Каналы трафика, которые не стоит игнорировать

Электронная коммерция и розничная торговля в онлайне активно развиваются. Вместе с ними быстрыми темпами совершенствуются и техники SEO, меняется приоритетность разных каналов трафика. Однако увеличение потока посетителей остаётся неизменной задачей для продвижения сайта.

Платформа отзывов и контента Yotpo подготовила отчёт, в котором объединила данные по 65 млн заказов в 120 000 онлайн-магазинах на общую сумму 2 млрд долларов, и выяснила, какие каналы приносят им трафик.

Какие каналы приносят онлайн-бизнесу трафик?

В результате своего исследования Yotpo установила, сколько трафика приносят разные каналы:

  • прямой переход по ссылке Заказать статью на блог(40%);
  • поисковой маркетинг – 34%;
  • социальные сети – 6%;
  • платные способы продвижения и рекламы – 5%;
  • email-маркетинг – 3%;
  • реферальные ссылки –10%;

Не стоит опираться только на один источник трафика. Если он приводит на ваш сайт большое количество посетителей сегодня, нет гарантии в том, что так будет и завтра. Отдельные онлайн-предприятия понесли убытки, когда Google Panda наложил санкции на некоторые виды SEO-ссылок. Другие пострадали из-за того, что Facebook решил массово сузить органический охват.

Для того чтобы исключить возможные риски потери трафика, используйте несколько каналов для его привлечения.

Прямой или «тёмный» трафик?

Процент посетителей, которые переходят на сайт по ссылке, удивляет многих SEO-специалистов. Но всё ли так оптимистично на самом деле? В идеале прямой трафик приносят пользователи, которые ввели в URL адрес сайта. Но на практике к нему относятся и переходы с неизвестных источников. Как правило, это ссылки, которые пользователи отправляют своим друзьям, а те копируют их и вставляют в адресную строку. Такие переходы называются тёмным трафиком, поскольку невозможно отследить их источники.  

Заказать пресс-релизДаже крупные и известные порталы признаются, что не знают, откуда к ним приходит почти четверть посетителей. По некоторым данным, переходы с неизвестных источников составляют половину от прямого трафика и 20% от общего.

Не все клики одинаково полезны для развития вашего бизнеса. Одни источники способствуют долгому нахождению посетителя на сайте, а другие – непродолжительному. Электронная почта, Instagram и реферальные ссылки остаются «звёздами» продолжительного трафика, тогда как посетители, которые пришли из Facebook и Pinterest, проводят на сайтах в 2 раза меньше времени.

Учитывайте эти данные при разработке стратегий. Один переход из электронной почты может оказаться более ценным, чем клик из Pinterest.

Насколько важен мобильный трафик?

В течение нескольких лет маркетологи и SEO-специалисты убеждали онлайн-предпринимателей в необходимости запуска мобильной версии сайта. Люди пользуются мобильными телефонами для посещения развлекательных ресурсов и соцсетей, но покупать с помощью компактных устройств они не спешат. Причина этого – неудобные платёжные формы. Мобильные устройства приносят коммерческим сайтам ⅓ посещений.  

Не стоит слепо доверять мнению и опыту аналитических агентств. Оптимальные каналы трафика можно найти посредством их самостоятельного анализа и тестирования.



Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий