Как работали тексты в 2018-м

Заканчивается очередной календарный год, а значит маркетологи уже задумываются о своих самых успешных и самых провальных рекламных кампаниях. Зачем? Вовсе не для того, чтобы терзать себя сомнениями и чувствовать вину перед клиентам. Подводя итоги года, мы в силах определить свои достижения и спроектировать лучше стратегии на будущий год. Это будет полезно и всем контент-специалистам, и владельцам разного рода бизнесов.

 

Взгляд на маркетинг со стороны

Статистика неумолимо демонстрирует востребованность контент-маркетинга для В2В и В2С сфер. Так, согласно исследованиям Content Marketing Institute за 2018-й год, более 90% компаний осознали важность полезной информации для потенциальных клиентов. Из числа успешных брендов 96% являются таковыми именно за счёт мощного доверия со стороны целевой аудитории, которое достигается за счёт применения релевантного копирайтинга и других способов продвижения на рынке.

Поэтому вопрос культивирования лояльности клиентов занимает передовые позиции в корпоративных целях всех компаний. По мнению эксперта Content Marketing Institute Лизы Битс, для достижения подобной цели нужно одно: снабдить целевую аудиторию ценным контентом. Какие типы текстов справятся с подобной миссией? Есть целый список подходящих вариантов:

– Электронные письма (87%);

– Обучающий материалы (77%);

– Прямые призывы к действиям (62%);

– Мероприятия (61%);

– Сторителлинг (45%);

– Специальные предложения (27%);

– Работа с аудиторией (23%).

Как видно из этой статистики, методы на основе использования качественного контента получают первенство. У компаний больше нет сомнений, что им важно заниматься контент-маркетингом для достижения множества корпоративных целей. Как результат – в этом году снова можно было наблюдать рост бюджета на тексты, дизайн и видео. Более 56% маркетологов делают ставку именно на создание контента.

Таких цифр не было ещё 5 лет назад. Тогда в приоритете были совершенно другие методы развития сайтов и бизнеса в целом, но рынок рекламы меняется, а значит компаниям нужно меняться вместе с ним.

 

Видео или текст?

Это ещё один наболевший вопрос в кругу маркетологов. YouTube и другие видеохостинги мощно зашли на рынок и забрали аудиторию у другого типа контента. Тем не менее, результаты последних исследований подтверждают, что тексты не сдают своих позиций.

Так, по итогам года эксперты сделали вывод: объёмы видео растут, объёмы текстов сохраняют свои позиции. Каким бы удобным, информативным, и полезным ни был видеоконтент, но текстовые материалы не уступают ему в востребованности. Люди продолжают читать, сохранять, репостить и всестороннее реагировать на копирайтинг.

Поэтому вам не стоит выбирать что-то одно, а лучше развивать комплексный подход. Задействуйте и копирайтинг, и видео, чтобы получить максимальную отдачу от своей контент-стратегии.

Коротко о важнейшем

Эксперты по контенту сделали важные выводы и поделились своими наработками. И вот к чему они пришли:

 

  1. Количество компаний, применяемых копирайтинг, активно возрастает, но показатель вовлечённости падает.

Да, контент нужен и важен – это правило осознали большинство бизнесменов в онлайне. Но не все поняли, какова роль качества публикуемых материалов. Будьте уверены, что прошли времена, когда количество замещало качество. Сейчас нужно потратить больше времени на статью и сократить количество публикуемых материалов, чтобы получить желаемое.

Сегодня требования к качеству контента значительно выросли. На фоне изменения алгоритмов поисковых систем те сайты, которые проигнорировали стандарты копирайтинга, столкнулись с неприятными фактами. Их востребованность, рейтинг и посещаемость значительно упали. Поэтому по факту у вас нет другой альтернативы, кроме как создавать достойный контент. Конечно, не стоит забывать, что качественных текстов не всегда достаточно для взлёта в ТОП, поэтому позаботьтесь о дополнительных способах продвижения и оптимизации.

 

  1. Принцип Парето работает в контент-маркетинге: 80% усилий дают 20% результата и наоборот.


По статистике 90% всего опубликованного контента получает менее 62 действий пользователя (лайк/репост/комментарий). Это невысокий, но стабильный показатель для маркетологов.

Такие данные показывают эффективность текстов, но не игнорируют феномен вирального контента. В итоге вирусными становятся не более 1% публикаций: они получили примерно по 2400 реакций.

Подобные данные снова возвращают нас к важности качества текстов. Попадание в тему, релевантность, информативность и другие признаки позволяют попасть в тот 1% желаемого результата. Чтобы его достичь, придётся скрупулёзно работать над качеством каждого абзаца и предложения.

 

  1. Социальные сети теряют свой авторитет. После своего пика в 2014-м году с каждым годом значение Фейсбук и других ресурсов падает.

Да, именно в 2014-м году эксперты зафиксировали больше трафика из Фейсбука, чем с Google. Но с каждым годом и вплоть до текущего этот тренд ослабевал. По статистике, поисковые системы вернули своё первенство по трафику летом 2017-го, и с тех пор не сдают позиции.

На сегодняшний день за Фейсбуком закрепилось всего лишь 20% от общего трафика. Поэтому в следующем году внимание к социальным сетям останется, но опустится вниз в списке приоритетов.

 

  1. Сторонние факторы влияют на восприятие контента. Хороший текст проигнорируют, если страдает техническая сторона сайта

Скорость загрузки сайта, адаптивность к мобильным устройствам, удобство навигации и многое другое – это не менее важные факторы для развития вашего проекта. В этот раздел стоит добавить роль безопасности ресурса (используемые протоколы и сертификаты).

Именно по этой причине невозможно оценить влияние одного лишь копирайтинга на развитие проекта. В вашем успехе важен комплекс факторов от правильно расставленных запятых в тексте до приветливости в голосе менеджера, который принимает заказы.

 

Резюме

Каким же будет следующий год для контент-маркетинга? Эксперты уже активно заняты подготовкой отчётов и аналитический работ, а значит мы узнаем об их наработках в ближайшие дни.

 

Кратко о ваших будущих действиях:

Размещайте контент на своём сайте и практикуйте гостевые статьи. Не нужно зацикливаться на социальных сетях или каком-то одном типе текстов.

Делайте ставку на качество, а не количество. Эра бесполезных текстов прошла и не планирует возвращаться.

Передайте копирайтинг экспертам. Если написание текстов доверить профессиональным авторам, у вас гораздо больше шансов достичь успеха (вы же помните о значении качества контента).

Используйте разнообразные типы контента. Это могут быть статьи в блог, на сторонние ресурсы, лонгриды, коммерческие предложения, пресс-релизы. Вы можете значительно сэкономить за счёт синдицированных текстов и пользовательского контента.

Учитывайте свою контент-стратегию. Именно с этого начинается вся работа по продвижению проекта.

На данный момент ваша задача – подробно проанализировать свою активность в мире контент-маркетинга и суметь сделать важные выводы. И пусть следующий год принесёт вам ещё больше конверсии!


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий