Инфостиль в копирайтинге

Информационный стиль представляет собой лаконичную и структурированную подачу значимых сведений. «Главред» Максим Ильяхов под инфостилем подразумевает приемы редактирования текста, благодаря которым в нем остается только полезная информация.

Когда в копирайтинге заговорили об инфостиле

В 2012-м году редактор и копирайтер Максим Ильяхов опубликовал в интернете видео для продвижения своих услуг, в котором представил свой взгляд на написание коммерческих текстов. Это были уместные замечания компаниям и авторам их материалов. Суть ролика сводилась к одному: тексты нужно беспощадно редактировать, убирать слова и выражения, которые не несут смысловой нагрузки, так называемую «воду».

Позднее Ильяхов определил особенности инфостиля, правила написания понятных текстов, подготовил уроки редактуры с примерами, разработал сервис по очищению материалов от «словесного мусора». Его позиция сразу вызвала резонанс среди копирайтеров и редакторов. Ведь тогда заказчики, да и «пишущая братия» тоже, считали успешным текст с большим количеством «кривых» ключевых слов, субъективных выражений и необоснованного хвастовства. А «Главред» резко изменил их представление и открыл глаза многим веб-райтерам на их ошибки.

Особенности инфостиля:

Заказать текст в информационном стиле 1. Лаконичность. Не содержит бессмысленной и надоевшей всем лексики (клише, канцеляризмов, усилительных частиц).

2. Честность. В основе текста только фактический материал. Субъективная оценка автора и ничем не подкреплёные доводы в таком контенте не допустимы.

3. Простота. В информационных материалах отсутствуют усложняющие восприятие конструкции (причастные и деепричастные обороты, сложные предложения).

4. Отсутствие намеков. Инфотексты исключают агитацию и призыв к действию. Они воздействуют на читателя с помощью правдивых сведений.

Тексты в инфостиле легко читать. Им чужд язык чиновников и офисных сотрудников. Читабельность таких материалов достигается за счет длительной и кропотливой работы их авторов. Текст, например, объемом в 1000 символов порой отнимает столько же времени, что и создание обычной статьи длиной в три килознака.  

Информационные статьи короче «водянистых» текстов, зато читатели узнают из них больше важной информации для себя. Сравните:

№1

№2

Второй текст в три раза короче, но передает ту же информацию. Это все, что останется, если убрать неинформативные слова и выражения из «водянистого» описания товара. Возможно, текст показался вам «суховатым». Строгость может быть как преимуществом инфостиля, так и его недостатком. Поэтому такая подача материала подходит не всем ресурсам.

Как работают инфотексты

Материалы без словесного мусора подталкивают читателя к принятию решения на основе фактов, а не эмоций. Вы без приукрашения описываете потенциальным клиентами свои достижения и товар, а они решают, сотрудничать с вами или нет.

Инфостилю характерна динамичность, которая достигается благодаря замене существительных глаголами. Пользователи предпочитают читать, а не «осуществлять чтение».  Если контент на вашем ресурсе содержит больше полезных данных, чем материалы у конкурентов, значительная Заказать текст на главнуючасть потенциальных клиентов отдаст предпочтение именно вашей компании.

Пользователи устали от абстрактной, многообещающей рекламы, спама и «воды» вместо описания конкретных преимуществ товара. Радуйте их полезным и простым для восприятия контентом, и они станут вашими постоянными клиентами.  

Недостатки инфостиля

Копирайтеры и редакторы относятся к нему по-разному: одни считают, что удаление «словесного мусора» делает текст более полезным без вреда смыслу, а другие полагают, что это приводит к потере «сочности». Если переусердствовать с инфостилем, то статьи, которые должны нравиться людям, становятся похожими на материалы для роботов. Почему? Потому что:

теряется ритм. Союзы, вводные слова, чередование коротких и длинных предложений и т. д. помогают автору задать темп тексту. В отличие от канцеляризмов и клише, они приносят определёную пользу: «оживляют» статью, насыщают её «красками».

не ощущается присутствие автора. Да, любой текст пишет человек, но в чрезмерно выхолощенных материалах нет интересной авторской подачи. Они сухие и вялые, как выжатый лимон.

Задача сервиса «Главред» – помочь авторам сделать тексты лучше, более информативными. Максим Ильяхов советует не удалять полностью все слова и предложения, которые выделила его программа. Убирайте только самые «коварные», больше времени уделяйте работе над смыслом текста. Если оценка статьи по «Главреду» составляет 7 баллов, но она познавательная и читабельная, незачем доводить её до 10-ти баллов.

Когда нужен информационный стиль

Выбор в пользу инфостиля зависит от:

Заказать продающий текст Ниши. Тексты «коротко и по сути» необходимы для наполнения сайтов, которые предлагают качественный товар и серьезные услуги. Если вы продаете мягкие игрушки, чехлы для мобильных телефонов и подобную продукцию, инфостиль вам только навредит. В таком случае вам не обойтись без эмоционального и яркого копирайтинга.

Целей. Перед информационными текстами ставится одна цель: проинформировать, дать как можно больше важных сведений о чем-либо. Качественная информационная статья работает лучше, чем реклама с «заезженными» фразами и необоснованным хвастовством продавца.

Потенциальной аудитории. Серьезный товар рассчитан на серьезных покупателей, как правило, взрослых. Чтобы контент в инфостиле вас не подвел, изучите своих потенциальных клиентов: особенности их речи, возраст, образование, как они принимают решение о покупке. Возможно, вам стоит отдать предпочтение сторителлингу или другому типу копирайтинга.

Тексты в инфостиле экономят время и заботятся об интересах читателей, потому что содержат максимум сведений и фактов. Люди сразу получают ответы на свои вопросы, узнают достаточное количество информации для принятия решения. Однако информационный стиль подходит не каждому бизнесу. Прежде чем использовать его подумайте, поможет ли он вам продавать.


Поделиться:


1 ответ

  1. Я всеми руками за инфостиль!!

Оставить комментарий