Контент-маркетинг развиваются во всех направлениях и с каждым днём проникают в новые сферы нашей жизни. Их причастность к формированию образа бренда, трафика сайта и присутствия в интернете, заставляют компании обратить больше внимания на контент.
Брендинг перестал быть тем модным словом, истинный смысл которого могли постичь только очень продвинутые компании. Эра «замкнутости» брендов подходит к концу, и теперь большинство предпринимателей нацелены на социальность.
Варианты судьбы вашего бренда
1. 15 минут славы
В 1968 году Энди Уорхол предположил, что в будущем каждый человек может стать всемирно известным в течение 15-ти минут. И оказался прав. Цифровой охват пользователей продолжает рост, а значит у вашей компании есть больше возможностей сделать свой продукт известным. Используйте видеомаркетинг на полную, и у вас всё получится.
Имейте в виду, что слава мимолётна, поэтому старайтесь напоминать ЦА о своём бренде как можно чаще. Оставаться на слуху вам поможет ньюсмейкинг и качественный контент. Рассказывайте пользователям историю своего бренда разными способами.
2. Если контент – король, то взаимодействие – королева
Нил Пател из Kissmetrics верно подметил, что контент-маркетинг и SEO – это своего рода «супружеская пара», поэтому они должны работать друг на друга. Чтобы получить больше взаимодействий с ЦА, вам придётся создавать уместный, значимый, своевременный и персонализированный контент.
Подумайте над болью и страстью своих предполагаемых клиентов. О том, как вы можете донести до них своё сообщение в новом году с учётом полученных сведений.
3. Эра аутентичных брендов
Одна из лучших цитат Оскара Уайльда: «Будь собой, остальные роли уже заняты» как никогда актуальна в маркетинге. Понятия B2B и B2C слегка устарели, ведь люди делают бизнес с людьми. Поэтому стратегия влияния на ЦА и нишу скорее заключается в том, чтобы просто быть лучшей версией себя самого.
Выберите аудиторию, с которой вам нравится работать, и сосредоточьтесь на ней. Так вы станете реальным брендом, а не его образом. Выясните, какую пользу вы приносите потенциальным клиентам и объясните им это доступным языком. Подумайте над тем, в каком имидже вы бы хотели представить людям свой бренд.
Nike, Victoria Sicret, Coca-Cola успешно продвигают контент-маркетинг в продвижении своей продукции. Но извлечь выгоду из текстов могут не только бренды. Текстовые материалы – это отличный инструментом продвижения персонального бренда. Когда это актуально? Например, вы писатель, предприниматель, политик… Персона, которая у всех на виду. В таком случае вам необходимо работать над своим личным образом.
Подумайте о том, что вы расскажите
Первый и самый важный закон контент-маркетинга – это качество. Когда вы публикуете большие объёмы контента посредственного качества, то можете рассчитывать только на кратковременное существование в сети.
Определите, где сосредоточена ваша целевая аудитория и какие темы её интересуют. Посмотрите на вид контента, который собирает больше всего лайков. Поговорите с читателями и выясните, что завораживает и расстраивает их.
Еще одно важное правило, которого следует придерживаться: избегайте мейнстримных постов. Вы не заинтересуете посетителей, если будете публиковать материалы "как у всех". Ищите новую, захватывающую информацию. Не забывайте добавлять собственные мысли и комментарии, связанные со статьей.
Аудит, настало твоё время!
Следующий шаг – Google. Одним из наиболее важных элементов брендинга и создания контента является то, как люди найдут вас. Стоит также побеспокоиться о том, чтобы пользователям была недоступна устаревшая или компрометирующая информация, связанная с вашим именем.
Также обратите внимание на профили в соцсетях и подумайте, какую информацию следует изменить. Речь идёт не о кристально чистом профиле. Вы же хотите выглядеть как реальный человек, а не корпоративный робот.
Конечно, это зависит от сферы, в которой вы собираетесь вести деятельность. Думайте о том, что вы хотите, чтобы другие видели, когда смотрят на вас. Удалите статьи, к которым вы больше не хотите быть причастны. Создайте пространство для нового, инновационного и релевантного контента.
Пишем тексты
Вы создали платформу для публикаций, провели аудит вашего присутствия в интернете, значит пришло время создавать контент. Опять же, обратите внимание на качество. Убедитесь, что вы:
- публикуете уникальные статьи;
- используете статистику и цифры;
- придерживаетесь брендового стиля;
- пишете о том, что волнует ЦА.
Крутой контент получается тогда, когда вы рассказываете о том, чем увлечены. В то же время следует помнить, что нельзя забывать об аудитории. Статьи могут выражать ваши увлечения, но если никому другому это не интересно, то вы вряд ли сможете создать бренд.
Гостевой постинг
После того как вы стали регулярно публиковать статьи, необходимо расширять сферу своего влияния. Предложите авторитетным группам/изданиям гостевой постинг. Но прежде убедитесь, что у вас есть качественный и интересный контент, на публикацию которого невозможно не согласиться.
Что хорошего в гостевом постинге?
- приведёт трафик на ваш сайт;
- увеличит присутствие персонального бренда в интернете и откроет вас новым читателям;
- повысит ваши результаты в выдаче Google;
- послужит доказательством силы личного бренда.
Не бойтесь начинать с малого: публикуйте несколько качественных постов в социальных сетях и увеличивайте объёмы со временем. Это будет способствовать созданию личного бренда и создаст перспективы его дальнейшего развития.
