Слоган обладает неимоверной силой, которую очень часто недооценивают. Хороший лозунг способен сделать рекламную кампанию взрывной. А вот неудачный, наоборот, разрушить все старания и испоганить ваш имидж навсегда. Кажется, что это просто маленький винтик в большом механизме маркетинговой кампании, но без этого винтика он не будет работать.
Конечно, создать простой, но при этом уникальный слоган, не так уж и легко в условиях конкуренции на современном рынке товаров и услуг. Но неразрешимых задач не бывает.
Неожиданный эффект слогана
Рекламные слоганы есть почти у всех компаний. Одни на 100% справляются с поставленной задачей, а другие, как кажется, были написаны для галочки, чтобы выглядеть не хуже остальных. А бывают и такие экземпляры, что поневоле задумываешься об адекватности людей, работающих в компании.
И раз мы уже заговорили о «хороших и плохих» слоганах, настало время привести пару примеров, в которых видишь перо профессионала.
«Все в восторге от тебя, а ты от MAYBELLINE»
«Не тормози! Сникерсни!»
Gillette. Лучше для мужчины нет.
Sprite. Имидж ничто. Жажда – все.
Суровый норвежский лозунг
Эти слоганы краткие, информативные, с упоминанием бренда. Они надолго запоминаются людьми, равно так же как и призыв «Пожалуйста, не голосуйте за меня». Речь идёт о лозунге, который использовал в своей предвыборной кампании блэк-металлист Гюльве Наггель. И всё бы ничего, только на этих выборах он одержал победу, которую не хотел.
Когда норвежскому рок-музыканту предложили поучаствовать в местных выборах, он согласился, не придав этому большого значения. Работа в совете его не привлекала, поэтому на билбордах с его фотографией красовался слоган «Пожалуйста, не голосуйте за меня».
Но, судя по всему, граждане Норвегии восприняли этот призыв прямо противоположно. В результате Гюльве занял свое место в городском совете. Ему придётся посещать скучные заседания, на которых он ничего не понимает. Денег данное занятие не приносит, а уйти в отставку можно только через 4 года. Вот так непродуманный слоган сыграл злую шутку с музыкантом.
Эта ситуация ещё раз доказывает, что слоган – невероятно мощный маркетинговый инструмент, который способен возвести вас на Олимп, или же скинуть в Тартар.
