Как найти достойного копирайтера

Представим, что у работодателя есть две кандидатуры на должность копирайтера. Они одинакового возраста, имеют соответствующее образование, самодостаточны, любят и вроде бы умеют писать. Кого выбрать, парня или девушку, специалиста с опытом или способного новичка?

Какой копирайтер лучше

Пока компании ломают голову над критериями отбора кандидатов, те пытаются найти выход из замкнутого круга под названием «нет опыта – нет работы». Работы нет, потому что нет опыта, а опыта нет, потому что нет работы. К этому добавляется еще сортировка «парень / девушка», и на выходе имеем такую себе «квадратуру круга»: мужчины – женщины – опытные – неопытные.

Заказать SEO-текст Смотрите, что получается. Разделяя кандидатов на парней и девушек с опытом и без, работодатель автоматически отсекает половину претендентов. А среди них наверняка есть талантливые люди. Зачем лишать себя возможности выбирать лучших из лучших? Возможно стоит обратиться к более эффективным критериям отбора – интеллектуальному уровню, например.

Однако в некоторых случаях опыт копирайтера всё же важен. Например, вам нужны тексты на медицинскую или любую другую сложную тематику, в которых ошибки недопустимы. Поручить это задание человеку без опыта в нише – слишком рискованно: он может справиться с задачей, а может и не справиться. В таком случае лучше посмотреть портфолио автора и убедиться, что он способен разобраться в нужной вам теме и правильно изложить свои мысли.

Таким образом, когда вы хотите, чтобы в тексте раскрывались серьёзные вопросы, лучше искать копирайтера с опытом работы в конкретной тематике. Если ваш сайт продаёт косметику, одежду, аксессуары, продукты питания и т. д., опыт автора не особо принципиален. В таком случае более важен его потенциал.

Цель текста как критерий выбора копирайтера

Перед тем как вы дадите тестовое задание претендентам, подумайте, зачем вам нужен материал. Это поможет определиться с бюджетом. В зависимости от целей, есть несколько видов текстов:

уникальный контент с большим количеством ключей и ссылок. Обычно его заказывают для заработка на рекламе. Если у вас нет особых требований к материалу, тогда вам подойдёт «недорогой» веб-райтер, работающий на бирже, и бюджет на такую работу нужен небольшой.

полезные статьи, которые облегчают потенциальным клиентам выбор. Такие материалы стоят дороже, ведь автору нужно разобраться в теме, продумать содержание, проследить, чтобы все мысли были понятны, позаботиться о лёгком слоге… Практика показывает, что с этим заданием способен справиться далеко не каждый копирайтер.

Заказать статью в блог эффективные продающие материалы. Для написания такого текста нужны оригинальные идеи, ведь его задача – продвигать конкретный бренд, способствовать росту продаж. Если у заказчика есть время, он может начать поиск достойного автора на известных биржах копирайтинга, хотя результат будет сомнительным. Но если времени в обрез, лучше сразу обратиться к опытным фрилансерам или в агентства для контент-сопровождения.

Определившись с задачами, которые должен решать текст, вы существенно сузите себе круг исполнителей и сориентируетесь в приблизительной стоимости текста.

Кто он, идеальный кандидат?

Для бизнеса не имеет значения, растут ли у копирайтера волосы на лице и сколько лет он занимается копирайтингом. Гораздо важнее достижения, измеряемые количеством генерируемых текстов в день, эффективностью коммерческих предложений, конверсией продающих страниц и т.п. Поэтому лучший способ проверить силу копирайтера – дать ему боевое задание и посмотреть на результат.

Этот список поможет вам определить профессиональный уровень копирайтера и качество его работы:

1. Структура текста. Абзацы, подзаголовки, маркированные списки, полужирный шрифт или курсив – должны быть в текстах хорошего копирайтера. Если вы видите перед собой «винегрет» из символов, проходите мимо. Уважающий себя автор не заставит читателя «ломать» глаза и выискивать суть, как иголку в стоге сена.

2. Лид. Золотое правило хороших текстов: первый абзац (лид) всегда должен быть интересным, ярким и энергичным. Если вы прочитали вступление, напоминающее вкус ваты, забудьте имя автора этого «произведения».

3. Длина предложений. Предложения разной длины задают тексту ритм, улучшают его читабельность. Главное – длинные предложения не должны сбивать с мысли. Если ваш кандидат любит изъясняться предложениями-абзацами, закрывайте его портфолио и ищите другого.

4. Заказать текст на главнуюПовторы. Хорошему автору масло масляное режет глаза до самых ушей. У него уже выработан стойкий иммунитет к тавтологии, а для подстраховки в соседней вкладке браузера открыт синонимайзер.

5. Превосходная степень. Когда человек постоянно вставляет в текст слова типа: высочайший, наилучший, самый большой, абсолютный, очень и т.п., он либо не может сказать ничего существенного, так как плохо ориентируется в теме, либо одами хочет увеличить объем материала. Адекватные копирайтеры не используют этот губительный для информационных текстов прием.

6. Восклицательные знаки. Уже! Давно! Вызывают! Нервный! Тик! Текст, перенасыщенный восклицательной интонацией, говорит о слабости автора и его стремлении искусственно «усилить» материал. За это «компетентные органы» должны лишать автора права заниматься копирайтингом минимум на 1 год, а за повторный такой проступок – пожизненно. А вам остается лишь продолжить поиски.

7. Вводные слова и фразы. Кстати, по большому счету, чаще всего, в большинстве случаев, а также такой языковой мусор, как «расшаркивание» (грешным делом, в сущности), вводные и оценочные выражения (к сожалению, по-моему), ссылки на общеизвестность и «уточнения» (по правде говоря, как известно, не секрет, точнее, другими словами), нумерация мыслей (во-первых, во-вторых, и последнее) не прибавляет текстам информативности, а значит и пользы. Избавляйтесь от этого «шлака» сами и не берите себе в команду человека, который злоупотребляет такими словами.

8. Портфолио. Рассмотрите внимательно работы, которые автор выставил на всеобщее обозрение. Он явно гордится этими текстами, считает их лучшими. Но если вы заметили, что работы похожи друг на друга, то воздержитесь от сотрудничества с ним. Такой человек не перспективен, он не развивается, плывет по течению и особо не напрягается.

9. Заказать текст на страницу Коммуникация. Если на ваше подробное ТЗ будущий исполнитель ответил очень коротко («сделаю», «согласен», «выполню» и т.п.), он вам точно не подходит. Такой человек либо не хочет тратить на вас время, либо слишком высокого о себе мнения. У хорошего копирайтера всегда найдутся вопросы к заказчику.

10. Отзывы. Здесь все очень сложно, потому что большая часть отзывов – фиктивная. Но умный и грамотный работодатель поймет, где похвала заказная, а где искренняя благодарность.

Этот перечень не исчерпывающий, но для первичного отсева слабых кандидатов вполне сгодится.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий