Батарейки, которые долго работают

Duracell – это мировой лидер среди производителей качественных аккумуляторов и батареек. Компания является культовой в сфере индивидуального снабжения энергией. Завоевать доверие потребителей ей удалось с помощью своей продукции – долговечных компактных батареек.

Стоимость текстов для сайтаКак вы думаете, удалось ли Duracell достичь таких вершин, если бы вместо знаменитого зайца у них был другой персонаж? Или если компания отказалась бы от идеи сторителлинга? Сложно сказать, но ясно одно: имидж у бренда был бы совершенно другим. Возможно более серьёзным, возможно – слишком серьёзным. Но в любом случае зайца Duracell любят взрослые, дети и все-все зрители их запоминающейся рекламы.

Основание и развитие компании

Сэмюэль Рубен – ученый-изобретатель, который создал знаменитые батарейки, занимаясь разработками в сфере портативных элементов питания. Совместно с предпринимателем Филиппом Роджерсом Мэлори – на базе мощности его компании – Сэмюэль и Филлип продолжили исследования в этом направлении. А в 1935 году была основана фирма под названием P.R. Mallory Company.

Заказать слоганПервые щелочные батарейки, которые поступили в продажу, назывались «Мэллори». Это новое поколение батареек разработали специально для фирмы Kodak, чтобы обеспечить работу её энергоёмкой камеры.

В 1965 году появился бренд Duracell. Батарейки производились непосредственно для фирм Polaroid, Agfa и Kodak. В 1969 году Duracell стал частью миссии Apollo 13 – батарейка компании стала первой из побывавших Луне. Не каждый бренд может похвастаться таким достижением.

В 1971 году в дизайне изделия были впервые использованы черный и медный цвета – они стали символом проводимости, силы и превосходства Duracell. Батарейки этой компании стали первыми и в рекламе, запущенной по телевидению. «Ни одна батарейка не выглядит так, как эта. Ни одна батарейка не выдержит столько, сколько эта» – слоган, который легко сделал бренд запоминающимся.

В 1973 году появился  кролик Duracell. Рекламное агентство Dancer, Fitzgerald and Sample разработало необычную рекламу с кроликом, играющим на барабане. С тех пор длинноухое животное стало символом превосходства батарейки Duracell над конкурентами. Ещё одним удачным рекламным решением стало то, что именно Duracell первыми стали указывать на своём изделии срок годности.

Зайцам у нас везде дорога

Однозначно, большую долю в успехе батареек Duracell сыграло качество товара. В первую очередь потребителям приглянулись такие качества, как безопасность, продолжительная работа. Но знаменитый заяц, играющий на барабанах, – это визитная карточка Duracell. Именно благодаря успешной рекламе батарейки бренда ассоциируются с надежностью и долговечностью.

Как вы думаете, легко ли теперь переубедить потребителей Duracell? Очень даже нелегко. Но это уже забота их конкурентов, а не компании.

За последнее десятилетие Duracell активно укрепляет свои позиции на рынке. Так, с 2007 года ему удалось подняться с 89 места до 84 в рейтинге лучших брендов.

цены на копирайтинг текстов

Доверяют везде – один из лучших слоганов

Специалисты по маркетингу в Duracell не прошли мимо слогана. Они закрепили успех зайца с барабанами мощными выражениями. Самыми популярными стали:

- No battery is stronger longer ("Ни одна батарейка не работает дольше"). Этот слоган содержит мощный довод купить батарейки Дюраселл. Кто не хочет пользоваться самом долговечным аккумулятором?

- Trusted Everywhere ("Доверяют везде"). И в США, и в Южной Корее – батарейкам доверяют все. Слоган так и говорит: доверьтесь и вы!

- One that Last ("Единственная которая всё ещё работает"). Неужели вам нужна батарейка, которая мало работает? Конечно нет.

На данный момент бренд принадлежит компании Procter & Gamble и продолжает держать курс на постоянное развитие отрасли, разработку инноваций, создание непоколебимого качества для своих потребителей, чтобы в итоге стать неоспоримым мировым лидером в сфере индивидуального снабжения энергией.


Поделиться:

Комментариев еще нет.

Оставить комментарий