Как «заразить» читателя своим контентом?

Сколько раз вы нажимали на кнопку «поделиться», не задумываясь об этом? Десятки? Сотни? Тысячи! Сами того не понимая, вы держите в своих руках великолепный инструмент продвижения интернет-магазина, бренда или личности. В нем заключена сила вирусного контента.

Иоанн Бергер, доцент маркетинга в школе бизнеса Вартон, знает как обнаружить то, что делает продукт или идею вирусной. Имя этого специалиста часто упоминают во многих известных маркетинговых журналах (Wall Street Journal, New York Times, The Economist и др), а к его советам прислушиваются.

Не так давно Иоанн Бергер стал соавтором исследовательской работы Кейт Милкман под названием «Что делает онлайн-контент вирусным?», и в ней есть 3 интересных утверждения:

  1. Положительное содержание контента обладает большей вирусностью, чем негативное. Удивительно, не так ли? Ведь читая новости, мы обязательно ожидаем чего-то плохого.
  2. Контент, который пробуждает эмоции (неважно, позитивные или негативные) становится вирусным, а тексты, фото и видео без эмоций – нет. Что такое пробуждающие эмоции? Радость, предвкушение, страх, гнев, беспокойство.
  3. Контент с практическим содержанием распространяется быстрее. Люди делятся практичной информацией, которая будет полезна им и их друзьям.

Как вызвать пробуждающие эмоции?

Заказать SEO-копирайтингЕсли контент вызывает эмоции, вы в теме. Количество людей, которые говорят о вашем контенте, увеличится в разы. Так какие же они, эти пробуждающие эмоции?

Итак, эмоции могут быть позитивными и негативными (кстати, оба варианта работают). Страх и гнев, радость и предвкушение – все это культивирует вирусный интерес у читателя.

Но все не так просто. Важным моментом остается активация этих эмоций у читателей. Подумайте, какую именно эмоцию вы хотите вызвать, и действуйте.

7 пробуждающих эмоций, которые сделают ваш контент вирусным

em (3)1. Волнение. Эта эмоция – что-то довольно простое и в то же время удивительное. То, что люди не могут не прокомментировать.

Как вызвать волнение: опубликуйте рассказ на основе реальных событий. Люди любят читать в Сети истории и находить в них себя.

em (5)2. Гнев. Когда вы доводите людей, они сделают все, чтобы достичь справедливости. Будут обсуждать это на Facebook, распространять ссылки на свой вариант правды в Живом Журнале или писать комментарии в блоги.

Как вызвать гнев: поставьте под сомнение чьи-либо убеждения.

em (4)3. Беспокойство. Люди ненавидят состояние маятника: большинство из нас стремятся к определенности и на работе, и в личной жизни.

Как вызвать беспокойство: опишите потерю чего-либо. Утрата того, что принадлежит именно вам, нарушает покой.

em (2)4.  Страх. Это один из самых сильных мотиваторов на планете. Он захватывает наш мозг, и человек не может сопротивляться.

Как вызвать страх: заставьте читателей опасаться, что они совершают ошибки, о которых не знают. Говорите о потенциальных потерях, и страх не заставит себя ждать.

5. Радость. Что делает людей счастливыми? Это может быть что-то смешное, вдохновляющее или веселое. Не забывайте о ностальгии – это особый тип радости.

Как вызвать радость: расскажите историю из жизни (правдивую или выдуманную), в которой люди найдут себя.

em (7)6. Страстное желание. Человек всегда желает денег, результатов, мужчин, женщин и прочего.

Как вызвать страстное желание: соблазните читателей потенциальными результатами, расскажите о том, какое радужное будущее ждет их.  

em (6) h7. Удивление. Эту эмоцию вызывает все, что не соответствует нашим ожиданиям. Удивление может быть и позитивное, и негативное.

Как вызвать удивление: предположите что-нибудь и сразу же опровергните это. Поделитесь новыми способами решения тривиальной проблемы или результатами ваших наблюдений.  

Хотите «заразить» своих читателей? Мечтаете, чтобы они делились с друзьями вашими текстами? В зависимости от своих мотивов, вызывайте у них восхищение, страх, радость или вдохновение. Опомниться не успеете, как создадите поистине вирусный контент.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий