Задача нейминга – создать молодому бренду, только начинающему свою коммерческую деятельность, позитивное впечатление. Конечно, проще всего назвать свою фирму «ЧП Иванов» и не беспокоиться о названии вообще.
Но помните, в любой сфере человеческой деятельности присутствует конкуренция. В некоторых нишах она менее значимая, но там, где существуют сотни компаний-близнецов, которые почти ничем не отличаются друг от друга, она огромна.
Клиент будет покупать только у того продавца, который его чем-то «зацепил». Поэтому выделение среди конкурентов – это сверхважная задача для любого бизнеса. Нейминг – это возможность обрести ту «изюминку», из-за которой ваш бренд полюбит целевая аудитория.
10 типов нейминга
1. Традиционные названия
Их выбирают аналогично тем, которые уже существуют на рынке. Нейминг происходит ассоциативным путем. Например, если речь идет о создании названия для молочных продуктов, то приличную долю всех наименований в этой категории имеют слова молочник, ферма, буренка, молоко. Правда, нужно быть аккуратным при выборе такого имени, ведь возникает большой процент риска затеряться среди конкурентов.
Почему выбирают традиционное название:
а) потребитель априори воспринимает его положительно и не пугается;
б) оно соответствует ожиданиям клиентов, которые более лояльно относятся к привычному, чем к новому и неизвестному.
2. Описательный нейминг
Давно считается пережитком прошлого, но все ещё используется брендинговыми агентствами. Такое название в точности отображает суть услуги или продукта. Например, продуктовый магазин с названием «Магазин продуктов», бренд минеральных вод BonAqua (с фр. – хорошая вода).
3. Географический нейминг
Хотя и применяется очень давно, но имеет свои отличительные черты. Называть товар исходя из локации его производства – удачное решение только тогда, когда речь идет о красивой местности с интересной легендой и богатой историей. Само название подчеркивает историю продукта и традиции. Например, в штате Флорида (США) есть райское местечко под названием Малибу. Это место тусовок и роскошной жизни стало вдохновением для создателей знаменитого ликера, получившего название Malibu.
4. 
Ассоциативные названия
Они самые распространенные. Их цель – пробуждение позитивных эмоций, воспоминаний. Чем ярче ассоциации, которые вызывает имя, тем лучше оно запоминается. Например, бренд Red Bull привязал свое имя к быку, а ром Sea Wynde ассоциируется с релаксацией на карибском пляже с прохладным напитком в руке.
5. Составные названия
Используются реже остальных видов нейминга, но имеют свои плюсы. Новые названия, сформированные из 2-3 слов, транслитерация иностранных слов – маркетологи ставят на необычное название, которое привлечет внимание именно своей оригинальностью. Например, MasterCard, Beeline.
Объединение частей нескольких слов или слогов используется и для того, чтобы охарактеризовать продукт, выделить его свойства и особенности. Яркие примеры такого подхода – ThinkPad, Microsoft.
6. Имена и фамилии основателей
Вы уже знаете примеры таких названий – Disney, Harley-Davidson и так далее. Зачастую эти наименования становятся культовыми, вызывают уважение, ассоциируются с надёжностью и верностью традициям. К ним можно добавить какой-нибудь классификатор, который описывает продукт. Например, Walt Disney Pictures с помощью последнего слова в своём названии подчёркивает, что занимается созданием фильмов.
7. Персонификация
Такие неймы названы в честь реальных или выдуманных персонажей, но чаще выдуманных. Например, «Фрекен Бок». Некоторые компании названы именем мифических существ, как, например, фитнес-клуб «Гермес», героев повествований и легенд, своих талисманов.
8. Созвучные
Они создаются с помощью стилистического приёма аллитерации, то есть повтора согласных звуков, и рифмы. Например, YouTube, Piggly Wiggly. Dunkin' Donuts. Эти названия хорошо запоминаются, потому что они ритмичные и забавные. Поэтому подобные приёмы используются и при написании слоганов.
9. Аббревиатурные
Чем-то похожи на составные, однако создаются не из слогов и частей слов, а из их первых букв. Например, американская компания технических разработок IBM расшифровывается как International Business Machine, что в переводе означает «Международная бизнес-машина».
10. Выдуманные
Такие неймы придумываются спонтанно и обязательно должны быть благозвучными. Интересно, что некоторые из них становятся неологизмами, как например, слово «ксерокс», глагольная форма которого ксерить используется в каждом государственном заведении.
Придуманные названия оптимальны для тех брендов, которые стремятся подчеркнуть свою уникальность. Но чтобы они вошли в повседневную речь целевой аудитории, требуется много маркетинговых ресурсов.
«Как корабль назовешь, так он поплывет», уверен герой Некрасова из повести «Приключения капитана Врунгеля». Как вы назовете свой бренд – такое будущее его и ждёт.
