Копирайтинг - это способ написания текстов с разными целями (от рекламных до личных), возможность самовыразиться (хобби), заработать деньги за свой труд. Понятие можно трактовать с разных сторон, но основа одна: вы пишите текст для себя, клиента, читателя или другого человека.
Задачи копирайтинга
Сopywriting в переводе с английского – написание текста, зачастую рекламного характера. По аналогии с рерайтингом большинство начинающих писателей считают, что копирайт – это продукт копирайтинга. Однако такое мнение ошибочно, поскольку слова «copywrite» вообще не существует в литературном английском языке. Есть похожее по строению и произношению – «сopyright», только оно означает авторское право.
Если вы начинающий копирайтер и хотите писать тексты на заказ, начните обучение всем премудростям контент-маркетинга с самого начала: определения базовых понятий и задач копирайтинга.
Матчасть по трактованию понятия "копирайтинг":
1) кратко - это создание контента, а именно рекламных и продающих текстов для онлайн или офлайн рекламы.
2) шире - любой текстовый контент. На самом же деле понятие «копирайтинг» гораздо шире: к нему относится реклама детских подгузников, свод дорожно-транспортных правил, памятка о борьбе с распространением ОРВИ.
Информация в статье далеко не всегда что-то продаёт или рекламирует. Но задача любого текста – вызвать желаемую реакцию человека. Например:
- купи;
- запомни;
- никогда так не делай;
- вдохновись;
- заинтересуйся;
- проникнись;
- познакомься;
- позвони;
- открой в себе новые способности и проч.
Чтобы суметь вызвать у целевой аудитории такие чувства, копирайтеру нужно обладать рядом качеств. Они включают в себя талант, опыт, умения и другие личные его качества.
Копирайтер: кто он?
Многие авторы наполняют сайты контентом, но не всех называют копирайтерами. Журналист, маркетолог, контент-менеджер и даже секретарь офиса ежедневно сталкиваются с написанием той или иной информации.
Основное отличие копирайтера от других «мастеров пера» в разности цели. Например, журналист облачает сухие факты или события в привлекательную словесную обертку, в центре которой – цепляющий заголовок. Цель копирайтера – сформировать у целевой аудитории конкретное мнение и вызвать желаемое действие.
Он работает в тандеме с владельцем сайта, предпринимателем, рекламодателем или другим человеком, заинтересованным в развитии сайта или повышении спроса на продукт. Объективно в его обязанности входит только написание и редактирование текстов в соответствии с ТЗ. Но часто на копирайтера возлагаются и другие задачи:
- анализ вовлечённости ЦА с сайтом и соцсетями;
- подбор ключевых слов;
- отслеживание поведенческих факторов посетителей;
Всё это крайне важно для написания действительно качественного копирайтинга. Чем больше автор знает о продукте, компании и её ЦА, тем больше у него шансов достучаться до неё и вызвать нужное конверсионное действие.
Кстати, тексты могут быть совершенно разными в зависимости от поставленной задачи. Именно поэтому копирайтинг бывает разный: сухой и информативный, эмоциональный и впечатлительный, дерзкий, грустный, смелый, увлекательный...
Популярные направления копирайтинга
Копирайтинг - это обобщённое направление работы копирайтера. В его компетенции разные виды текстов. Среди самых популярных и востребованных:
- SEO-копирайтинг – создание текстов для людей и поисковых систем. Ваш материал должен быть интересен для обоих: и целевой аудитории, и поисковой машине. Количество ключевых фраз (поисковых запросов по теме) обычно прилагается к техническому заданию по написанию SEO-контента. Важно не переборщить с их количеством и не допустить чрезмерной заспамленности статьи, иначе потребуется редактура для снижения уровня тошнотности текста. Подвид SEO-копирайтинга – LSI-тексты. В них есть стандартные ключевые слова и дополнительные (тематические), которые улучшают ранжирование материалов поисковыми системами.
- Рерайтинг – мастерство искусно переписывать чужой текст так, чтобы поисковые системы не уличили вас в плагиате и индексировали текст как совершенно уникальный. Может быть двух видов: поверхностным и глубоким. Поверхностное переписывание подразумевает замену слов и словосочетаний, но полностью копирует содержание. Глубокий рерайт дополнен авторскими мыслями и оригинальными идеями, поэтому зачастую его невозможно отличить от уникального копирайтинга.
- Рекламные тексты необходимы веб-сайтам для продвижения своего товара, услуги. Они могут быть предназначены для онлайн и офлайн рекламы. Такой копирайтинг содержит прямую или косвенную рекламу товара, услуги или компании.
- Спичрайтинг. Как вы думаете, кто пишет тексты для первых лиц страны, бизнесменов и общественных деятелей? Спичрайтеры. Их задача отличается от стандартного копирайтинга, потому что такие тексты предназначены для устного изложения. Их особенность в том, что автор продумывает звучание каждого предложения и представляет, как текст будет звучать из уст оратора. Здесь недопустимы сложные и неестественные выражения, птичий язык и любые обороты, не свойственные разговорной речи.
- Нейминг – зарубежное слово, которое в переводе с английского означает «придумывание названий» для товаров, услуг, брендов. Если вы не можете придумать уникальное название для того или иного продукта, обращайтесь к копирайтерам! Такие задачи под силу только опытным специалистам по контент-маркетингу.
- Брендинг – широкое понятие, которое включает в себя создание нового бренда или изменение старого (ребрендинг), а также совокупность мер по его продвижению. В него входит нейминг, создание слоганов, работа с репутацией и проч.
- Веб-контент – слово само говорящее за себя. Означает все, что находится на страницах мировой сети. Поздравления, стихи, тексты песен, конспект по метафизике, теория сопротивления материалов – в общем всё, чем наполнены сайты. К веб-контенту можно отнести все виды копирайтинга, перечисленные выше и ниже.
- Офлайн-контент – тексты для визиток, листовок, буклетов и прочей полиграфической продукции.
Это только краткий перечень того, что включает в себя копирайтинг. Он нужен сайтам и рекламодателям, потенциальным и постоянным покупателям - всём, кто находится в кругообороте продаж в природе.
+ Для экспертов
Если вы готовы перейти с краткого ознакомления в полноформатный, узнайте больше о копирайтинге в нашей экспертной статье "Не коротко о копирайтинге: принципы, цели, итоги + кейс". В ней раскрыты смены приоритетов в контент-маркетинге, эволюция поисковых систем и самих текстов для сайтов, принципы работы и статистика успеха копирайтинга на конкретных примерах. Получите больше информации о показателях отказов, цикличности и позициях ключевых слов, длительности пользовательского сеанса и других проявлений вовлечённости ЦА в контент.
