У блогеров, контент-менеджеров и копирайтеров со временем заканчиваются идеи для написания новых постов. Но время не ждёт, подписчики хотят читать новые публикации. Как быть в таком случае? Есть два варианта: «состряпать» примитивный материал на первую пришедшую в голову тему или реанимировать старый, но успешный пост.
Сразу оговоримся, что копирайтерам и блогерам с репутацией эксперта лучше воспользоваться вторым способом, поскольку непродуманный пост может разочаровать их аудиторию. Критические комментарии недовольных читателей способны навредить вашей репутации.
Когда нужно обновление постов?
Реанимирование старых постов выручает тогда, когда нет идей для создания нового материала, но нельзя отклоняться от установленного графика публикаций. Обновляя уже опубликованные посты, вы получаете дополнительное время на тщательное планирование очередных статей.
Если у вас есть выбор между быстрым написание свежего поста и обновлением старого, лучше выбрать второе. Дело в том, что в спешке можно подобрать не очень удачную тему и стиль изложения. Не зря же говорят: «Поспешишь – людей насмешишь».
Реанимирование существующего поста не требует много времени – нужно всего лишь прочитать его заново и дополнить подходящей по смыслу информацией. Важно, чтобы она была существенной. Можно добавить ещё один-два новых блока или привести примеры описанных ситуаций и явлений.
Пошаговая инструкция по обновлению старого поста:
1. Найдите свои самые успешные статьи
Используя аналитические данные, выберите материалы с наибольшим количеством просмотров, лайков и репостов, а также те, которые приносят вам органический трафик и больше остальных способствуют конверсии.
Многие блогеры замечают, что некоторые опубликованные несколько лет назад статьи остаются читаемыми и продолжают генерировать устойчивый трафик. Это означает, что публикации максимально соответствуют интересам целевой аудитории и содержат полезную информацию. Обновив их, вы сможете добиться ещё большего количества просмотров и лайков.
2. Выявите ключевые слова, которые привлекают трафик на ваш сайт
Google Analytics и другие сервисы для оптимизации рекламных и маркетинговых кампаний помогут вам определить, какие ключевые слова содержат ваши статьи и какие из них самые эффективные для привлечения поискового трафика. Помните, что ключевых фраз должно быть в меру, иначе поисковые алгоритмы сочтут ваш текст спамом.
3. Подумайте над способами реанимирования выбранных материалов
Возможно, вам стоит более детально раскрыть какой-либо блок или абзац, добавить новые фото- и видеоматериалы или привести примеры. Можно также изменить структуру и стиль подачи статьи. Однако обязательно добавьте новую, стоящую внимания информацию.
Бывает, что в материале изложена хорошая информация, но из-за неподходящего авторского стиля или грамматических, логических погрешностей он не получил отклик целевой аудитории. Что делать в таком случае? Есть 2 варианта:
а) Тщательная редактура. Подразумевает работу над смыслом, структурой и стилем статьи, а также устранение различных ошибок. При необходимости нужно расширить текст новыми сведениями, благодаря которым он станет более понятным и логичным. Это особенно важно, если при чтении ощущается недосказанность и «скомканность».
С другой стороны, может понадобиться сокращение материала, потому что он «водный» и «расплывчатый». Выберите самую важную информацию и расположите её в логической последовательности Если чувствуете нехватку примеров и разъяснений, добавьте их.
Чтобы повысить читабельность текста, не обязательно иметь образование редактора. В первую очередь нужно освоить правописание и основные правила грамматики, а также уметь доступно излагать свои мысли.
б) Полный или частичный рерайт. Этот способ хорош тем, что позволяет разместить одну и ту же информацию на разных ресурсах. В идеале – это переписывание текста до неузнаваемости при полном сохранении его смысла. Рерайтинг статьи на блоге желателен в таких случаях:
– низкая уникальность. Поисковые алгоритмы понижают в выдаче страницы с неуникальным контентом;
– большой процент отказов при малом количестве просмотров. Если пользователи закрывают страницу в течение нескольких секунд, значит они считают её бесполезной или сложной. Сервисы статистики могут вам понять, как поступить с конверсионным текстом: отрерайтить полностью или частично;
– низкая вовлечённость. Пользователи лайкают и репостят только самые интересные и нестандартные материалы, потому что они вызывают у них определённые эмоции.
Перед тем как приступить к реанимированию статьи, подумайте над тем, что вы хотите донести до своих клиентов. Чёткое определение основной мысли поможет выбрать подходящий стиль и структуру.
4. Усовершенствуйте статью с точки зрения SEO
Добавьте ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, в:
– название блога;
– тело поста;
– мета-описание;
– анкорный текст соответствующих внутренних ссылок;
– alt-текст изображений.
При обновлении блога и постов меняйте URL только в случае крайней необходимости. Если вы всё же сделали это, убедитесь, что создаёте перенаправление со старого поста.
5. Добавьте новый призыв к действию
Старый CTA может оказаться недостаточно эффективным для новой версии статьи. Существует много моделей призывов к действию. Выбирайте наиболее подходящие для вашей ЦА варианты и тестируйте их. Учитывайте, что на этапе становления бизнеса нежелательно добавлять в статьи призывы к совершению заказа.
6. Повторно опубликуйте и продвигайте статью
Позаботьтесь о том, чтобы ваш пост был виден пользователям социальных сетей. Договоритесь с другими блогерами о публикации вашего обновлённого материала. Включите его в электронную рассылку.
Даже самым внимательным пользователям свойственно забывать, какие посты они читали месяц и, тем более, год назад. Поэтому разумно будет напомнить им о том, что они, возможно, позабыли, и преподнести новую актуальную информацию.
