Кратко о копирайтинге

Сopywriting в переводе с английского – написание рукописи, материала рекламного характера. По аналогии с рерайтингом большинство начинающих писателей считают, что копирайт –  это продукт копирайтинга. Однако такое мнение ошибочно, поскольку слова «copywrite» вообще не существует в литературном английском языке. Есть похожее по строению и произношению – «сopyright», только оно означает авторское право.

Если вы начинающий копирайтер и хотите писать классные тексты на заказ, начните обучение всем премудростям контент-маркетинга с самого начала: определения базовых понятий и задач копирайтинга.

Задачи копирайтинга

качественный копирайтингПринято считать, что копирайтинг – это создание контента, а именно рекламных и продающих текстов в сети интернет. На самом же деле понятие «копирайтинг» гораздо шире. Реклама детских подгузников, свод дорожно-транспортных правил, памятка о борьбе с распространением ОРВИ – все это копирайтинг в чистом виде. Предложенная информация далеко не всегда что-то продает или продвигает. Но задача любого текста – вызвать конкретную реакцию человека. Например:

– купи;

– запомни;

– никогда так не делай;

– вдохновись;

– заинтересуйся;

– проникнись;

– познакомься;

– позвони;

– открой в себе новые способности и т.д.

Чтобы суметь вызвать у целевой аудитории такие чувства, копирайтеру нужно обладать рядом качеств. Они включают в себя талант, опыт, умения и личные его качества.

Веб-писатель: кто он?

требуется копирайтерМногие авторы наполняют сайты контентом, но не всех называют копирайтерами. Журналист, маркетолог, менеджер и даже секретарь офиса ежедневно сталкиваются с написанием той или иной информации.

Основное отличие копирайтера от других «мастеров пера» в разности цели. Например, журналист облачает сухие факты или события в привлекательную словесную обертку, в центре которой цепляющий заголовок. Цель копирайтера сформировать у целевой аудитории конкретное мнение и вызвать желаемое действие. Важно: веб-райтер не навязывает свое мнение читателю, а посредством информации подталкивает его к нужным выводам. Банальное "впаривание" нельзя сравнить с искусством копирайтинга. 

Кстати, тексты могут быть совершенно разными в зависимости от поставленной задачи. Именно поэтому копирайтинг бывает разный: сухой, эмоциональный, дерзкий, грустный, смелый, увлекательный...

Популярные направления копирайтинга

SEO-копирайтинг – создание текстов для людей и машин. Ваш материал должен быть читаемым целевой аудиторией и поисковыми системами. Количество ключевых фраз (поисковых запросов по теме) обычно прилагается к техническому заданию по написанию SEO-контента. Важно не переборщить с кейвордами, чтобы статья была интересна обычному читателю, но и не продешевить, чтобы материал находился в топе поисковых систем. Подвид SEO-копирайтинга – LSI-тексты. В них есть стандартные ключевые слова и дополнительные (тематические), которые улучшают ранжирование материалов поисковыми системами. 

Рерайтинг – мастерство искусно переписывать чужой текст так, чтобы поисковики не уличили вас в плагиате. Может быть поверхностным и глубоким. Глубокий рерайт дополнен авторскими мыслями и ремарками, поэтому зачастую его невозможно отличить от уникального копирайтинга. 

пресс-релизРекламные тексты необходимы веб-сайтам для продвижения своего товара, услуги. Они могут быть предназначены для онлайн и офлайн рекламы. 

Спичрайтинг. Как вы думаете, кто пишет тексты для первых лиц страны, бизнесменов и общественных деятелей? Спичрайтеры. Есть даже такая профессия. Так вот, эти тексты предназначены для устного изложения. Их особенность в том, что автор продумывает звучание каждого предложения и представляет, как текст будет звучать из уст оратора. 

Нейминг – зарубежное слово, которое в переводе с английского означает «придумывание названий» для товаров, услуг, фирмы. Если вы не можете придумать уникальное название для своей компании, обращайтесь к копирайтерам! Такие задачи под силу только опытным специалистам по контент-маркетингу. 

Брендинг – широкое понятие, которое включает в себя создание нового бренда или изменение старого (ребрендинг), а также совокупность мер по его продвижению.

Веб-контент – слово само говорящее за себя. Означает все, что находится на страницах мировой сети. Поздравления, стихи, тексты песен, конспект по метафизике, теория сопротивления материалов – в общем все, чем наполнены сайты.

Оффлайн-контент – тексты для визиток, листовок, буклетов и прочей полиграфической продукции.

Это только краткий перечень того, что включает в себя копирайтинг. Пишите, практикуйте, а если нужно наше содействие – мы всегда рады вам помочь!


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий