Кратко о нейминге. Как придумать название компании

Первой ступенькой на пути к возведению бизнеса является нейминг – процесс создания запоминающихся и уникальных названий с целью формирования стойкого представления у потребителей о конкурентоспособности товара и компании. Этот элемент выполняет коммуникативную функцию и влияет на конечное восприятие бренда целевой аудиторией.

Какие перспективы у компании с тривиальным названием продукта? Такие же, как и у многих конкурентов Apple, которые на фоне этого известного бренда остаются безликими. Блестящее название подготавливает почву для удачного стартапа. Благодаря ему ваш продукт запомнят и не будут путать с разработками соперников.

Назад в прошлое

До конца XIX века никто не знал о таком понятии, как «нейминг». Рыбу называли рыбой, а мясо – мясом. В начале XX столетия появляется маркетинг, в его рамках возникает течение брендинг, а нейминг  – это один из его главных составляющих. Именно в этот период мир впервые услышал о «Coca-Cola» и «Juicy-Fruit».

Названия этих компаний отличались от подобных в то время. Скорее, никто ранее не задумывался о том, каково влияние имени на будущее бренда.

Заказать фирменное наименованиеКонсалтинговое агентство Landor, основанное в 1941 году в Сан-Франциско, впервые начало заниматься неймингом и брендингом профессионально. Другой организацией, вклад которой в развитие нейминга нельзя недооценивать, стала бренд-консалтинговая компания Interbrand, основанная в 1974 году в Лондоне. Но славу самого известного неймингового агентства заслужило Lexicon, сформированное в 1982 году в США. По подсчетам, его работники в период с 1984 по 2003 год создали более 1500 наименований разных услуг и товаров. Ни одна маркетинговая компания в мире не может похвастаться подобным количеством заказов на фирменное наименование.

История украинского нейминга берет свое начало намного позже – с 2001 года. В это время в стране была основана компания BrandAid, которая занимается брендингом. Именно это агентство первым в Украине заговорило о том, что такое нейминг и почему он нужен каждому бизнесу.

Этапы создания имени

Прежде чем сотворить уникальное, звучное и впечатляющее название, специалистам по неймингу нужно:

1. Изучить конкурентов. Анализ рынка помогает узнать всех основных игроков в нише поименно, их особенности, преимущества и, что очень важно, недостатки.

Заказать слоган

Прежде чем взяться за «мозговой штурм», обозначьте конкурентный ландшафт для своего бренда. Составьте список названий всех продуктов соперников, разделив их на 4 группы:

– описательные: PayPal (друг, помогающий расплатиться), Vanish (исчезновение);

– аббревиатурные: IBM, SAP и подобные;

– придуманные (Kodak, Xerox, Яндекс);

– метафорические: Apple (яблоко), Virgin (девственный).

Далее нужно выявить совпадения и закономерности. Например, какая группа собранных неймов самая численная, насколько они известны на рынке и с чем ассоциируются. Собранная информация позволит вам понять, с чем вы столкнулись, подготовить почву для создания названия собственного бренда.

2. Проанализировать потенциальных клиентов. Опираясь на ЦА и специфику товаров или услуг, вы сможете определиться с типом названия. Что важно для ваших клиентов? Какие эмоции побуждают их совершить покупку? Какое впечатление должен производить на них ваш продукт? Ответы на эти и другие вопросы анализа подскажут, каким должно быть имя вашего бренда.

Если хотите, чтобы ваше творение было оригинальным, придумайте абсолютно новое слово и используйте метафоры. Описательный приём лучше не использовать, поскольку он устаревший и применялся многими компаниями.

цена на копирайтинг3. Подбор слов. Здесь много возможностей: словари, литература, иностранные языки, фантазия. Гуру нейминга сознаются, что в процессе создания имени нередко доходит до тарабарщины, когда в результате перестановки слогов, придумывания новых лексем по аналогии с существующими и других способов произносятся бессмысленные слова

4. Тестирование. Прежде чем предоставлять заказчику результаты «мозгового штурма», необходимо провести анализ отобранных названий на фокус-группах и проверку юридических аспектов. Только после этого возможна дальнейшая регистрация торговой марки. 

Также важно провести тест на читабельность, например, напечатав нейм заглавными буквами в Helvetica Neue Bold. Как он смотрится в шрифте без засечек? Чтобы определить читабельность имени, печатайте каждую версию огромными буквами. Затем раздайте листы своим сотрудникам, попросите выбрать самое лучшее. Через некоторое время попросите назвать их тот нейм, который они выбрали и другие показанные варианты. Далее вам останется выбрать подходящее название из самых запоминающихся.

Создание хорошего названия – это первый и важнейший шаг успешного бренда, способного к конкуренции. Комплексный подход, глубокий анализ, изучение рынка, акцент на уникальность товара и оригинальность мышления обеспечат бренду успех на рынке.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий