Представьте мир без рекламы. Нет, не времена до рекламы, а наш современный мир, вот такой, какой он есть, но без рекламы.
Давайте о хорошем
Люди покупают продукты, исходя из своих потребностей, рекомендаций или импульсов. Они покупают вещи, которые видят в магазинах. Если же что-то отсутствует на прилавках, они не испытывают разочарования.
Люди потребляют меньше, хотят меньше, завидуют меньше. У них меньше кредитов. Они не переживают из-за внезапной тяги к предметам, о которых вчера еще не слышали.
Нет плохих товаров или услуг, ведь при отсутствии рекламы люди попросту не узнают о них. А без спроса умирает предложение. С точки зрения материальных ценностей, их круг запросов стал гораздо скромнее.
А теперь об обратном
В то же время, люди упускают возможности, надежные и доступные продукты либо услуги. Что-то могло бы облегчить их жизнь, сделать ее ярче и даже осчастливить их детей. Но они умирают, так и не пожив, потому что ничего не знают о полезных вещах.
Между тем, у бизнесменов много свободных денег. Может быть, они инвестируют их в что-то хорошее вместо того, чтобы бороться за продажи и доходы. Хотя если людям не нужна их продукция, то и денег скорее всего нет. Благотворительность, отдых, развлечения - это все утратило свое значение в мире без рекламы.
Тяжело продавать любой товар, хороший или плохой, если люди о нем попросту не знают. Без маркетинга нужные или ненужные товары быстро исчезают, как и компании, которые их создали. Остается меньше конкурентоспособных продуктов и значительно меньше производства. Кто-то теряет профессиональную востребованность и личные амбиции.
Никаких рекламных баннеров, системы AdWords и платных ссылок. Твиттер и Фейсбук так и остались небольшими проектами или просто закрылись. Отсутствие перспектив в виде многомиллионной аудитории избавило инвесторов от необходимости вкладывать деньги в эти проекты.
Осталось меньше каналов, меньше веб-сайтов, в общем – меньше хлама. Все информационные ресурсы зарабатывают на пропитание только благодаря своей аудитории, а не на тех, кто хочет продать ей что-либо. Все забыли о том, что такое рекламный текст или рассылка писем.
Больше не существует плохой рекламы. Больше никаких флаеров от спорт-клубов со слоганами «новый день, новый ты». И в то же время, никакой хорошей рекламы. Например, мы не увидим прекрасной Николь Кидман в ролике Chanel №5, обаятельного Эштона Катчера с планшетом Lenovo. Ни вирусной войны Pepsi c Coca-Cola или Old Spice «На коне». Даже никаких предсказуемых объявлений на задних страницах журналов.
Бренды – это не культовые иконы, развлекательные каналы или объекты преданного служения. Это всего лишь способ отличить один продукт от другого. В некотором смысле это такие же нейтральные символы, как дорожные знаки.
Забудьте про рекламные агентства и студии. Никаких копирайтеров, арт-директоров, креативных директоров, дизайнеров - новому миру не нужны создатели контента. Никаких социальных гуру или информационных ниндзя. Те, кто хочет быть креативным, сейчас должны стать настоящими художниками или писателями. Никто не будет платить им за то, что они сидят и просто выдают идеи.
Но помимо всего, разве этот мир лучше нашего? Становится очевидно, что мы не можем избавиться от чего-то одного: хороший и плохой контент тесно взаимосвязаны. Но нам под силу наполнять сеть достойными и полезными текстами, которые сделают наш, реальный мир, чуточку лучше.
А вы готовы пожертвовать хорошим контентом ради избавления от неудачной и бестолковой рекламы?
1 ответ