Челлендж 2015. Ключевые слова в копирайтинге: забыть нельзя внедрить

США, начало 2000-х. Количество микросайтовых миллионеров растет, как тюльпаны по весне. Состояние можно сколотить чуть ли не за ночь благодаря SEO. И алгоритм успеха достаточно простой:

  1. Определить заброшенную нишу с помощью исследования поисковых запросов;
  2. Создать микросайт для этой ниши с высокой плотностью ключевых слов;
  3. Использовать этот ресурс для привлечения трафика.

купить тостЧтобы зарабатывать 1000 долл. в месяц, нужно было создать и продвигать примерно 30 сайтов. Поскольку микросайты действительно легко настроить с помощью WordPress, это был гарантированный способ приумножить свое состояние для специалистов SEO.

Но в 2011 году появился алгоритм Google Panda и все изменил. С тех пор значение ключевых слов стало понижаться. И сейчас поисковая оптимизация не так важна, как несколько лет назад.

Смена роли ключевых слов – это один из вызовов 2015 года. Помимо споров вокруг значения брендинга в развитии компании, поисках рецепта идеального контента и анализа прочих трендов года, однозначного мнения по поводу ключей нет.

Заказать статью на блог

Как обстоят дела с SEO сегодня

Хотя роль поисковой оптимизации уже не так значительна, как 3-5 лет назад, но без понимания принципов ее работы вы допустите ряд ошибок в продвижении сайта.

Google продолжает выпускать обновления алгоритмов поиска. С выходом каждого из них связано понижение значения ключей, так как поисковая система все больше подстраивается под живого человека. Она стала настолько «мудрой», что может читать между строк и даже расшифровывать вопросы, которые пользователи все чаще задают в Сети.

Вы должны не только понять, как изменилась роль ключей, но также осознать опасность использования устаревших и неэффективных тактик SEO. Применение таких методов поисковой оптимизации – пустая трата ваших денег и времени.    

3 причины, почему правила игры в поисковой оптимизации изменились

  1. Авторитет выше SEO  

Заказать стихPageRank не умер. Но он прошел путь от главной детерминанты рейтинга до одной из более 200 метрик анализа сайта. Сейчас Google принимает во внимание входящие ссылки, репосты в соцсетях, качество контента, дизайн, удобство использования сайта.

Все эти метрики измеряют на должном ли уровне вы находитесь. Если их не учитывать, вы останетесь позади гонки, где главный трофей – любовь посетителей.

  1. Размещение ключевых фраз по частоте

Распределение ключей остается по-прежнему важным. Однако, частота уже не имеет такого значения. Вам не нужно по меньшей мере 7 раз повторять ключевое слово в тексте. Помимо того, что такая уловка больше не работает, поисковой робот может определить текст как спам и наложить санкции. Опытный копирайтер скажет вам, что переизбыток ключевых слов усложняет чтение и восприятие текста посетителем.

  1. Составление семантического ядра

Термины «высокочастотный» и «низкочастотный запрос» засветились в 2004 году, когда Крис Андерсон использовал их в статье в журнале «Wired». С тех пор специалисты стали внедрять по 2-3 высокочастотных и 2 низкочастотных запроса в каждый килознак контента. Сегодня Google использует семантический поиск и lsi-ключи, которые помогают поисковой системе анализировать текст на вашем ресурсе.

Заказать пресс-релизКак же работает эта технология? Давайте предположим, что вы владелец сайта, который продает кофе в Киеве. Вы не используете словосочетание «доступный кофе» среди ключей, поскольку не хотите, чтобы люди посчитали ваше предложение дешевкой. Но ваше кофе действительно доступно людям, и вы надеетесь, что клиенты посчитают предложение заманчивым.

Предположительно у вашего сайта достойное количество ежемесячных просмотров. Если потенциальный посетитель введет в поисковую строку «недорогой натуральный кофе в Киеве», то ваш сайт попадет в ТОП результатов. Google определит, что ваш продукт релевантен запросам пользователей и вероятно, что потенциальный клиент посетит ваш сайт.

Так забыть или же внедрить?

Можно с уверенностью сказать, что ключевые слова не исчезнут в ближайшем будущем. Но по всей вероятности, SEO-маркетинг, каким мы его знаем, в конечном итоге сойдет на нет. Учитывая неприязнь Google к подобным технологиям, вполне возможно, что в один день семантический поиск станет настолько мощным, что вы перестанете зависеть от SEO и ключевых слов, а ранжирование и рейтинг вашего ресурса будут определяться совершенно другими критериями.  

Этот день наступит не завтра и не через год. Когда именно – не скажет никто. Но маркетологам, ранее зависящим от ключевых слов, следует начать постижение новых методов продвижения.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий