Как написать листикл

Листикл – очередное загадочное слово в копирайтинге, о котором возможно вы не слышали. А что насчёт статей в виде списка? Сразу становится понятнее. Популярный, удобный и информативный формат текстов, который любят читатели, маркетологи, авторы и даже поисковые системы.

 

О нём – о листикле

Листикл полностью состоит из списков. В такой статье есть небольшое вступление и выводы, но 90% занимает изложение материала в виде пунктов, которые можно сопоставить с буллетами. Что это? С английского «bullet» переводится как пуля: этот короткий фрагмент резко бросается в глаза. Буллеты представляют собой фрагменты текста, которому может предшествовать подзаголовок. Но чаще всего – это 1-3 предложения в виде маркированного или нумерованного списка. Буллеты заостряют внимание на важных характеристиках и преимуществах товара, доносят до потенциального покупателя его выгоды от приобретения продукта. В ликстикле такие списки выполняют роль ёмкой подачи информации.

Вы будете удивлены, но существует несколько типов таких текстов. Среди самых распространенных:

– личная статья (99 фактов про снег);

– советы профессионала (7 советов в профессиональной поклейке обоев);

– результаты исследования (5 причин подросткового ожирения);

– обучающий листикл (11 способов выучить английский язык);

– список-отчёт (текст более похож на статью, но полностью маркированную для лучшей читабельности).

Какой бы вариант не выбрать – каждый из них можно удачно реализовать. За это авторы любят такой формат копирайтинга. Плюс для маркетолога преимущества листиклов тоже явные:

– легко планировать и воплощать;

– в списках удобно размещать ключевые слова;

– они набирают много просмотров и лайков;

– не обязательно нужна уникальная информация;

– в будущем такую статью можно успешно обновить.

Поэтому контент-специалисты активно продвигают статьи-списки независимо от сферы бизнеса. Но контент не был бы так востребован, если бы его не любила целевая аудитория. А она, в свою очередь, действительно ценить такие тексты.

 

Люди любят списки

Вопрос «почему» даже не возникает. В 9-ти из 10-ти случаев читатели не пропустят такую статью. И вот на то несколько причин:

– 10 заповедей, 5 шагов к стройному телу, 7 лайфхаков для автомобилиста – такие статьи ёмкие и короткие одновременно. В них нет лишней информации, воды, словесного мусора и прочего текстового хлама, а есть максимум конкретики и пользы.

Заголовок равен содержанию и чётко отождествляет смысл статьи. Поэтому вы знаете, что ожидать от текста по сути и объёму. В итоге у листиклов низкий процент отказов.

– Такой формат позволяет человеку читать бегло, не углубляясь в ненужные для него сведения. Кроме того статью легко перечитать или продолжить читать с нужного места.

– Листикл – универсальный тип копирайтинга. Такая статья может состоять из заголовка, лида, n-нного количества пунктов и призыва к действию. Другой вариант – масштабный лонгрид на 10 000 знаков. Поэтому у автора почти нет ограничений.

– Интересная особенность листикла – содержание цифры в заголовке (зачастую). Таким образом автор предупреждает читателя, что это именно тот любимый им формат статей, а значит не стоит его пропускать.

– В листикле можно написать о чём угодно. В таком формате отлично подавать статью про 23 факта существования НЛО и 11 идеальных завтраков, 7 причин начать майнить и 3 принципа трансцендентальной медитации.

 

Инструкция для копирайтера: как написать листикл

Будет несправедливо называть листикл сложным типом копирайтинга, но и простым его тоже не обзовёшь. Если знать все секреты написания такого материала – вы точно будете в выигрыше. Поэтому придерживайтесь этих 6-ти этапов в создании листикла:

1) Выберите тему. При планировании статьи желательно учитывать место её размещения. Такие листиклы часто публикуют и в корпоративных либо личных блогах, и на сторонних рекламных ресурсах. В любом случае главное – чтобы тема была интересна вашей аудитории. Кстати, вместе с темой стоит выбрать наиболее подходящий тип листикла (см. первый подраздел этой статьи).

2) Подберите ключевые слова (опционально). Для этого есть 2 основных способа: автоматический поиск с помощью Планировщика Ключевых Слов в сервисе Google AdWords и просмотр ключевых фраз с помощью поисковой строки. Для новичков подойдёт второй метод, а с первым справятся опытные маркетологи.

3) Найдите источники или соберите главные факты будущей статьи. Путём ввода в поисковую строку подобранных вами ключевых слов вы сможете прочитать самые популярные статьи по заданной теме. Но если у вас есть оригинальный материал для листикла – это просто потрясающе.

4) Выберите подачу статьи (завязку). Это будет движущая сила вашего текста-списка. Самый удачный – на примере собственного опыта. Таким образом большая часть вашей статьи будет уникальной и в техническом, и в смысловом понимании. Кроме смыслового есть другие варианты подачи:

– через общеизвестный факт в качестве примера;

– на фоне неизвестной или малоизвестной статистики;

– в качестве обновления существующего листикла;

– в формате краткого изложения.

Последний вариант – краткое изложение – самый популярный. Он предполагает создание статей по типу «7 главных истин буддизма», «3 вывода по книге "Мёртвые души"». Согласитесь, люди любят получать ценную информацию в максимально сжатом формате.

5) Напишите списки. Наступило время для реализации основной части листикла. Если предварительные этапы выполнены, значит на написание самой статьи у вас уйдёт минимум времени.

6) Дополните основной текст вступлением и выводами. Зачастую это несколько предложений, которые выступают связками и органично объединяют между собой начало и конец статьи. В отличие от других текстов, большого смыслового значения в листиклах они не несут.

 

Ошибки в листикле

На первый взгляд кажется, что такой копирайтинг идеальный. Он отвечает и коммерческим, и некоммерческим задачам, востребованный, незатратный в создании. Но несколько ошибок – и вашу статью ожидает fail.

Не стоит опускаться до подобных приёмов в написание листиклов:

– Желтизна, преувеличения, шок-заголовки и стремление к кликбейту (созданию такого контента, который должен приносить доход даже в ущерб качеству и правдивости информации).

Пример: «2 этих копеечных средств навсегда снизят ваше давление до 120/80».

– Интрига, которая не будет раскрыта в теле статьи. В заголовке вы обещаете одно, а в тексте об этом не будет и речи. Некрасиво, правда?

Пример: «3 способа накачать пресс за 3 дня».

– Обо всём и ни о чём. Читатели любят, когда авторы пишут конкретно, а не в общем. Никого не заинтересует ваша статья-список об обоях, если в ней не будут раскрыты конкретные их преимущества и недостатки.

Пример: «10 плюсов и минусов жидких обоев»

Ещё одна ошибка – написание листикла без должного оформления текста. Вам обязательно нужны изображения, выделения, маркеры. Без них текст может визуально оттолкнуть читателя.

 

Бонус: листикл для блоггеров

Эта статья не является листиклом, но мы собрали для вас список лучших идей для реализации их в личном или корпоративном блоге на примере темы «контент-маркетинг». Держите список:

1)  11 и 1 причина, почему вам нужны тексты на сайт.

2)  13 последствий игнорирования контент-маркетинга.

3)  Подборка самых эффективных видов копирайтинга.

4)  Список книг по маркетингу, который должен прочитать каждый.

5)  7 лучших блогов о контент-маркетинге.

6)  22 ошибки, которые допускают начинающие авторы.

7)  19 фактов о текстах, которые вы не знали.

8)  Подборка мифов о контент-маркетинге.

9)  Ответы на часто задаваемые вопросы.

10)  Coca-Cola ошиблась в рассылке. К чему это привело?

11)  Как улучшить вашу контент-стратегию.

12)  Как сделать текст популярным уже через месяц.

13)  Пошаговый мануал, как написать классный листикл.

14)  Интервью с экспертом по сторителлингу.

15)  Интервью со Николь Кидман, которая всегда мечтала быть писателем.

16)  Зачем в текстах нужны таблицы.

17)  Где взять ключевые слова для статьи.

18)  Как написать лонгрид.

19)  Отчёт о лучшей книге Дэвида Огилви.

20)  Как сезонность бизнеса влияет на тексты.

21)  Виды ключевых слов: инфографика.

22)  Типы копирайтинга, которые вредят бизнесу.

23)  Кейс об эффективности ньюсджекинга.

24)  Серия статей "Как создать контент для сайта с нуля". Часть 1.

25)  Личные статьи автора блога о контент-маркетинге и обо всем другом.


Поделиться:


1 ответ

  1. Павел
    Спасибо, полезно. Очень понравилась статья.

Оставить комментарий