цвета – это один из наиболее интересных и в то же время противоречивых аспектов маркетинга. В основном восприятие цвета достаточно субъективно вследствие различий культур, опыта, воспитания, личных предпочтений и т.д. Однако при использовании в логотипах, цвета несут особое значение, которое создатель бренда хочет донести своим покупателям.

Согласно исследованиям, оттенок логотипа может повлиять не только на настроение, но и на само желание покупать. Цвет продукта – это первое, на что покупатель обращает своё внимание. Он может повлиять до 60-80 процентов на мотивацию человека и его желание приобрести товар. Именно поэтому выбор цвета логотипа имеет важное значение.

Итак, как влияет цвет логотипа на наше восприятие?

Заказать статью на блогЗелёный оказывает положительное влияние. Его отождествляют со спокойствием, свежестью и здоровьем. Однако разные оттенки зелёного несут разные значения. Более темный колер символизирует изобилие, а более светлый – безмятежность.

Бренды, которые его применяют: Starbucks, Android, John Deere.

Синий – это, пожалуй, наиболее популярный оттенок, который чаще всего выбирают бренды. Синий цвет приносит чувство успокоения и расслабления, напоминая собой небо и океан.

Бренды: Samsung, Ford, Intel.

Жёлтый – символ солнца, который вызывает чувство надежды и оптимизма. Он отождествляется с потоком энергии и креативности. Если вам нужно привлечь внимание, то этот цвет лучший вариант.

Бренды: Ferrari, McDonald's, ChupaChups.

Красный ассоциируется с энергией и драйвом. Это цвет, который увеличивает темп биения сердца, учащает дыхание и стимулирует активность.

Бренды: YouTube, Red Bull, Opera Software

Заказать информационную seo-статьюОранжевый объединяет блеск и веселье жёлтого цвета вместе с экспрессивностью и энергичностью красного, тем самым образовывая оттенок жизненного изобилия и воодушевления.

Бренды: Fanta, Firefox, TNT.

Фиолетовый – изысканный и в то же время мистический цвет. Глубина оттенка придает ему королевский шарм и элегантность.

Бренды: Yahoo, FedEx, Hallmark.

Чёрный в основном используют любители классики. Этот цвет отлично подойдёт для рекламы дорогих люксовых продуктов.

Бренды: Chanel, D&G, Adidas.

Коричневый цвет символизирует житейскую простоту и приземлённость, а также силу и надёжность. Однако с ним следует быть осторожным, так как у многих людей он вызывает довольно негативные ассоциации.

Бренды: UPS, M&M's, Xpressboxes.

Белый ассоциируется с чистотой и добродетелью. При помощи белого часто пытаются вызвать положительные эмоции в рамках простоты самого дизайна.

Бренды: Peugeot, VAIO, BBC.

«Брендовая» статистика

Заказать пост для соцсетей Исследования логотипов ста самых известных мировых брендов показывают следующее. Цвета, которые компании используют больше всего:

  • 29% используют красный;
  • 33% используют синий;
  • 28% используют чёрный или серый;
  • 13% используют жёлтый или золотой.

Что касается количества цветов в логотипе, то 95% используют только один или два цвета и всего лишь 5% используют более двух цветов.

Итак, если у вас есть бизнес и вы хотите получить максимум результата, то вам нужно, во-первых, серьёзно подойти к выбору цвета, а во-вторых, детально продумать его использование во всех аспектах – в вашем логотипе, на целевой странице, на вашем продукте и т.д.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий