Каждый автор заинтересован в том, чтобы писать понятные и легкие для восприятия статьи. Ведь именно от простоты изложения зависит участь текста: прочитают ли его на одном дыхании или закроют, окинув взглядом всего несколько строк.
Больше всего в простоте нуждаются новости, ведь ньюсмейкинг – это не только искусство создания новостей. Это мастерство написания понятных и доступных для понимания сообщений, которые за 1-2 дня станут вирусными. Чтобы новость легко воспринималась, авторы определяют наиболее подходящую для изложения собранного материала структуру и четко следуют ей. Например:
В данном примере сначала сообщается главный медиафакт (поезд сломался), затем указывается место, причина случившегося, какие меры предприняты по отношению к пассажирам и т.д. Если поменять местами предложения, нарушится логическая цепочка – и новость потеряет свою ценность.
Какие способы подачи материала применяются в копирайтинге
– Последовательный – опирается на логику. Каждый абзац, блок или параграф вытекает из предыдущего. Обычно такую структуру используют при написании научных работ, инструкций, статей, посвященных подробному описанию товара или услуги.
– Пирамидальный, когда в начале текста кратко излагается суть события (Что? Где? Когда? Как? Почему? Кто?), а последующие абзацы раскрывают эту информацию.
– Ответы на часто задаваемые вопросы. Абзацы в текстах с такой структурой состоят из последовательного чередования вопросов и ответов. Чаще всего техника применяется в написании интервью.
– Коммерческий attention, interest, desire, action, что в русском варианте звучит как «внимание, интерес, желание, действие». Такой подход используется в продающих и рекламных текстах, чтобы подтолкнуть потенциального покупателя к совершению нужного действия (покупки, звонка, регистрации). Не требует соблюдения логической последовательности.
– Комбинированный. Подходит для составления статей для блога. В основном состоит из двух частей: описания события по типу перевернутой пирамиды и мыслей автора. Важно, чтобы подача материала была последовательной.
Типы новостной структуры
1. Перевернутая пирамида
Для подачи информации в новостях наиболее приемлема модель «перевернутой пирамиды». Она представляет собой изложение фактов в порядке от самого важного до менее значимого. Например:
В данном примере сначала предоставляются ответы на главные вопросы:
– Что? (фиксируется увеличение количества автотранспортных средств);
– Где? (на украинско-польской границе);
– Сколько? (5 пунктов пропуска);
– Когда? (сегодня);
– По какой причине? (с целью пересечения границы).
Затем эта информация конкретизируется, указывается точное количество автомобилей на определенных пунктах пропуска и т.д. Абзац, содержащий ответы на эти вопросы, именуется лидом.
Для краткой новостной заметки оптимальный лид содержит 30-50 слов. Желательно, чтобы ключевой абзац не дублировал хедлайн (новостной заголовок).
Иногда текст новости может состоять только из хедлайна и лида. В таком случае детали и подробности сообщаются в последующих новостях. Тексты часто дополняют напоминанием о предшествующем событии, высказыванием из первых уст, бэкграундом (справкой о личности или событии) или оценкой происходящего авторитетным человеком. Статьи с перечисленными составляющими относят к расширенным новостным заметкам. Например следующий текст дополнен одновременно бэкграундом и напоминанием:
Добавление в новостное сообщение различных комментариев, мнений и справочных материалов связанно с информационным голодом потребителей. Многие читатели стремятся быть знатоками тех или иных событий, поэтому им уже не достаточно ответов на
типичные вопросы. Они жаждут услышать личное мнение автора и сведения, которые помогут постичь смысл и причины случившегося.
К тому же, читатель не всегда может уяснить суть происшествия. Поэтому в новостных лентах крупнейших украинских медиаресурсов (Лига.net, Обозреватель и других) все чаще встречаются расширенные новостные сообщения, дополненные аналитикой.
Впервые «перевернутую пирамиду» в написании новостных текстов применили американские журналисты для освещения событий Гражданской войны в США. Они не изобретали велосипед, а просто перенесли принцип, по которому люди общаются в обычной жизни, в журналистику. Рассказывая друзьям о рыбалке, мы же не начинаем свою речь фразами: «Было хмурое утро. Я проснулся рано и решил пойти на рыбалку. Жена отговаривала, но я настоял на своем. Я поймал огромную щуку!» Мы сначала говорил о главном – о том, что поймали огромную щуку, а потом уже детализируем свой рассказ.
2. Устойчивая пирамида
Это детальное повествование, в котором факты выстраиваются в хронологическом порядке, то есть случившееся описывается по порядку. Это одна из наиболее подходящих типов композиции для расширенных новостных заметок, где оперативность не так важна, как необычные подробности.
3. Песочные часы
Это тип структуры, когда первая половина текста представляет собой перевернутую пирамиду, а вторая – устойчивую. Такая композиция позволяет читателям уловить суть и воссоздать в своем воображении полную и детальную картину происшедшего. Обычно к такому приему прибегают, чтобы подчеркнуть обыденность или абсурдность ситуации.
4. Кольцевая композиция
Иногда новость начинают одним фактом, далее сообщают менее значимые обстоятельства и снова возвращаются к начальному факту. Такая композиция встречается крайне редко и приемлема для мягких новостей и заметок. Другой вариант кольцевой структуры – подача главных фактов в начале и конце текста. При этом важно, чтобы аргументы были одинаково значимы. Такая композиция наиболее характерна для аналитических заметок, где сначала констатируется какой-либо факт (новость), а затем следуют размышления и аргументы автора.
Насколько информативным должен быть новостной текст
Информации в тексте должно быть ровно столько, сколько может воспринять читатель. Перенасыщенность заметки фактами может привести к тому, что она станет трудной для понимания и запоминания. Поэтому авторы чередуют в новостных текстах разноплановые сведения: ключевые, уточняющие, повторные, дополнительные и нулевые.
Без фоновых данных текст будет слишком сухим, а с их чрезмерным количеством – бессмысленным. Без привычных в разговорной речи нейтральных слов и оговорок (нулевой информации) текст будет неприятно читать, как будто он написан роботом, а не человеком. К тому же, они помогают сделать новость более целостной.
Чтобы понять, насколько новость информативна, автор определяет соотношение ключевой информации к другим видам сведений. Наиболее приемлемый показатель информативности для новостных заметок – 0,4-0,6. Если он выше, текст слишком сложный, если ниже – не интересный.
Осветить событие не трудно. Труднее добыть «мясо», то есть найти повод, который заинтересует широкую аудиторию, собрать оригинальный материал. Если вы это сделаете, то с легкостью определите структуру для своего новостного текста.
