Как шрифт влияет на читабельность текста?

Опытные дизайнеры считают шрифт «камнем», о который легко споткнуться, поэтому серьёзно относятся к его выбору. Научно доказано, что шрифты способны вызывать у читателей определённые эмоции, по этой причине их нужно использовать с осторожностью.

Шрифты влияют на выбор покупателей

Британский психолог Арик Сигман, по просьбе американской корпорации Lexmar, изучал влияние шрифта на мнение читателя об авторе текста. Результатом его исследования стала книга «Психология шрифтов», в которой он предполагает, что графическое начертание некоторых букв напоминает нам о конкретных знаменитостях.

Заказать продающий текст В книге также говорится и о том, что неправильно подобранный шрифт может стать причиной негативного суждения об авторе текста. И действительно, даже маленькая надпись в углу красивой упаковки продукта или бигборда способна отпугнуть покупателей только потому, что им не нравится шрифт. Из-за этого рекламная кампания может оказаться провальной.

Это связано с тем, что шрифты несут в себе определённые эмоции. Если они совпадут с настроением человека, он прочитает текст и, возможно, купит ваш продукт. Шрифты влияют на мнение покупателей не только с психологической, но и с визуальной стороны, ведь чрезмерно витиеватую печать неудобно читать.

Какие типы шрифтов существуют?

Условно их делят на 2 большие группы:

  1. Шрифты с засечками. Буквам характерно наличие перпендикулярных штрихов. Классические представители этой группы – Times и Bodoni.
  2. Шрифты без засечек или гротески. Литерам присущи правильные формы: ровные линии и прямые углы. Самые популярные из них – шрифты «семейства» Futura и Helvetica.

Также различают шрифты:

  • брусковые. От других они отличаются мощными прямоугольными засечками, которые могут быть без округлений или с ними;
  • рукописные. Они имитируют письмо пером, ручкой, карандашом и т. д. Выглядят элегантно, размашисто, но трудно читаются. Делятся на формальные и казуальные, приметно отличаются от других.
  • новые или Modern. Им присуща переменная толщина штрихов, как, например,  представителям группы Courier Regular;
  • декоративные. Их особенность – штрихи, украшенные изобразительными элементами. К этой группе относятся оттеночные и штриховые шрифты.

Шрифты в бизнесе

Заказать пресс-релизШрифт – это важный элемент визитной карточки компании, фишка, которая подчёркивает её стиль и деятельность. Не секрет, что многие бренды месяцами подбирают и тестируют оформление для своего логотипа. Дизайнеры Google неспроста нарисовали для компании такое лого: по мнению экспертов он выглядит просто, но в то же время демонстрирует уважение ко всем, подчёркивает надёжность Google.

Если вы хотите, чтобы у потенциальных клиентов сложилось о вас нужное мнение, учитывайте следующее:

  1. Шрифты с засечками подходят для «серьёзного» бизнеса, например, банков, для фирм с юридическим видом, для страховых агентств и т. д. Компаниям с современными взглядами на бизнес пригодится Verdana.
  2. Шрифты без засечек считаются самыми читабельными, поэтому ими оформляют статьи на блогах и большинство текстового контента в интернете.
  3. Модерн выбирают те компании, которые позиционируют себя смелыми и современными.
  4. Рукописные шрифты выглядят нежно и элегантно. Они подходят фирмам, деятельность которых связана с творчеством.
  5. Размашистые курсивные шрифты усложняют читабельность, поэтому нежелательно использовать их для оформления серьёзных текстов: коммерческих предложений, пресс-релизов и т. д.

При выборе шрифта нужно ориентироваться на свою ЦА и учитывать род своей деятельности. В любом случае лучше отказаться от слишком витиеватых вариантов.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий