Ньюсджекинг. Как стать социальным брендом с помощью перехвата новостей

Ньюсджекинг считается эффективной техникой для привлечения внимания к бренду. Его преподносят как что-то новое и простое. Однако эта фишка нова лишь для контент-маркетинга. Специалисты по связям с общественностью уже давно практикуют «перехват» новостей для укрепления репутации бренда и формирования доверия к нему со стороны потребителей.

 

Ньюсджекинг способен:

1)  Привлечь внимание к бренду. После прочтения вашего поста в соцсетях, посетители захотят ознакомиться с сайтом. Читатели проведут время на вашем ресурсе и просмотрят ваш контент. Если им всё понравится, они подпишутся на e-mail-рассылку.

2)  Увеличить социальный охват. Много зарубежных компаний и магазинов публикуют ньюсджек-контент с хэштегами. Они помогают вызвать интерес к событиям. С помощью хэштегов можно проследить реакцию пользователей и создать определенный контекст предстоящего мероприятия.

3)  Разнообразить контент-стратегию. Со временем контент-менеджеры исчерпывают потенциал своих идей. Это приводит к «простою» блога или паблика. Ньюсджекинг отлично помогает справиться с творческим кризисом. Во время мониторинга актуальных новостей для Заказать пост для соцсетей«перехвата», вас могут заинтересовать новые темы, которые вы захотите предложить своим потенциальным клиентам с привязкой к бизнесу.  

4)  Развлекать лояльных читателей. Необходимо чередовать серьезные и забавные посты. Многие бренды добились вирусности своих постов благодаря смешным картинкам и комментариям к популярным событиям.

5)  Гинерировать лиды. На первый взгляд кажется, что ньюсджекинг не связан с продажами. Да, он не имеет отношения к прямой реализации товара, однако способствует ей. Американская система здравоохранения MultiCare одна из первых начала публиковать посты на своем блоге и дублировать их в соцсетях. Это принесло ей 30+ регистраций за короткое время.

6)  Сформировать положительную репутацию бренда. Реакция на важные и актуальные события может обеспечить бренду репутацию идейного лидера. Ньюсджекинг полезен малому бизнесу, который не может конкурировать с крупными игроками в нише.

Этих целей можно достичь с помощью продуманного и качественного ньюсджекинга. Хаотичные и неуместные посты сыграют против вас.

 

Действенная стратегия применения ньюсджекинга

1)  Мониторинг событий

Заказать статью на блогВы точно не знаете, что будет в тренде через неделю, месяц,  год… Поэтому принимайте во внимание всё произошедшее. Это кажется нереальным, однако в данном случае вам следует ориентироваться восемью источникам новостей для перехвата. Это:

а)  ключевые слова индустрии;

б)  публикации, которые читает ваша аудитория;

в)  важные для общества события;

г)  местные и общегосударственные новостные сайты;

д)  известные блоггеры и журналисты, которые освещают вашу нишу;

е)  соответствующие вашей деятельности форумы и чаты;

ё)  актуальные хэштеги;

ж)  публикации и ресурсы конкурентов.

Со временем вы можете сократить список предполагаемых источников для ньюсджекинга, выбрав самые полезные. Упростить поиск помогут специальные сервисы для бизнес-мониторинга происходящего в интернете.

 

2)  Создание заготовок

Вы не можете спланировать вирусный ньюсджек-пост заблаговременно. Многие пиарщики и маркетологи признаются, что их публикации становятся вирусными по воле случая.

Однако мониторинг актуальных событий поможет вам выявить самые интересные истории, с которыми можно связать ваш бренд. Например, американцев волнуют разработки Apple, церемония вручения Оскара, обновления Google…  

Создайте календарь интересных событий, подумайте над выбором типа контента и его содержанием.

 

3)  Поиск связи с историей

Ньюсджекинг подразумевает создание контента, который заинтересует журналистов. Когда обозреватели ищут потенциально виральное событие, они пытаются понять, почему оно важное для общества. Вы можете дать им эту информацию. В зависимости от ситуации, предложите экспертное мнение или развлекательный комментарий произошедшего. Журналисты могут использовать это в своих репортажах с ссылкой на вас.

Заказать пресс-релизВероятно вас интересует, как узнать, какое событие станет вашей возможностью «засветиться». На этот вопрос нет точного ответа. Перед выбором темы убедитесь, что пост не навредит вашей репутации. Взвесьте все «за» и «против».

Принять правильное решение помогут ответы на эти вопросы:

а)  Будет ли ваша компания выглядеть бесчувственной в глазах СМИ и общества?

б)  Очевидна ли связь вашей компании с произошедшим?

в)  Насколько хорошо вы изучили подробности события/тему?

г)  Что говорят люди о произошедшем? Каково их мнение о теме?

д)  Чего вы ожидаете от поста?

е)  Какую ценную информацию, идею, мысль вы можете добавить к новости?

 

4)  Быстрая реакция

Реагируйте на новость сразу, после её появления. У ньюсджекеров нет выходных. Будьте готовы написать пост поздним пятничным вечером или ранним утром субботы. Отложив публикацию поста до понедельника, вы рискуете потерять «волну». Помните о 4-х стадиях развития новости: зарождение, волнение и борьба, пик, старение.

 

5)  Написание поста

Заказать продающий текстКогда вы найдете интересную историю, первым делом вы должны привнести в неё свою ценность. Это можно сделать такими способами:

а)  не согласиться с определенными утверждениями в выбранной для ньюсджекинга статье. Представьте свою точку зрения, ведь наверняка найдутся те, кто разделяет ваши взгляды;

б)  добавить сведения, о которых ещё не упоминалось в СМИ. Мы уже говорили, почему это важно;

в)  объяснить, почему событие произошло. Обществу всегда интересно, что происходит, где, почему и как;  

г)  представить новую историю с реальными примерами. Вы можете сами создать новость, если событие прямо или косвенно затрагивает вашу деятельность;

д)  спрогнозировать ход развития произошедшего. Люди предпочитают осведомлённость неизвестности. Им важно знать, что ожидать в дальнейшем. Предоставьте им возможный вариант будущего.

 

Подумайте, как представить пост и какие средства выбрать для этого. Если сомневаетесь в написанном, воздержитесь от публикации.

Эта стратегия кажется сложной. Попрактиковавшись, вы доведете свое мастерство ньюсджекинга до автоматизма и сможете легко создавать вирусные ньюсджек-посты.  


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий