Как написать скрипт для видеоролика

Копирайтинг и создание видеороликов во многом схожи. В обоих случаях автор планирует, как разработать основу материала, как его оформить и сделать максимально интересным для ЦА. Для достижения таких целей с видео вам нужен скрипт: интересный, увлекательный и подробный.

 

От текстов к видео

На начало 2019-го года в мире насчитывалось 7,6 млрд людей. Из них 4,4 млрд имели доступ в интернет, из которых 3,9 млрд – это мобильные пользователи, проводящие в день примерно 36% своего времени за смартфоном или планшетом. Самыми прогрессивными юзерами считают страны западной и Северной Европы, а также Северной Америки – там уровень вовлечённости в интернет-пространство достигает 95%. Для примера показатели других государств и регионов:

– стран Восточной Европы – 80%;

– Центральной Азии – 50%;

– Южной Африки – 51%;

– центральных её стран – всего лишь 12%;

– конкретно Украины – 70%.

Исследование Wyzowl показало, что 68% людей предпочитают знакомиться с новым продуктом через ознакомительные видеоролики. Это более вашей целевой аудитории. Именно поэтому значение видео и, соответственно, качественных скриптов для них так возросло.

О ценности видеороликов даже не спорят: у них действительно много преимуществ. Такой контент легко, просто и быстро доносит информацию. Видео можно смотреть где угодно, при этом значительно экономить время. «Лучше один раз увидеть, чем 100 раз прочитать» – слегка перефразировав известное выражение, можно описать главную причину популярности видеоконтента в целевой аудитории.

Для рекламодателей и создателей таких видео есть другое, более коммерческое преимущество – видеоролики умеют продавать. Благодаря эффекту присутствия зритель получает больше эмоций и впечатлений от просмотра, легче погружается в тему и, соответственно, хорошо запоминает содержимое.

Именно запоминаемость видеоконтента позволяет вашей ЦА долго не забывать о видео и заряжаться мотивацией к действиям. Согласитесь, можно прочитать о пользе планки и сразу же забыть прочитанное, а можно посмотреть 1-минутный ролик и начать делать упражнение ежедневно.

Исходя из этих причин никого не удивляет, почему же видеоконтент становится всё более и более популярным. Теперь множество В2В и В2С компаний хотят задействовать его в своей контент-стратегии, взорвать YouTube и увеличивать количество продаж. Но помните, что для этого нужна качественная основа – скрипт, то есть текст для видеоролика.

 

Скрипт – основа видео

Скрипт в широком понятии – это подробное описание конкретных действий, которое позволяет облегчить работу конкретному человеку. Например, скрипты продаж помогают сотрудникам колл-центров оперативно и эффективно отвечать на вопросы людей, лучше продавать нужные продукты и опровергать возражения потенциальных клиентов.

В контексте видеомаркетинга скрипт – это сценарий, который подробно описывает происходящее в видеоролике, + текст, который будет в нём звучать. Фактически, вам нужно задействовать уникальный копирайтинг: всё те же формулы, приёмы, грамматические правила. Именно поэтому видеоконтент так близок с текстовым.

Скрипт для видео может существовать сам по себе. Это полноценный сценарий, которого достаточно для блогеров, телевизионных сотрудников, рекламных агентств. Но обычно его дополняет раскадровка – серия эскизов, которые иллюстрируют ключевые фрагменты будущего ролика.

Эксперты наверняка могут создать шедевр без скрипта и раскадровки, но это скорее исключение, чем правило. Для грамотной работы с видеоконтентом вам необходим как минимум сценарий. И написать его – задача не из лёгких, но вполне осуществима.



Инструкция по написанию скрипта для видео

Шаг за шагом – и вы напишите хороший сценарий для своего ролика. Старайтесь уделять внимание каждой мелочи, даже если какой-то из этапов кажется несущественным. Такой комплексный подход обязательно приведёт к реализации качественного видео.

 

Шаг #1. Начните с брифа

Да, этого шаг может показаться заурядным, но он жизненно необходим. Копирайтеры и все специалисты, которые создают контент для заказчиков, знают о силе и возможностях подробного брифа. Именно благодаря ему можно точно понять желания и ожидания заказчика, составить грамотное техническое задание и профессионально реализовать проект.

Бриф для разработки видеоролика относительно стандартный. В нём важно упомянуть о преимуществах, недостатках и особенностях компании/бренда/личности, о которой будет идти речь. Далее нужно уточнить особенности предлагаемого продукта и составить портрет целевой аудитории. Всё эти вопросы содержатся в традиционном брифе на копирайтинг.

Обязательно дополните свой опросник вопросами, характерными конкретно для видео. В брифе нужно упомянуть о длительности ролика, его типе, музыкальном сопровождении, количестве участников, формате и проч. Если у вас нет возможности разработать отдельный бриф для видеопроектов, тогда как минимум придётся дополнить его уточняющими вопросами.

 

Шаг #2. Сделайте набросок

Это может быть техническое задание, черновик текста или конспект самых важных фрагментов брифа – выбирайте на своё усмотрение. Задача этого документа – определить ключевые характеристики будущего видеоролика. Среди них стоит отметить:

– Какая цель этого видео? Если задач несколько, придётся выяснить, какие из них в приоритете.

– Кто целевая аудитория ролика? Соберите главные её характеристики (пол, возраст, доход, интересы).

– Какая тема видеоролика? Чем точнее, тем лучше. Широкая тема – это заведомо большая ошибка, которая существенно сузит количество потенциальных зрителей.

– Какие ключевые идеи ролика? Объясните, что зрители должны вынести из него или какие знания приобрести.

– Какой призыв к действию? Вы разрабатываете это видео потому, что ждёте от зрителей определённого действия.

Иногда ответы на эти вопросы выглядят как такие, что дублируют бриф. Но на самом деле второй шаг только дополняет первый. Вы не сможете сделать набросок скрипта без базового брифа точно также, как не получится следовать пошаговому рецепту без предварительного ознакомления с ингредиентами и их количеством.

 

Шаг #3. Представьте себя и/или тему видео

Если вы регулярно смотрите ролики на YouTube или других видеохостингах, вы уже до автоматизма запомнили их лиды. Кроме призыва подписаться на канал, сохранить видео и поделиться им с друзьями, голос в или за кадром обязательно представляет себя и/или тему ролика.

Дело в том, что заголовок видео работает по аналогичному принципу заголовков для текстов: именно он выступает основным критерием кликабельности. Да, в названии видео может содержаться его основная идея, но это не мешает вам повторно и более подробно рассказать о ней в первые 30-60 секунд своего ролика.

 

Шаг #4. Начните писать текст

Видео можно условно поделить на 2 области влияния: картинка и текст. Выходит, что зритель одновременно задействует свои два канала восприятия, а значит нужно помочь ему комплексно обработать информацию.

При работе с текстом важно использовать простые слова и конструкции. Например, для оформления статьи в блоге мы стараемся задействовать буллеты, листиклы. Но в контексте озвучивания текста эти приёмы только усложнят восприятие, запутают зрителя, и видео не достигнет своих поставленных целей. Поэтому в скрипте стоит избегать сложных предложений и отдавать предпочтение простым формам построения речи. Старайтесь начинать предложение с подлежащего и сказуемого, а все второстепенные члены речи перемещать в его конец.

Помните о ритме текста. Когда из вашего текста можно получить мелодичный и динамичный ролик, это говорит о правильной ритмичности повествования. Чтобы его достичь, вам необходимо:

– избегать чересчур длинных предложений. При их озвучивании очень легко потерять нить содержимого;

– чередовать длинные и короткие предложения. Это самый эффективный способ «зарифмовать» текст;

– точечно добавлять короткие фразы. Они прибавят вашему тексту эмоций и смысловых акцентов.

 

Шаг #5. Улучшайте скрипт

На написании скрипта работа с текстом не заканчивается. Следующий этап – редактура, корректура и всестороннее улучшение контента. Для начала перечитайте свой сценарий, сделайте заметки, где вы мысленно останавливаетесь. Эти фрагменты придётся заменить альтернативными или полностью перефразировать предложения.

Следующий шаг – чтение вслух. Даже после первого этапа редактуры вы сможете заметить улучшения в скрипте, но стремиться к идеалу он начнёт именно после аудио-редакции. Желательно читать текст вслух коллективно: тогда вы сможете собрать больше конструктивных замечаний и внести правки в скрипт.

При наличии возможностей можно провести так называемое АБ тестирование: сделать несколько версий определённых кадров или всего ролика и предоставить их на суд фокус-группе. Таким образом, вы сможете выяснить наиболее удачные приёмы и фишки в своём сценарии.

 

Шаг #6. Задействуйте шаблоны

На первый взгляд, работа по шаблону не вписывается в творческий процесс. Но в создании сценариев они также важны, как вступление, основная часть и выводы для любого текста. Такие примеры помогут использовать проверенные удачные фишки и избежать явных ошибок в планировании скрипта.

Традиционный шаблон для видеоролика включает такие элементы:

– вступление;

– основное содержание;

– вспомогательные элементы или отсылки к другим видео;

– выводы;

– обращение к зрителям.

Парадоксально, шаблон для скрипта не делает ваше видео шаблонным. Наоборот, он позволяет придерживаться структурированного и логичного повествования.

 

Шаг #7. Добавьте техническую информацию

Отдельный текстовый блок в скрипте – это информация о съёмке. Распишите подробно все подробности: о людях, реквизите, месте и времени, оборудовании и проч. Это позволит не только упростить работу операторам и режиссерам, но и сделать текст максимально релевантным антуражу видеоролика.

Для описания кадров в ролике будут полезны специфические термины:

– футажи – это сопровождающий видеоряд;

– пэкшот – демонстрация основного продукта, который рекламируется;

– подпечатка – текстовый контент для подвижного или неподвижного кадра;

– план (крупный, общий и т.д.) – это размер изображения в кадре.

Таким образом, сценарий должен быть максимально объёмным и продуманным. Он включает не только озвучиваемый текст, но намного больше вспомогательной и даже технической информации.

 

Значение видео в глобальных масштабах

69% – именно столько украинских пользователей смотрят видео онлайн, согласно данным компании Newage. Это уверенная третья строка в приоритете времяпровождения в интернете после использования поисковых систем (83%) и социальных сетей (77%). Немного уступают просмотру видео другие запросы пользователей:

– обмен мгновенными сообщениями (65%);

– обзор сайтов с новостями и погодой (64%);

– чтение и отправка электронных сообщений (62%);

– занятие онлайн хобби (56%);

– изучение справочной информации, например, в Википедии (50%);

– прослушивание онлайн музыки (49%);

– поиск информации о товарах и услугах (46%).

Если говорить о предпочтениях в устройствах, то пользователи равномерно распределяются на 3 основные группы: только компьютер используют 18%, только смартфон 40%, оба варианта нравятся одновременно 42% юзеров. Поэтому оптимизация под мобильные гаджеты актуальна как никогда.

Отдельная категория видеоконтента – это стримы (прямые трансляции). 41% пользователей смотрят прямые эфиры в интернете. Это могут быть и традиционные передачи с ТВ, и современные формы онлайн новостей или шоу. И 19% из всех поклонников стимов делают это один или больше раз в неделю.

Таким образом, видео популярно – никто не спорит. Но с ростом такого полезного контента возрастает и негативное впечатление среди ЦА. Всё дело в количестве рекламного шума – видеороликов рекламного характера перед или во время просмотра интересующего контента. По статистике Newage за 2018-й год, в среднем пользователь видит рекламу примерно 94 раза в месяц. Спустя только один год, по состоянию на апрель 2019-го, эта цифра выросла почти вдвое – до 164 роликов в месяц. Конечно, недовольных рекламной можно понять, но рекламодателей тоже.

Такие данные ярко подчёркивают, что рекламный рынок активно развивается. Рекламодатели из некоторых сфер массивно вкладывают инвестиции в видеорекламу: это преимущественно торговля, электронная коммерция, товары народного потребления (в том числе малая и крупная бытовая техника, гаджеты). Их доля среди всех рекламных роликов достигла 40%.

На фоне такой статистики эксперты в видеорекламе поделились важными советами в создании такой рекламы и её внедрении в полезный контент:

– адаптируйте содержание под эру digital. Здесь не будут работать стратегии, привычные для телевидения и радио;

– переносите месседж ролика на первую его половину. По исследованиям, это помогает усилить контакт ЦА с брендом на 25%;

– тестируйте новые идеи. Креатив или классика должны нравится целевой аудитории, поэтому важно проводить тесты и наблюдать вовлечённость юзеров;

– не используйте кнопку «пропустить рекламу», если есть такая возможность. Этот подход позволяет оптимизировать цену просмотра на 15-30%;

– анализируйте результаты комплексно. Недостаточно оценить только количество кликов, ведь вовлечённость пользователя подразумевает другие формы конверсии.

 

Чек-лист советов при написании скрипта к видео:

– пишите прагматично, учитывая интересы зрителей, а не в стиле претендента на статуэтку «Оскар»;

– делайте скрипт конверсионным, чтобы реакция зрителей приносила прибыль или другие формы выгоды;

– придерживайтесь правила «чем подробнее, тем лучше», ведь отсечь лишнее вы сможете на этапе редактирования;  

– обращайте внимание на каждое слово в тексте, чтобы не допустить неприятных казусов или ассоциаций;

– избегайте заезженных словосочетаний, которые раздражают каждого первого пользователя;

– не сбрасывайте со счетов силу юмора в видеороликах, но старайтесь добавлять только уместные шутки.

Хорошие видео можно создать без качественного сценария, но только в редких случаях, например, при работе с вирусным контентом. А на деле для разработки качественного видеоконтента железно необходим подробный скрипт. Написать его сложно только в первый раз (десять, двадцать или сто), но подробная инструкция гарантированно упростит этот процесс!


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий