Актуальные каналы трафика

Электронная коммерция и розничная торговля в онлайне активно развиваются. Вместе с ними быстрыми темпами совершенствуются и техники SEO, меняется приоритетность разных каналов трафика. Однако увеличение потока посетителей остаётся неизменной задачей для продвижения сайта.

Платформа отзывов и контента Yotpo подготовила отчёт, в котором объединила данные по 65-ти млн заказов в 120-ти тыс. онлайн-магазинах на общую сумму 2 млрд долларов, и выяснила, какие каналы приносят им трафик.

Какие каналы приносят онлайн-бизнесу трафик?

В результате своего исследования Yotpo установила, сколько трафика приносят разные каналы:

Заказать статью на блог

– прямой переход по ссылке (40%);

– поисковой маркетинг – 34%;

– социальные сети – 6%;

– платные способы продвижения и рекламы – 5%;

– email-маркетинг – 3%;

– реферальные ссылки –10%;

Не стоит опираться только на один источник трафика. Если он приводит на ваш сайт большое количество посетителей сегодня, нет гарантии в том, что так будет и завтра. Отдельные онлайн-предприятия понесли убытки, когда Google Panda наложил санкции на некоторые виды SEO-ссылок. Другие пострадали из-за того, что Facebook решил массово сузить органический охват.

Для того чтобы исключить возможные риски потери трафика, используйте несколько каналов для его привлечения.

Прямой или «тёмный» трафик?

Процент посетителей, которые переходят на сайт по ссылке, удивляет многих SEO-специалистов. Но всё ли так оптимистично на самом деле? В идеале прямой трафик приносят пользователи, которые ввели в URL адрес сайта. Но на практике к нему относятся и переходы с неизвестных источников. Как правило, это ссылки, которые пользователи отправляют своим друзьям, а те копируют их и вставляют в адресную строку. Такие переходы называются тёмным трафиком, поскольку невозможно отследить их источники.  

Заказать пресс-релизДаже крупные и известные порталы признаются, что не знают, откуда к ним приходит почти четверть посетителей. По некоторым данным, переходы с неизвестных источников составляют половину от прямого трафика и 20% от общего.

Не все клики одинаково полезны для развития вашего бизнеса. Одни источники способствуют долгому нахождению посетителя на сайте, а другие – непродолжительному. Электронная почта, Instagram и реферальные ссылки остаются «звёздами» продолжительного трафика, тогда как посетители, которые пришли из Facebook и Pinterest, проводят на сайтах в 2 раза меньше времени.

Учитывайте эти данные при разработке стратегий. Один переход из электронной почты может оказаться более ценным, чем клик из Pinterest.

Насколько важен мобильный трафик?

В течение нескольких лет маркетологи и SEO-специалисты убеждали онлайн-предпринимателей в необходимости запуска мобильной версии сайта. Люди пользуются телефонами и планшетами для посещения развлекательных ресурсов и соцсетей, но покупать с помощью компактных устройств они не спешат. Причина этого – неудобные платёжные формы, козины, каталоги сайтов и проч.

В целом, мобильные устройства приносят коммерческим сайтам ⅓ посещений. Немалое количество, согласитесь. Это весомая причина адаптировать свой ресурс для мобильных гаджетов. Кроме того, это важно для Google. Поисковая система не одобряет сайты, которые не хотят становиться mobile-friendly.

Не стоит слепо доверять мнению и опыту аналитических агентств. Оптимальные каналы трафика можно найти посредством их самостоятельного анализа и тестирования.

Как привлекать трафик из соцсетей

Одна из ошибок SMM – это размещение поста в одном и том же виде в разных социальных медиа. Конечно, вы не обязаны придумывать абсолютно уникальное содержание для каждой из них, вместо этого стоит оптимизировать посты для конкретной платформы. Например, эффективная публикация в Facebook выглядит следующим образом:

1. Изображение высокого качества, ведь пользователи обращают внимание на него прежде всего.

2. Качественный текст. Исследование TrackMaven показало, что посты на 80+ (примерно 500 знаков) слов вовлекают пользователей во взаимодействие с брендом в 2 раза лучше, чем более короткие.

Заказать текст электронного письма

3. Описание ссылки. Сниппеты и хэштеги важны, так как помогают пользователям сходу понять, о чём материал.

Когда вы делитесь лонгридами из блога в соцсетях, юзеры могут прочитать только их заголовок и начало. Для дальнейшего ознакомления со статьёй им нужно перейти на ваш сайт. Поэтому крайне важно, чтобы название и вступление материала было полезным и интригующим. Эти элементы должны показать потенциальным клиентам, что статья интересная и её стоит дочитать до конца.

Не весь трафик полезный

Нет смысла гнаться за любым трафиком. Социальные сети привлекают посетителей, но не все из них важны для вашего сайта. 100 целевых гостей ресурса лучше, чем 1000 нецелевых. Не забывайте отслеживать эффективность трафика, обращая внимание на такие параметры, как:

– количество просмотренных страниц за одну сессию;

– среднее время пребывания на сайте;

– показатель отказов;

– источники трафика (прямой, поисковой, социальный);

– наличие уникальных посетителей;

– покинутые страницы – те, на которых пользователи заканчивают знакомство с ресурсом.

Поисковой маркетинг, соцсети, электронная почта, платная реклама и реферальные ссылки – эффективные каналы трафика. Но результативность этих источников зависит от того, насколько продумана стратегия их использования. Если вы регулярно рассылаете потенциальным клиентам электронные письма, а количество посетителей на сайте не увеличивается, значит стоит попробовать другой формат заголовков и содержания.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий