Могут ли существовать отдельно контент-маркетинг и копирайтинг

С общепринятой точки зрения маркетинга, ответ на вопрос, поставленный в заголовке, достаточно простой.

Контент-маркетинг – это создание и распространение качественного контента для привлечения и превращения подписчиков в клиентов, а последних – в постоянных покупателей. Это можно сделать разными путями: через сайт, соцсети, внешние ресурсы. Главное – достижение результата. 

Копирайтинг призван заставить читателя совершить определенное действие. Иногда призывом является покупка определенного товара или услуги, а в других случаях это просьба подписаться на email-рассылку или совершить телефонный звонок для получения дополнительной информации.

Контент-маркетинг – это блоги, подкасты и письма электронной почты.

Копирайтинг – это продающие страницы, объявления.

Две разные «стихии», не так ли? Но в случае, если вы делаете это правильно.

Контент без копирайтинга – испорченный контент

Заказать SEO-копирайтингСуществуют блоги с действительно качественным контентом, но всего лишь несколькими подписчикам. Если вы пишете хорошие статьи, которые люди хотят читать, и не получаете желаемого трафика, то проблема может заключаться в неэффективном копирайтинге:

– Слишком невзрачные заголовки. Когда они скучны, читатели даже не перейдут к чтению основного содержания статьи. И не имеет значения, насколько крут текст;

– Слишком милые или заумные заголовки. Таким образом вы просто показываете, насколько вы умны без демонстрации каких-либо преимуществ для читателя. Если заголовки не привлекают внимания читателей, вам следует научиться делать их притягательными. Есть известные фишки, которые работают уже не одно десятилетие;

– Вы не знаете, какую пользу приносит читателям контент. А ведь он должен быть полезным для них, приносить выгоду, как и любой другой товар. Иначе читатели больше не придут на ваш сайт;

– Контент не вызывает доверия. Вы всегда можете привлечь внимание СМИ, написав о вредителях или крушении поезда, но такое внимание само по себе не станет катализатором для ваших подписчиков и клиентов. Хороший контент даёт экспертную информацию и способен реально помочь в решении проблемы клиента. 

– У вас нет подписчиков. Трудно позиционировать свой блог популярным и надежным источником информации, если подписчиков мало. Когда человек видит, что вас читают 10 людей, он решит, что не так уж вы и хороши, чтобы за вами вообще следить. 

– У вас нет четкого, конкретного CTА. Призыв к действию позволяет читателям понять, что им желательно сделать (поделиться, лайкнуть, скачать файл).

Заказать LSI-копирайтингПомните, что копирайтинг – это искусство убеждения читателя в совершении определенного действия. Это называется копирайтингом, даже если речь идет о радио-трансляции или видео... Если вы делаете это правильно, конечно.

Продуманное использование приёмов копирайтинга приведет читателей на ваш блог, а также заставит поделиться вашим контентом с другими читателями. Вот так создается большая и лояльная аудитория.

Копирайтинг без контента – испорченная статья

Неужели копирайтинг – это всё? Приведет ли вас эффективное использование методов копирайтинга в ряды самых популярных блогов в мире? К сожалению, нет. Нужен ещё красивый дизайн, лаконичное оформление и проч. 

Если вы будете облекать в блестящую упаковку какую-то ахинею, то получите соответствующую репутацию. Не тот результат, которого вы жаждите.

Маркетологам стоит придерживаться простых правил:

- Будьте щедрыми. Щедрость сексуальна. Когда ваш бесплатный контент признают настолько ценным, что вам даже становится неловко, знайте – вы это заслужили.

- Создавайте приятный контент. Любят рекламу только рекламодатели. Если ваша статья выглядит как объявление, читатель не обратит на неё внимания. Скройте вашу «рекламу» за контекстом интересной, информативной статьи.

- Привлекайте нужных людей. Контент-маркетинг способствует SEO-продвижению, но не совершайте ошибку – не пишите для поисковых систем. Создавайте контент в первую очередь для людей, и лишь затем оптимизируйте текстовое наполнение для поисковых систем так, чтобы вас смогли найти новые читатели. Для этого существует lsi-копирайтинг, который учитывает плотность и расположение ключевых слов. 

Хороший контент не имеет себе равных в достижении взаимопонимания при создании коммерческого обращения, в котором нет места навязчивости и прочим «продажным» чувствам. Тем самым оно становится притягательным для потенциальных клиентов.

Вот почему многие успешные копирайтеры используют подход «тематических сеток». Они создают контент, используя стратегический копирайтинг и крутое содержание, черпая в них только лучшее и продуктивное. Используйте все сили контент-маркетинга для развития своего проекта! 


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий