Листикл – очередное загадочное слово в копирайтинге, о котором возможно вы не слышали. А что насчёт статей в виде списка? Сразу становится понятнее. Популярный, удобный и информативный формат текстов, который любят читатели, маркетологи, авторы и даже поисковые системы.
О нём – о листикле
Листикл полностью состоит из списков. В такой статье есть небольшое вступление и выводы, но 90% занимает изложение материала в виде пунктов, которые можно сопоставить с буллетами. Что это? С английского «bullet» переводится как пуля: этот короткий фрагмент резко бросается в глаза. Буллеты представляют собой фрагменты текста, которому может предшествовать подзаголовок. Но чаще всего – это 1-3 предложения в виде маркированного или нумерованного списка. Буллеты заостряют внимание на важных характеристиках и преимуществах товара, доносят до потенциального покупателя его выгоды от приобретения продукта. В ликстикле такие списки выполняют роль ёмкой подачи информации.
Вы будете удивлены, но существует несколько типов таких текстов. Среди самых распространенных:
– личная статья (99 фактов про снег);
– советы профессионала (7 советов в профессиональной поклейке обоев);
– результаты исследования (5 причин подросткового ожирения);
– обучающий листикл (11 способов выучить английский язык);
– список-отчёт (текст более похож на статью, но полностью маркированную для лучшей читабельности).
Какой бы вариант не выбрать – каждый из них можно удачно реализовать. За это авторы любят такой формат копирайтинга. Плюс для маркетолога преимущества листиклов тоже явные:
– легко планировать и воплощать;
– в списках удобно размещать ключевые слова;
– они набирают много просмотров и лайков;
– не обязательно нужна уникальная информация;
– в будущем такую статью можно успешно обновить.
Поэтому контент-специалисты активно продвигают статьи-списки независимо от сферы бизнеса. Но контент не был бы так востребован, если бы его не любила целевая аудитория. А она, в свою очередь, действительно ценить такие тексты.
Люди любят списки
Вопрос «почему» даже не возникает. В 9-ти из 10-ти случаев читатели не пропустят такую статью. И вот на то несколько причин:
– 10 заповедей, 5 шагов к стройному телу, 7 лайфхаков для автомобилиста – такие статьи ёмкие и короткие одновременно. В них нет лишней информации, воды, словесного мусора и прочего текстового хлама, а есть максимум конкретики и пользы.
– Заголовок равен содержанию и чётко отождествляет смысл статьи. Поэтому вы знаете, что ожидать от текста по сути и объёму. В итоге у листиклов низкий процент отказов.
– Такой формат позволяет человеку читать бегло, не углубляясь в ненужные для него сведения. Кроме того статью легко перечитать или продолжить читать с нужного места.
– Листикл – универсальный тип копирайтинга. Такая статья может состоять из заголовка, лида, n-нного количества пунктов и призыва к действию. Другой вариант – масштабный лонгрид на 10 000 знаков. Поэтому у автора почти нет ограничений.
– Интересная особенность листикла – содержание цифры в заголовке (зачастую). Таким образом автор предупреждает читателя, что это именно тот любимый им формат статей, а значит не стоит его пропускать.
– В листикле можно написать о чём угодно. В таком формате отлично подавать статью про 23 факта существования НЛО и 11 идеальных завтраков, 7 причин начать майнить и 3 принципа трансцендентальной медитации.
Инструкция для копирайтера: как написать листикл
Будет несправедливо называть листикл сложным типом копирайтинга, но и простым его тоже не обзовёшь. Если знать все секреты написания такого материала – вы точно будете в выигрыше. Поэтому придерживайтесь этих 6-ти этапов в создании листикла:
1) Выберите тему. При планировании статьи желательно учитывать место её размещения. Такие листиклы часто публикуют и в корпоративных либо личных блогах, и на сторонних рекламных ресурсах. В любом случае главное – чтобы тема была интересна вашей аудитории. Кстати, вместе с темой стоит выбрать наиболее подходящий тип листикла (см. первый подраздел этой статьи).
2) Подберите ключевые слова (опционально). Для этого есть 2 основных способа: автоматический поиск с помощью Планировщика Ключевых Слов в сервисе Google AdWords и просмотр ключевых фраз с помощью поисковой строки. Для новичков подойдёт второй метод, а с первым справятся опытные маркетологи.
3) Найдите источники или соберите главные факты будущей статьи. Путём ввода в поисковую строку подобранных вами ключевых слов вы сможете прочитать самые популярные статьи по заданной теме. Но если у вас есть оригинальный материал для листикла – это просто потрясающе.
4) Выберите подачу статьи (завязку). Это будет движущая сила вашего текста-списка. Самый удачный – на примере собственного опыта. Таким образом большая часть вашей статьи будет уникальной и в техническом, и в смысловом понимании. Кроме смыслового есть другие варианты подачи:
– через общеизвестный факт в качестве примера;
– на фоне неизвестной или малоизвестной статистики;
– в качестве обновления существующего листикла;
– в формате краткого изложения.
Последний вариант – краткое изложение – самый популярный. Он предполагает создание статей по типу «7 главных истин буддизма», «3 вывода по книге "Мёртвые души"». Согласитесь, люди любят получать ценную информацию в максимально сжатом формате.
5) Напишите списки. Наступило время для реализации основной части листикла. Если предварительные этапы выполнены, значит на написание самой статьи у вас уйдёт минимум времени.
6) Дополните основной текст вступлением и выводами. Зачастую это несколько предложений, которые выступают связками и органично объединяют между собой начало и конец статьи. В отличие от других текстов, большого смыслового значения в листиклах они не несут.
Ошибки в листикле
На первый взгляд кажется, что такой копирайтинг идеальный. Он отвечает и коммерческим, и некоммерческим задачам, востребованный, незатратный в создании. Но несколько ошибок – и вашу статью ожидает fail.
Не стоит опускаться до подобных приёмов в написание листиклов:
– Желтизна, преувеличения, шок-заголовки и стремление к кликбейту (созданию такого контента, который должен приносить доход даже в ущерб качеству и правдивости информации).
Пример: «2 этих копеечных средств навсегда снизят ваше давление до 120/80».
– Интрига, которая не будет раскрыта в теле статьи. В заголовке вы обещаете одно, а в тексте об этом не будет и речи. Некрасиво, правда?
Пример: «3 способа накачать пресс за 3 дня».
– Обо всём и ни о чём. Читатели любят, когда авторы пишут конкретно, а не в общем. Никого не заинтересует ваша статья-список об обоях, если в ней не будут раскрыты конкретные их преимущества и недостатки.
Пример: «10 плюсов и минусов жидких обоев»
Ещё одна ошибка – написание листикла без должного оформления текста. Вам обязательно нужны изображения, выделения, маркеры. Без них текст может визуально оттолкнуть читателя.
Бонус: листикл для блоггеров
Эта статья не является листиклом, но мы собрали для вас список лучших идей для реализации их в личном или корпоративном блоге на примере темы «контент-маркетинг». Держите список:
1) 11 и 1 причина, почему вам нужны тексты на сайт.
2) 13 последствий игнорирования контент-маркетинга.
3) Подборка самых эффективных видов копирайтинга.
4) Список книг по маркетингу, который должен прочитать каждый.
5) 7 лучших блогов о контент-маркетинге.
6) 22 ошибки, которые допускают начинающие авторы.
7) 19 фактов о текстах, которые вы не знали.
8) Подборка мифов о контент-маркетинге.
9) Ответы на часто задаваемые вопросы.
10) Coca-Cola ошиблась в рассылке. К чему это привело?
11) Как улучшить вашу контент-стратегию.
12) Как сделать текст популярным уже через месяц.
13) Пошаговый мануал, как написать классный листикл.
14) Интервью с экспертом по сторителлингу.
15) Интервью со Николь Кидман, которая всегда мечтала быть писателем.
16) Зачем в текстах нужны таблицы.
17) Где взять ключевые слова для статьи.
18) Как написать лонгрид.
19) Отчёт о лучшей книге Дэвида Огилви.
20) Как сезонность бизнеса влияет на тексты.
21) Виды ключевых слов: инфографика.
22) Типы копирайтинга, которые вредят бизнесу.
23) Кейс об эффективности ньюсджекинга.
24) Серия статей "Как создать контент для сайта с нуля". Часть 1.
25) Личные статьи автора блога о контент-маркетинге и обо всем другом.
Поделиться:
[supsystic-social-sharing id='1']
3 ответов