Кратко о брендинге

Множество анекдотов начинаются словами «едет новый русский на Мерседесе» и ни у кого из слушателей не возникает вопрос, на каком виде транспорта этот человек едет.  Мерседес – это название, маленький значок на бампере автомобиля. Но в голове каждого, кто слышит эти слова, вырисовывается отчетливая картинка: блатной чудак на дорогой, престижной машине с кожаным салоном, навстречу которому движется Запорожец. В уме мгновенно возникают устойчивые ассоциации, связанные с каждым автомобилем. Эти картинки, восприятие товара клиентом, и называются брендом.

Слово «бренд» обозначает знак, имя или символ, по которым идентифицируют услуги  и продукцию продавца. А брендингом называют процесс создания и этапы развития бренда, другими словами – управление репутацией. Продвижение товара или услуг на рынке, коммуникация и создание взаимосвязи с потребителями – это лишь часть возможностей брендинга.

Цели брендинга

Заказать фирменное наименованиеЕсли мы говорим о брендинге, то подразумеваем исследование рынка, создание оригинального названия, слогана, товарного знака, фирменного стиля и всех остальных элементов успешного продукта. Исходя из этого, целью брендинга является создание четкого образа бренда.

В процессе брендирования товара может осуществляться растяжение и расширение бренда. Растяжение происходит, когда на рынке появляется новая продукция, но под первоначальной торговой маркой остается категория, назначение, идентичность бренда, ЦА, а меняется только выгода для клиента.

Расширение бренда – это распространение существующей торговой марки на новый сегмент потребителей или взаимосвязанную товарную категорию. Например, линия косметики «Nivea» изначально предназначалась только для женщин, но со временем начала производить и мужскую линию: «Nivea for man».

Основные этапы брендинга

Являясь важным этапом в создании торговой марки и формировании аудитории будущего товара, продукта или услуги, развитие концепции сильного бренда происходит посредством взаимосвязи рекламы, маркетинга и бизнеса. Технология брендинга включает ряд действий, направленных на формирование, продвижение, Заказать продвижение личного брендаразвитие и поддержку бренда:

  • анализ ситуации на рынке и исследование целевой аудитории;
  • позиционирование;
  • разработка стратегии управления брендом;
  • создание бренда (разработка имиджа, системы вербальной и визуальной идентификации);
  • продвижение (применение маркетинговых коммуникаций с целью создания связи между брендом и клиентами);
  • оценка эффективности действий.

Элементы брендинга:

  • нейминг – разработка наименования и подбор альтернативных вариантов;
  • создание слогана;
  • образование фирменного стиля нового бренда (логотип и прочая графика);
  • формирование имиджа и определение позиции бренда на рынке;
  • дизайн различных упаковочных материалов и рекламной продукции.

Заказать слоганПросто хорошее качество продукта уже никого в кругу потребителей не удивляет, да и среди конкурентов слабо выделяет. Целевая аудитория стала более требовательной, она хочет получать эмоции, яркие впечатления и приятные ощущения.

Не надо быть профессиональным маркетологом, чтобы понять – брендированная продукция стоит дороже обычного товара. Ведь вы приобретаете не просто изделие хорошего качества, а ожидание чего-то хорошего, того, с чем у вас ассоциируется бренд. Покупая Мерседес, вы получаете не просто автомобиль, а и престиж. Заказывая духи известных брендов Chanel, Dior или Givenchy, вы обретаете не флакон и даже не запах – вы покупаете сексуальность и привлекательность.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий