Упоминание об американской газете The New York Times мы слышим чуть ли не каждый день в новостях по радио и телевидению. Ей доверяет не только массовый читатель, но и журналисты, эксперты разных отраслей человеческой деятельности.
Региональному изданию удалось сделать невозможное: распространиться по всему миру и стать брендом. За свою деятельность оно получило рекордное количество престижных наград в США.
Как же этой газете удалось войти в ТОП авторитетных изданий без сотрудничества с информационными агентствами? Скорее всего, вследствие оригинального подхода к освещению новостей, профессионализма сотрудников, которые любят своё дело, продуманного содержания публикуемых материалов и верности традициям.
Когда всё началось
В 1851 году нью-йоркский журналист и по совместительству вице-губернатор города Генри Джарвис Рэймонд, вместе с партнёром решили открыть свою газету. В то время в Нью-Йорке было сложно найти правдивое издание: на улицах города распространялись дешёвые газеты под общим названием «penny press», в которых не было ничего, кроме слухов, сплетен и выдуманных разоблачений.
Рэймонд не видел смысла в создании издания, подобному жёлтой прессе. Он предчувствовал, что со временем люди начнут интересоваться правдой без «соусов» и «специй». Так и случилось. Читатели были в восторге от разнообразия рубрик и колонок газеты The New York Times Daily, от «вкусного» языка, близкого к литературному, на котором она издавалась.
В 1896 году владельцем издания стал Адольф Окс, с именем которого связывают окончательный взлёт его популярности. Именно Окс увеличил тираж газеты с 19 000 экземпляров до 400 000 и подарил ей сначала общеамериканскую, а затем и всемирную известность. Рэймонд тоже приложил немало усилий к совершенствованию своего детища. Журналиста неоднократно видели на полях сражений во время гражданской войны за отмену рабства. Считается, что структуру новостей «перевёрнутая пирамида» придумали корреспонденты The New York Times.
Нью-Йорк Таймс сегодня
В сознании американцев эта газета укрепилась как надёжное и верное традициям издание. К ней относятся как к бренду, завоевавшему доверие своей аудитории. До 1990 года его преследовали кризисы из-за появления конкурирующих газет.
«Нью-Йорк Таймс» до последнего отказывалась от введения популярных новшеств: сокращение количества колонок с 8-ми до 6-ти, внедрение новых рубрик, переход на электронный формат, использование цветных фотографий и т. д. Хотя владельцам и пришлось пойти на некоторые уступки, однако они сохранили фирменный стиль своей газеты.
Читатели любого возраста с нетерпением ожидают выхода списка самых продаваемых в США книг, который готовят журналисты этого издания. Он публикуется с 1931 года, но до сих пор считается одним из самых авторитетных. Этот перечень полезен и любителям литературы, и авторам, особенно начинающим.
Результаты исследования, проведённого учёными из Стэнфордской школы бизнеса, показали, что много американцев воспринимают список бестселлеров по версии «Нью-Йорк Таймс» как издания, стоящие прочтения.
Достижения информационного бренда:
1. Газета «The New York Times» занимает третье место по популярности после USA Today и The Wall Street Journal. В ней публикуются проверенные факты и мнения авторитетных экспертов.
2. За правдивость и высокое мастерство её журналисты получили 117 Пулитцеровских премий. Эта награда считается самой престижной в США.
3. В коллекции достижений издания также четыре премии «Пибоди», которые вручаются за весомый вклад в развитие радио и телевидения.
4. Еженедельный тираж газеты превышает 1 млн экземпляров, а её сайт ежемесячно посещают 30 млн пользователей.
Всех этих достижений достаточно, чтобы считать «Нью-Йорк Таймс» изданием с отличной репутацией. За свою 165-летнюю историю оно не отклонялось от принятого курса. Колонки по-прежнему ведут эрудированные и высокообразованные журналисты. Газету заслуженно можно считать брендом, ведь у неё есть свой стиль, философия, подход к делу и, самое главное, узнаваемость.
