Как улучшить метаданные контента

Пусть ваши тексты написаны по всем правилам контент-маркетинга, правильно оформлены и поданы для целевой аудитории. Но отсутствие релевантно заполненных метаданных – большая проблема, которая препятствует высокой эффективности копирайтинга. Поэтому стратегия использования метатегов способна существенно улучшить KPI онлайн рекламы. 

 

Что такое метаданные?

Под метаданными понимают «информацию об информации»: это ключевые фразы или предложения, которые предназначены в первую очередь для поисковых систем. Благодаря этим тегам ПС считывают дополнительную информацию о веб-ресурсе, которая влияет на ранжирование в результатах поиска. 

Метаданные очень важны и для обычных пользователей. Формируя сниппеты, эти теги отображают содержание страницы и дают ЦА понять, стоит ли открывать эту ссылку или нет; сможет она удовлетворить их поисковый запрос или стоит выбрать другой, более информативный веб-ресурс. 

Просуммируем задачи метатегов: 

– позитивное влияние на повышение позиций сайта по ключевым словам в выдаче;

– помощь в продвижении веб-ресурса по релевантным интересам ЦА запросам;

– улучшение индексации страницы.

Шведский эксперт в контент-маркетинге Микаэль Нильсон называет метаданные «секретным соусом»: если они правильно подобраны, то вовсе не заметны, но владелец сайта видит только эффективность тегов. Они добавляют значительных бонусов вашему блюду из контента на сайте. 

Исследование Red Hat показало, что метаданные гораздо более эффективны, чем думали маркетологи. Без преувеличений, теги способны свернуть горы. Правильный подбор метаданных принесёт небывалые преимущества веб-ресурсу. Статистика подтвердила следующие факты:

– рост органического трафика на 99% (квартал за кварталом) и на 300% (год за годом);

– достижение первых страниц поисковой выдачи в 7-ми темах из 8-ми; 

– повышение результативности продвижения качественного контента.

Прежде всего важно задокументировать свою стратегию по метаданным. Этот простой шаг поможет стабильно работать над оптимизацией каждой страницы сайта всем контент-отделом. Далее займитесь оптимизацией метаданных на основе актуальных трендов. Content Marketing Institute выбрал ТОП главных и второстепенных тегов, которые стоит заполнить. 

 

Основные метаданные для SEO

1)  Title – заголовок

Это заголовок всей страницы, он виден и поисковым системам, и посетителям веб-ресурса. Кроме самой веб-страницы, он отображается при наведении на вкладку браузера. Если вы используете кросспостинг в социальных сетях, то этот текст также отобразиться в новом посте. Например, для этой страницы основной заголовок это «Как улучшить метаданные контента». 

Считается, что Title – очень важный фактор для ранжирования страниц и SEМ-продвижения. В нём должны быть не только ключевые слова, но и общая привлекательность для потенциального пользователя, чтобы вызвать у него желание кликнуть по ссылке. 

Чеклист при написании Title:

– писать уникальные заголовки для каждой страницы и не допускать дубликаты (возможно использование одного заголовка с приставками «часть 1», «часть 2» и проч.);

– использовать только релевантный текст для страницы (иначе вы рискуете столкнуться с проблемами кликбейта);

– использовать ключевые слова из семантического ядра (стоит отдавать предпочтение фразам с наивысшей частотностью);

– оптимальная длина текста – 60 символов.   

Интернет-магазины часто практикуют автоматическое заполнение этого тега, поскольку у них очень много товаров. В таком случае они используют несколько шаблонов, например, один для категорий, другой для страниц товаров и проч. Автоматизация процесса заполнения заголовков существенно сэкономит время на SEO-оптимизацию. 

Стандартный шаблон для заполнения Title выглядит так: [Ключевое слово 1] – [Ключевое слово 2] | [Название бренда или дополнительные фразы]. 

 

2)  Description – описание

Это короткий абзац, который описывает содержимое страницы. Именно описание часто используется поисковыми системами с целью формирования сниппета для конкретной страницы веб-ресурса. Если этот метатег не заполнен, то поисковый робот будет искать ключевые слова по тексту и из фрагментов формировать сниппет. Как итог – неинформативное и непривлекательное для ЦА описание, что подразумевает низкую вовлечённость пользователей.  

Ошибка многих сайтов и интернет-магазинов – попытка сделать рекламу из Description. С таким подходом теряется суть этого тега – реальное и информативное описание содержимого. Да, вы должны мотивировать посетителя кликнуть по ссылке и просмотреть страницу, но для этого достаточно нескольких СТА-элементов в тексте описания. 

Чеклист при написании Description:

– важно писать только уникальные тексты и не допускать дубликатов (их следует искать с помощью Google Search Console);

– использовать высокочастотные ключевые слова из семантического ядра (а в некоторых случаях стоит отдать предпочтение низкочастотным фразам);

– добавлять только осмысленные фразы и предложения, ни в коем случае не перечислять ключевые слова через запятую;

– добавлять специальные символы и знаки, чтобы визуально улучшить привлекательность описаний;

– оптимальная длина текста – 160-300 символов.   

Ни в коем случае не стоит забывать, что описание будут читать ваши потенциальные клиенты. Поэтому текст должен быть кратким, но информативным, правдивым, но призывающим открыть страницу. 

Стандартный шаблон для заполнения Description выглядит так: [Купить или Заказать] — [Ключевое слово] + дополнительные слова | [Название бренда, сайта, контактная информация]. 

 

3)  Keywords

Ключевые слова – это перечень релевантных для вашего бизнеса фраз, которые потенциальные клиенты вводят в поиск. Именно по этим запросам будет продвигаться ваша страница в поисковых системах. 

Полный список ключевых фраз называется «семантическое ядро» (СЯ). Это библиотека словосочетаний и словоформ, которые наиболее полноценно и разносторонне характеризуют вашу деятельность, товар или услугу, представленную на сайте. Чтобы составить эффективное СЯ, нужно использовать статистику веб-ресурса и тренды поисковых систем, сопоставить данные с интересами целевой аудитории и успешными стратегиями конкурентов. Подробная инструкция по подбору ключевых слов пригодится всем SEO-специалистамм.

Чеклист при составлении Keywords:

– сначала нужно подобрать ключевые слова и разработать семантическое ядро;

– использовать 3-6 ключевых фраз для каждой страницы;

– в списке должны быть только те запросы, которые упоминаются на странице. 

Важно: сейчас маркетологи уверены, что поисковые системы больше не придают такого значения ключевым словам, как раньше. Тем не менее важно заполнять этот тег и не допускать банальных ошибок (нерелевантные слова. переспам и проч.). Лучшее решение – это комплексность в контент-маркетинге, поэтому ключевые фразы необходимы для оптимизации сайта. 

Стандартный шаблон для заполнения Keywords выглядит так: [Ключевое слово 1], [Ключевое слово 2], [Ключевое слово 3], [Ключевое слово 4], [Ключевое слово 5], [Ключевое слово 6].

 

Другие важные метаданные:

Заголовки на странице. Обозначаются как <h1>, <h2>, <h3> и так далее. Эти заголовки и подзаголовки влияют на индексацию текста, но злоупотреблять ими не стоит. Вполне нормально разделять статью на блоки по 200-300 слов, ориентируясь на интуитивное восприятие. 

– Meta index. Это обратный тег, который закрывает страницу от поиска. Если вы не хотите чтобы тот или иной URL был проиндексирован поисковой системой, просто добавьте этот тег. Важно применять его осмотрительно и не допустить путаницы со страницами, которые обязаны попасть в индекс

– Текст якорных ссылок (анкоры). Это кликабельная часть текста со ссылкой на другую страницу. Обычно фрагмент выделен синим цветом и подчёркнутым шрифтом. Правильно подобранные слова для анкоров повышает процент открываемости таких ссылок. 

 

Резюме

Большинство специалистов по контенту согласны, что методы традиционного SEO безвозвратно устарели. Но правильно заполненные метатеги страницы существенно усиливают продвижение страницы в поисковых системах и помогают улучшить пользовательский опыт. Это подтверждает и актуальная статистика Content Marketing Institute, и практический опыт маркетологов.


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий