Уникальные тексты – задача, непосильная для многих вебмастеров, владельцев сайтов и магазинов. Нужно найти и обработать информацию, превратить её в читабельный, увлекательный и релевантный для ЦА формат. Поэтому контент-маркетологи придумали удачный способ работы с контентом под названием курирование.
Что такое курирование контента и в чём его «сок»
Это один из методов продвижения сайтов и брендов в контент-маркетинге. Его идея состоит в том, чтобы находить чужую тематическую информацию, систематизировать её и повторно публиковать. Другими словами, вы собираете чужой контент частично или полностью и связываете его с другими статьями, изображениями. Важно, чтобы все материалы были объединены одной темой.
Вы находите информацию, которая по вашему мнению заинтересует читателей и знакомите их с ней. Даже обычная ссылка на материал для детального ознакомления в ваших постах относится к курированию контента. Для курирования подойдут разные виды текстов: SEO-копирайтинг, продающие статьи, пресс-релизы и даже коммерческие предложения.
Маркетологи одолжили курирование у библиотекарей. В их обязанности тоже входит сбор и систематизация информации.
Большинство специалистов курируют содержание в той или иной форме. Согласно одному докладу, кураторы контента составляют 82% от общей численности контент-маркетологов. Успешные маркетологи считают, что курированый контент должен составлять 25% от всего содержания сайта, остальные 75% должны приходиться на уникальные (65%) и синдицированные (10%) материалы. Последние определяют как содержание для повторного размещения на других источниках.
5 причин, почему вам нужен курированый контент:
1. Он быстрее создаётся и дешевле обходится. Создание уникальных и толковых статей – дело нелёгкое, поэтому и цена на эту услугу соответствующая. Курирование контента поможет вам сэкономить время и часть средств на контент-маркетинг. При этом не нужно волноваться, чтобы на вашем сайте были только уникальные тексты.
2. Приносит хорошие результаты. 50% маркетологов считают, что курированный контент помог им улучшить видимость бренда, SEO, трафик и вовлечённость покупателей.
3. Помогает освещать темы, в которых вы не эксперт. Ваших читателей могут интересовать материалы, которые вы не освещаете в своём блоге или соцсетях. Конечно, вы в состоянии на 2 месяца углубиться в тему, если обладаете достаточным запасом времени. Но можно пойти более простым путём: собрать источники по выбранной теме и оформить их в руководство по выполнению каких-либо действий.
4. Способствует налаживанию отношений с другими ресурсами и компаниями. Авторы ценят, когда другие компании обращают внимание на их статьи в своих постах. Это помогает им привлечь больше трафика на свой сайт и повысить авторитет. Пользователи, на которых вы ссылаетесь, могут отблагодарить вас той же монетой. Такой взаимобмен текстами для сайтов выгоден обоим сторонам.
5. Предлагает идеи для написания собственных уникальных постов. Сбор информации по определённой теме может натолкнуть вас на мысли, которые вы можете оформить в авторскую статью. Как итог стоимость копирайтинга в таком формате ещё снизится благодаря экономии времени на поиск темы или инфоповода.
С помощью курирования контента вы можете увеличить число подписчиков, часть из которых вероятно станет вашими покупателями.
Виды курирования контента
Этот метод контент-маркетинга подходит для любого бизнеса, однако важно правильно определиться, в какой форме его публиковать. Выбор вида курированого содержания должен соответствовать вашим целям и стратегии контент-маркетинга.
Вы можете отдать предпочтение:
- пассивному репостингу. Это самый простой и распространённый способ поставок контента своим читателям. Вы просто рассказываете им о понравившихся публикациях с помощью специальных кнопок соцсетей. Затем в вашей новостной ленте отображается ссылка на пост, которым вы поделились, дополненная первым абзацем материала и фото. Этот способ курирования содержания также включает повторное размещение чужих статей в неизменном виде. Занимаясь такой деятельность, важно помнить о нюансах авторского права.
- резюмированию. Куратор делится понравившейся статьей, дополняя её собственным кратким изложением содержания. Резюме может составлять одно предложение или несколько абзацев. Социальные сети позволяют быстро добавить краткое описание текста при использовании кнопки «Поделиться». Благодаря расширенному резюме, читатели экономят своё время, поскольку им не нужно читать всю статью.
- цитированию. Алгоритм этого вида курирования простой: вы выделяете наиболее интересные отрывки из понравившегося текста и высказываете своё мнение о них. Так вы решаете несколько важных задач:
+ представляете читателям достойные внимания цитаты;
+ знакомите их со своим мнением, которое они могут счесть экспертным;
+ даёте понять аудитории, стоит ли ей тратить своё время на прочтение всей статьи.
- провокациям. Суть их в том, чтобы изменять заголовок или добавлять провокационный комментарий в пост, которым вы делитесь. С этим видом курирования вы сталкиваетесь каждый день, им характерен оттенок «желтизны». Это посты с заголовками в стиле «Ирина Билык ушла от нас...», когда после прочтения текста выясняется, что певица уехала отдыхать заграницу. С провокационными заголовками и комментариями следует действовать осторожно. Они могут как заинтересовать читателей, так и разозлить их.
- тематическим подборкам. В простом варианте это сводки вроде «20 самых популярных мультяшных персонажей». Более сложные формы тематических подборок – конкретный гид по теме, тематические исследования, список вебинаров. Они отнимают много времени, зато являются самым популярным видом курированого контента.
- проведению параллелей. Если вы обнаружили сходство между разнородными явлениями и событиями, поделитесь своим открытием с другими. Читатели сочтут ценной такую информацию. Эффективно работает ньюсджекинг – связывание деятельности компании с актуальным событием.
- обзорам покупателей. Отслеживайте истории клиентов с помощью хэштегов и выбирайте самые интересные.
Любой вид курирования текстов требует подбора ключевых слов. Согласно вашему семантическому ядру, стоит добавить разные фразы, которые помогут повысить позиции страниц в поиске по конкретным ключевым запросам.
Курирование контента – отличный способ создавать качественные статьи в блог, писать тексты для интернет-магазина или корпоративного сайта с минимальными усилиями. Он поможет вам сэкономить время и средства на контент-маркетинг, а на выходе получить информативный, читабельный и органичный текст с ключевыми словами.
