Заголовок статьи – это неотъемлемая её часть, которая привлекает внимание читателей, мотивирует их кликнуть на ссылку, заглянуть дальше и прочитать весь текст. Переоценить их значение – сложно и даже невозможно. Именно в этом случае количество затраченного времени на написание одной фразы может отнять больше времени, чем создание остального материала.
Заголовки важны, нужны и без них никуда
Написание заголовков и названий – это и наука, и искусство. Редакторы и копирайтеры знают, что хороший заголовок влияет на количество просмотров и популярность статьи в целом. Поэтому Buzzsumo, популярный аналитический портал, провёл масштабный анализ заголовков текстов. Его результатом стал отчёт на основе 100 миллионов хедлайнов. Специалисты ресурса проанализировали огромное количество примеров, чтобы дать ответ на животрепещущий вопрос: какие заголовки самые эффективные?
Ответ в виде подборки эффективных и неэффективных фраз для названий вас может удивить: никакой магии или волшебной формулы не существует. Главное оружие автора – его опыт и фантазия. Но тенденция на использование определённых слов всё-таки есть. Дочитайте эту статью до конца и воспользуйтесь практическим конструктором для создания новых уникальных хедлайнов.
Важно: это исследование основано на самых популярных заголовках в Facebook и Twitter, выбранных по принципу популярности у пользователей. Поэтому результаты анализа будут больше интересны для сектора В2С и не особо заинтересуют В2В-компании.
ТОП самых вовлекающих фраз в заголовках:
– «А ты сделаешь...»
– «Вот почему...»
– «Догадаетесь, что/почему/как...»
– «Только Х людей могут...»
– «И вот причина...»
– «Это шокирует...»
– «Х ошеломительных фото...»
– «Слёзы радости...»
– «И вот что произошло...»
– «Заставят вас плакать...»
– «Забегают мурашки...»
– «Говорим о...»
– «Это слишком мило...»
– «В шоке от увиденного...»
– «Растопит ваше сердце...»
– «Х вещей, которые... »
– «Не в силах остановить смех...»
– «ТОП-Х песен...»
– «Реакция Твиттера на...»
– «Что случилось потом?»
Это список самых популярных фраз в порядке убывания, которые встречаются в цепляющих заголовках. Все из них имеют свои особенности, но главное – они работают. Читатели кликают и читают тексты, переходят по ссылкам и делятся ими в социальных сетях.
Посмотрите на несколько типовых заголовков, составленных на основе самых цепких фраз:
– 24 фотографии, которые растопят ваше сердце
– Пилот сделал это ради пассажиров – и вот почему все заплакали
– 6 лайфхаков, которые сделают вас увереннее в себе
– «Кто кого?» – 11 фото, от которых вы будете не в силах сдержать смех
– Говорим о путешествиях: 13 советов, которые сделают из вас идеального туриста
Признайтесь, вам хотелось бы прочитать хотя бы одну статью из этого списка. Ваше желание говорит о том, что такие заголовки действительно эффективны, а значит интернет-компаниям обязательно стоит взять на заметку исследование Buzzsumo.
ТОП худших фраз для заголовков
Где хорошее, там и плохое – поэтому в противовес к успешным выражениям исследователи собрали список заголовков-табу. К ним отнесли следующие фразы:
– «Контролируйте...»
– «Собственный бизнес...»
– «Работайте на себя...»
– «Вступление к...»
– «Что нового в...»
– «Могли бы вы...»
– «Эффект от...»
– «Х простых советов...»
– «Лучшее для вас...»
– «Основа...»
– «Как двигаться...»
– «Сколько будет...»
– «Риски...»
– «В будущем...»
– «Стать нормальным...»
– «Вам нужно использовать...»
– «В рамках бюджета...»
– «Не забудьте...»
– «Которые реально работают...»
– «Простой способ...»
Эти фразы не вызывают интереса у читателей, а в некоторых случаях могут даже отталкивать их. Но не исключено, что некоторые слова и словосочетания из этого списка могут стать частью успешного заголовка. Например:
– ТОП-5 рисков для бюджетного туриста
– Не забудьте про 10 вещей, которые способны спасти вашу жизнь
– Сколько песен их 90 вы помните наизусть?
Кстати, использование заголовка также зависит от места: бедный по меркам Facebook хедлайн может произвести настоящий фурор в контекстной рекламе, а неэффективный по меркам SEO-оптимизации тайтл взорвёт Twitter. Поэтому ключ к успеху – это подходящие слова в нужном месте и нужное время.
Цифры, которые привлекают внимание
Заголовки с использованием цифр – мега эффективные. Это объясняется тем, что они быстро привлекают визуальное внимание читателей и будто говорят им: здесь структурированная информация, которая будет вам полезна. Но по статистике исследования, цифра «5» немного популярнее «7» и гораздо эффективнее «16».
Подробный рейтинг цифр выглядит так:
Самой-самой считается цифра «10», опережая серебряного призёра «5» на 25%. Интересно, что тройка победителей – это номера, кратные 5-ти. Поэтому многие маркетологи делают акцент именно на эти цифры, веря в их интуитивную силу.
Кстати, оптимальная длина заголовка больше не загадка: по результатом исследования в нём должно быть 10-17 слов (на основе анализа постов в Facebook). Хотя это не значит, что хедлайны на 5 слов не имеют права на существование.
Дополнительно: слова для начала и конца
Специалисты Buzzsumo не остановились на лучших и худших фразах для заголовков. Они отдельно выделили список фраз, которыми начинаются и заканчиваются успешные названия статей. И вот что из этого получилось.
Начинающие фразы:
– «Х причин, почему...»
– «Х вещей, которые...»
– «Это есть...»
– «Вот как...»
– «Х способов, чтобы...»
– «Вот почему...»
– «ТОП-Х лучших...»
– «Как сделать...»
– «Как получить...»
– «Х шокирующих фото...»
– «Х вещей, которые...»
– «Почему вам следует...»
Конечные фразы:
– «...мир»
– «...Х лет»
– «...станет вирусным»
– «...знать»
– «...в Твиттер/Инстаграм/Фейсбук»
– «...прямо сейчас»
– «...в первый раз»
– «...всех времен/за всё время»
– «...в вашей жизни»
– «...это эпично»
– «...ваше сердце»
– «...пожалеть об этом»
Таким образом, используя эти списки как конструктор, вы можете составить тысячи хороших заголовков для своих статей.
Автор почти никогда не знает, взорвёт ли его заголовок интернет или останется недооценённым. Часто масштабный хайп – это следствие случайной комбинации слов, но закономерности в популярных хедлайнах существуют. Если будете их использовать, сможете подбирать действительно хорошие заголовки для своих статей. Но помните, что уникальные фразы и новые идеи для текстов всегда будут в почёте. Экспериментируйте и удивляйте своих читателей!
