Как вы думаете, когда возник копирайтинг? Многие считают, что в XIX-XX веке, с работами таких гениев, как Клод Хопкинс, Дэвид Огилви, Джон Кейплз и других. Некоторые полагают, что его появление связано с открытием бирж контента.
На самом деле оба утверждения неверны, хотя первое ближе к истине. Клод Хопкинс и другие вывели рекламное дело на новый уровень, но первые тексты появились ещё в Древней Греции и Риме. Удивлены?
Копирайтинг до нашей эры
Звучит невероятно, но уже в древних государствах (IV век до н. э.) понимали, что нужно рекламировать свой товар. Конечно, тексты античных торговцев были примитивными по сравнению с современными, но всё же они работали. Однако неприятно осознавать, но даже продажа рабов не проходила без их «рекламирования».
Разумеется, тогда не было рекламных агентств и копирайтеров-фрилансеров, поэтому каждый торговец и ремесленник самостоятельно информировал потенциальных клиентов о своём товаре или услугах. Реклама тогда существовала в устной и письменной форме: её оглашали в людных местах или писали на камнях, папирусе.
К счастью, некоторые экземпляры древней рекламы были найдены и хранятся в музеях. Вот так выглядели первые «шедевры» копирайтинга:
Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность.
Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения.
Дешёв, очень дешёв в этом году благородный рог исполинов девственных лесов Эхекто. Идите ко мне, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите!
Прохожий, пройди сюда от двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания!
Также существовали рекламные песни, которые торговцы исполняли в местах, где проходили торговые пути и всегда было много людей. Одна из них дошла до нашего времени:
Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Эсклиптоса.
Этот пример – свидетельство того, что первая реклама тоже была связана с манипуляцией и внушением. Какая женщина не считает себя умной и не хочет сохранить свою красоту?
Копирайтинг и появление книгопечатания
Всем известно, кто такой Гуттенберг и какую полезность он изобрёл в 1450-м году. Появление печатного станка привело к распространению газет, в которых часто публиковались разные объявления. По некоторым данным, первое печатное объявление опубликовано на английском языке в 1476 году. А в 1622 вышло первое печатное издание «Weekly news», благодаря которому рекламное дело и начало развиваться.
Следом за ним появилась газета «Tatler», а затем и издание с самым большим количество рекламы – «Pennsylvania Gazette», основанное гениальным Бенджамином Франклином.
В Российской империи рекламные объявления печатались только в официальных изданиях. В 1862 году издан указ, который разрешил публиковать рекламу в частной прессе. Благодаря этому указу, началась конкурентная борьба изданий за рекламодателей и читателей.
В СССР копирайтинг претерпел изменения в худшую сторону, хотя в нём и работало несколько рекламных организаций. Отсутствие конкуренции привело к тому, что рекламщикам не нужно было применять творчество при написании объявлений. Однако реклама в СССР была не совсем безнадёжной. Продающие стихи Владимира Маяковского удерживали советский копирайтинг на плаву.
«Звёздный» период в копирайтинге
Стремительнее всего реклама развивалась в США. В середине XIX века там открылись первые рекламные агентства. До сих пор идут споры о том, какая организация открылась первой: «Американское газетное агентство» Уолни Палмера или N.W. Ayer & Son. Зато точно известно, что организация Палмера впервые наняла штатного копирайтера.
Первая половина XX века стала культовой для развития американского копирайтинга. Известные рекламщики Клод Хопкинс, Россер Ривз, Дэвид Огилви, Джон Кейплз и другие наблюдали за поведением потребителей и творчеством друг друга. Они накопили большой опыт на этом поприще и делились им в своих книгах.
Во время деятельности этих копирайтеров стали тестировать рекламные тексты и учитывать их оформление, прибегать к использованию хитростей психологии и социологии.
Во второй половине XX века уже вовсю стали использоваться привлекательные иллюстрации и продающие приёмы. Именно тогда проводились исследования, на результатах которых построено современное рекламное искусство.
Копирайтинг сегодня: SEO, LSI и другие направления
Современный копирайтинг не ограничивается написанием рекламных текстов. Авторы создают пресс-релизы, посты для соцсетей и блогов, новостные и информационные тексты, описание товарных позиций, материалы на ключевые страницы сайта.
Популярность интернет-рекламы привела к необходимости внедрять в неё ключевые слова и семантическое ядро. Копирайтеры продолжают пользоваться накопленными знаниями своих предшественников и проводят свои тесты. Различные сервисы для отслеживания эффективности рекламы облегчают им эту задачу.
Таким образом, копирайтинг возник ещё в древние времена в виде примитивных объявлений, а пика своего развития он достиг в XX веке. Поначалу копирайтеры писали только рекламные тексты, но появление интернета прибавило им работы.
